文/孟永輝

對(duì)于稀缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不過時(shí)，直播就不會(huì)過時(shí)。這是筆者對(duì)直播行業(yè)的判斷。之所以會(huì)有如此判斷，主要是因?yàn)楣P者是從內(nèi)容的角度，而不是從營銷的角度來看待直播的。然而，在當(dāng)下的市場(chǎng)當(dāng)中，人們?cè)诳创辈サ膯栴}上依然是“反其道而行之”的，即，他們僅僅只是從營銷的角度來看待直播，而不是從內(nèi)容的角度出發(fā)來看待直播。

對(duì)于直播的這種認(rèn)識(shí)，從本質(zhì)上來講，其實(shí)與流量思維有著莫大的聯(lián)系。在很多情況下，人們僅僅只是把直播看成是一個(gè)獲取流量、收割流量的手段而已，除此之外，再無其他意義?？v然是在直播行業(yè)業(yè)已發(fā)生深刻調(diào)整的大背景下，我們依然還在看到人們將直播與流量深度綁定，并且以流量的多寡來判斷直播的未來。

譬如，市場(chǎng)對(duì)于明星、網(wǎng)紅直播的不看好；譬如，行業(yè)對(duì)于直播未來的不明確。這些略帶彷徨的，甚至迷茫的看法，多半是基于流量的角度來思考并看待的。當(dāng)流量成為直播的全部，所謂的直播必然會(huì)以流量時(shí)代的結(jié)束而結(jié)束，并且不再有任何存在的必要。

然而，如果我們跳出流量的束縛，真正從一個(gè)全新的角度來看待直播本身，或許可以得出一個(gè)完全不一樣的結(jié)果。筆者始終認(rèn)為，所謂的直播，僅僅只是和短視頻、圖文一樣的內(nèi)容承載體，它是內(nèi)容發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，因此，內(nèi)容，才是直播的本質(zhì)。

站在內(nèi)容的角度來看待直播，而不是站在流量的角度來看待直播，或許，才是看待直播的正確方式和方法。

一

在人們對(duì)于直播的流量獲取和轉(zhuǎn)化能力不斷質(zhì)疑的同時(shí)，我們看到的是，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)、稀缺內(nèi)容的渴求以及人們對(duì)于當(dāng)前內(nèi)容的不滿意。當(dāng)這種現(xiàn)象持續(xù)發(fā)展，所謂的直播如果不出現(xiàn)問題，那是不可能的。

這其實(shí)是陷入到了一個(gè)怪圈，即，人們想要借助直播去獲取流量和轉(zhuǎn)化流量，但是，人們卻又不愿意為做優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容付出太多，僅僅只是想要賺快錢，做短線。

對(duì)于直播的這種淺顯且不可持續(xù)的認(rèn)識(shí)，所導(dǎo)致的一個(gè)直接結(jié)果就是直播行業(yè)唯資本和流量至上，而不是唯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容至上。在這種情況下，所謂的直播，其實(shí)和其他類型的互聯(lián)網(wǎng)物種一樣，因資本和流量而興，因資本和流量而衰。

直播的本質(zhì)，便是在這樣的大背景下發(fā)生了潛移默化的變化。

縱然是在資本和流量充沛的大背景下，跳出內(nèi)容本身來看待直播依然不是正確的。而在資本和流量紅利依然見頂?shù)拇蟊尘跋?，我們依然按照這樣一種思路來看待直播，更是錯(cuò)上加錯(cuò)。

我們正確看待直播的方式，應(yīng)當(dāng)是把直播看成是一種全新的內(nèi)容承載體，內(nèi)容生成器。內(nèi)容，才是直播的本質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才會(huì)直播得以長久發(fā)展的關(guān)鍵。

從這個(gè)角度出發(fā)，我們?cè)賮砜创辈サ臅r(shí)候，所謂的直播才能真正跳出資本和流量的怪圈，從而真正進(jìn)入到一個(gè)全新的時(shí)代。從這個(gè)角度出發(fā)，我們?cè)賮砜创辈サ臅r(shí)候，所謂的至直播才不是一個(gè)山窮水盡的存在，而是變成了一個(gè)充滿了新機(jī)會(huì)的存在。

經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)的洗禮，經(jīng)歷了資本退潮的考驗(yàn)，我們看到直播依然還在成長，其中一個(gè)很重要的原因就在于作為一種全新的內(nèi)容承載形式，直播本身依然是有其強(qiáng)大的生命力的。這其實(shí)正印證了開頭筆者的預(yù)判——對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不過時(shí)，直播就不會(huì)過時(shí)。

那么，現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求是不是過時(shí)了呢？筆者認(rèn)為，現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不以往任何時(shí)候都要強(qiáng)烈，比以往任何一個(gè)時(shí)候都要迫切。從這個(gè)角度來看，直播市場(chǎng)依然充滿了機(jī)會(huì)。

既然直播市場(chǎng)依然充滿了機(jī)會(huì)，但是，為什么卻依然有人對(duì)直播的未來不看好，甚至對(duì)直播質(zhì)疑呢？筆者認(rèn)為，直播行業(yè)需要一場(chǎng)與新技術(shù)、新模式深度融合的全新改革，從而讓直播可以更好地賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，讓直播生產(chǎn)出更多、更好的內(nèi)容，讓直播實(shí)現(xiàn)更大的流量獲取和轉(zhuǎn)化。

