文/孟永輝
拼多多Q4財(cái)報(bào)如期而至。在這份沉甸甸的財(cái)報(bào)里，有些在情理之中，有些則在意料之外。這符合拼多多的一貫風(fēng)格，因?yàn)樗偸菚?huì)在不經(jīng)意之間給你一些意外。透過這份財(cái)報(bào)，我看到了拼多多一如既往的增長勢頭，更加看到了一個(gè)更加富有想象力的拼多多正在緩緩向我們走來。
拼多多Q4財(cái)報(bào)顯示，截止2020年年底，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)7.88億，成為當(dāng)下中國市場用戶規(guī)模最大的電商平臺(tái)，單單第四季度新增買家數(shù)就突破了5710萬。
伴隨著年度活躍買家規(guī)模的不斷擴(kuò)大，拼多多的年度成交額同樣水漲船高。截止到2020年年底，拼多多的年成交額（GMV）為16676億元，同比增長66%。這說明拼多多在萬億GMV的基礎(chǔ)上依然獲得了較快增長，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的6倍增速。
從營收數(shù)據(jù)來看，拼多多的全面營收達(dá)到了594.92億元，同比增長97%；Q4營收為265.48億元，同比增長146%。非通用會(huì)計(jì)通則下，全年歸屬于普通股東的凈虧損為29.65億元，同去年相比有了較大幅度地收窄。
如果說拼多多Q4財(cái)報(bào)的亮眼在意料之外的話，那么，拼多多董事長黃錚宣布辭去拼多多董事長，并由聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)任CEO陳磊接棒，則是讓人有些意外的。在給股東的信中，黃錚指出，辭任董事長后，個(gè)人名下股票將繼續(xù)鎖定3年不出售。而他自己將會(huì)結(jié)合個(gè)人興趣，投身到食品科學(xué)和生命科學(xué)的研究，即使“成不了科學(xué)家，但也許有機(jī)會(huì)成為未來（偉大）科學(xué)家的助理”。
百億補(bǔ)貼如期兌現(xiàn)，用戶數(shù)第一實(shí)至名歸
在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，拼多多開啟了激活內(nèi)循環(huán)，打開外循環(huán)的嘗試。百億補(bǔ)貼計(jì)劃便是在這樣一個(gè)大背景下誕生的。借助百億補(bǔ)貼計(jì)劃，拼多多不僅實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)活躍買家數(shù)的大幅度增加，同樣讓平臺(tái)買家的粘性進(jìn)一步增強(qiáng)。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2020年年度，拼多多的年度活躍用戶數(shù)達(dá)到了7.88億，接近8億大關(guān)，業(yè)已成為國內(nèi)用戶數(shù)首屈一指的電商平臺(tái)。對(duì)于一個(gè)創(chuàng)立不足六年的企業(yè)來講，拼多多正在實(shí)現(xiàn)服務(wù)更多中國用戶的目標(biāo)，并且開始承擔(dān)起連接供給和需求的更多的功能和作用。
如果說用戶規(guī)模僅僅只是一個(gè)數(shù)字的話，那么，活躍用戶的表現(xiàn)則正在為我們展示拼多多作為一家新電商平臺(tái)所具備的強(qiáng)大的發(fā)展?jié)撃堋?strong>從月度活躍用戶數(shù)來看，2020年第四季度，拼多多APP的平均月活躍用戶數(shù)達(dá)7.199億，單季凈增7650萬。值得注意的是，拼多多用戶的活躍度還擁有強(qiáng)大的“長尾效應(yīng)”，影響延伸到了2021年。
據(jù)QuestMobile報(bào)告，今年春節(jié)期間，拼多多日活躍用戶首次登頂行業(yè)第一，其間，拼多多人均單日使用時(shí)長同比增長25.9%，在日活過億的APP中增速最快。
這就不得不提拼多多第四季度推出的百億補(bǔ)貼計(jì)劃。因?yàn)檎沁@一計(jì)劃的推出和落地，才讓拼多多平臺(tái)上的用戶活躍度得以持續(xù)保持活躍。據(jù)拼多多Q4財(cái)報(bào)顯示，在第四季度，拼多多用戶補(bǔ)貼和推廣的費(fèi)用達(dá)到了147.1億元，百億補(bǔ)貼計(jì)劃完美落地。對(duì)于廣大的用戶來講，他們收獲到的是滿滿的實(shí)惠，而對(duì)于拼多多來講，則收獲了持續(xù)不斷活躍的用戶。
得益于拼多多用戶的持續(xù)活躍，拼多多本身同樣獲得了快速發(fā)展。2020年，拼多多活躍買家的粘度銷售額增長至2115.2元，較上一年同比增長23%。同時(shí)，拼多多在2020年的年度交易額攀升至16671億元，較上一年同比增長了66%。
這說明拼多多通過補(bǔ)貼不斷將發(fā)展成果讓利于消費(fèi)者，從而讓自身的發(fā)展有了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并且獲得了遠(yuǎn)高于同行的發(fā)展增速。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，全國網(wǎng)上零售額同比增速為10.9%。而拼多多66%的增速，很顯然6倍于行業(yè)的平均增速。
正如拼多多CEO陳磊所說，“6年前，我們就看到，移動(dòng)是必然趨勢。因此，在全球主流消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)公司中，我們是唯一一家專注于移動(dòng)體驗(yàn)的公司。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從根本上改變了人們互動(dòng)的方式。這種移動(dòng)變革如今正在摧毀物質(zhì)世界和數(shù)字世界之間的‘墻’?！?/strong>
營收增長強(qiáng)勁，遠(yuǎn)高市場預(yù)期
2020年，受到諸多突發(fā)事件的影響，諸多評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)下調(diào)了拼多多的市場增長預(yù)期。從拼多多Q4財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，本季度，拼多多實(shí)現(xiàn)營收265.477億元，較上一年同比增長146%，全年實(shí)現(xiàn)營收594.919億元，較上一年同比增長97%，幾乎翻倍增長。
深入分析導(dǎo)致營收增長的內(nèi)在原因，我們不難發(fā)現(xiàn)，在線營銷技術(shù)服務(wù)收入和新增商品銷售收入的增長，是導(dǎo)致拼多多營收實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長的根本原因。
財(cái)報(bào)顯示，第四季度，拼多多的平臺(tái)在線營銷收入為189.22億元，較上一年同比增長95%；而2020年全年，拼多多在線營銷技術(shù)服務(wù)收入為479.538億元，較上一年同比增長79%。另外，第四季度，拼多多的平臺(tái)商品銷售收入為53.578億元。
拼多多創(chuàng)始人黃崢將這一表現(xiàn)歸結(jié)為拼多多正在加速內(nèi)部業(yè)務(wù)和管理的迭代上。他表示，這說明拼多多正在從一家純輕資產(chǎn)的第三方平臺(tái)，轉(zhuǎn)變成為一家新業(yè)務(wù)不斷萌芽并且成長的新平臺(tái)。
正是基于這種邏輯，拼多多在第四季度，加大了在倉儲(chǔ)、物流以