二

這種現(xiàn)象并不僅僅只是在現(xiàn)在這樣一個(gè)大變革的前夜存在，縱然是在資本和流量充沛的大背景下依然存在。只不過是在資本和流量充沛的時(shí)候，這種現(xiàn)象表現(xiàn)得并不那樣明顯罷了。所以，當(dāng)我們?cè)诳吹疆?dāng)前的直播行業(yè)的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)更多地從直播的本質(zhì)屬性——內(nèi)容上以及直播的變革上著手，而不僅僅只是站在資本和流量的角度來看待。

從內(nèi)容上來看，我們要始終把優(yōu)質(zhì)且稀缺的內(nèi)容看成是直播的生命線，并且將如何促進(jìn)優(yōu)質(zhì)、稀缺內(nèi)容的產(chǎn)出當(dāng)成自身的主要任務(wù)，不斷賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，不斷讓直播有更多優(yōu)質(zhì)、稀缺內(nèi)容的產(chǎn)出。

在這個(gè)過程當(dāng)中，僅僅只是依靠資本補(bǔ)貼的方式是不夠的，如何對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行更加深度、多維的賦能，才是保證直播行業(yè)可以有源源不斷的優(yōu)質(zhì)、稀缺內(nèi)容產(chǎn)出的關(guān)鍵所在。從本質(zhì)上來看，這其實(shí)是一個(gè)直播從平臺(tái)思維向中臺(tái)思維轉(zhuǎn)變的過程。按照平臺(tái)思維，直播平臺(tái)只需要盡可能多地讓內(nèi)容創(chuàng)作者聚集到自身的平臺(tái)上即可；按照中臺(tái)思維，直播平臺(tái)則需要投身到直播行業(yè)當(dāng)中，直播的每一個(gè)流程和環(huán)節(jié)都需要參與，只有這樣，直播玩家才不是一個(gè)流量的聚集地，而是變成了一個(gè)有著自身產(chǎn)業(yè)鏈的，看得見摸得著的行業(yè)。

需要明確的是，直播玩家要始終以優(yōu)質(zhì)、稀缺內(nèi)容的產(chǎn)出，作為衡量自身的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而不是僅僅只是以流量來作為唯一考量。只有真正兼顧了內(nèi)容和流量，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和流量的良性、協(xié)調(diào)發(fā)展，所謂的直播才能真正告別傳統(tǒng)的發(fā)展模式，真正找到適合自己的發(fā)展道路。

從直播變革上看，作為一種全新的內(nèi)容產(chǎn)生形式，直播僅僅只是技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景而已。觀察現(xiàn)在的直播行業(yè)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的直播，依然是一個(gè)建構(gòu)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上的存在。

然而，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在面臨一場(chǎng)深度而又全面的改變，我們看到的所有的互聯(lián)網(wǎng)物種，幾乎都在尋求與新技術(shù)、新模式的結(jié)合方式和方法。所以，通過新技術(shù)、新模式為直播進(jìn)行深度賦能和改造，賦予直播行業(yè)更多的生機(jī)與活力，才是保證直播行業(yè)可以繼續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

我們現(xiàn)在看到的以5G、VR/AR為代表的新技術(shù)在直播行業(yè)的應(yīng)用，這些新技術(shù)對(duì)于直播本身帶來的新鮮血液，讓直播煥發(fā)出來的生機(jī)與活力，正是直播行業(yè)在變革的大背景下，繼續(xù)前進(jìn)的動(dòng)能。

當(dāng)以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈和人工智能代表的新技術(shù)深度影響和改造互聯(lián)網(wǎng)物種的大背景下，如果我們能夠找到這些新技術(shù)與直播行業(yè)的結(jié)合的正確方式和方法，所謂的直播或許將會(huì)跳出互聯(lián)網(wǎng)的枷鎖，從而找到更多的發(fā)展可能性。

比如，我們看到就有玩家將直播看成是數(shù)據(jù)收集的渠道，通過對(duì)直播的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和整理，再將浙西數(shù)據(jù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)、工業(yè)等場(chǎng)景當(dāng)中，從而讓直播有了流量之外的新盈利模式；比如，我們看到就有玩家將直播看成是新技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景，通過將直播應(yīng)用到醫(yī)療等場(chǎng)景當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了直播在內(nèi)容之外的新應(yīng)用。

因此，以新技術(shù)為切入點(diǎn)，不斷打開直播的發(fā)展新思路，不斷拓寬直播的想象空間，才是保證直播可以不斷拓寬自身發(fā)展?jié)撃芎拖胂罂臻g的關(guān)鍵所在。從這個(gè)角度來看，直播行業(yè)本身依然有巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

經(jīng)歷了千播大戰(zhàn)和資本退潮的洗禮之后，直播行業(yè)依然擁有如此蓬勃的生命力，足以向我們表明，直播本身作為一種內(nèi)容的承載體，其實(shí)是有著自身一整套合理的商業(yè)發(fā)展邏輯的。然而，即使如此，人們依然對(duì)直播本身充滿了懷疑，對(duì)于它的未來發(fā)展前景并不看好。

很顯然，造成這種偏見的根本原因在于人們依然在用互聯(lián)網(wǎng)思維來看待直播，僅僅只是把直播看成了一個(gè)嚴(yán)重依賴資本和流量的存在。事實(shí)上，這種對(duì)于直播的看法，其實(shí)是百害無一利的。

真正讓直播回歸內(nèi)容的本質(zhì)，并且不斷通過將新技術(shù)應(yīng)用到直播行業(yè)當(dāng)中，以此來找到直播行業(yè)更多的發(fā)展新機(jī)會(huì)，才是保證直播可以獲得長久發(fā)展的關(guān)鍵。

這么一看，直播的確依然充滿了機(jī)會(huì)。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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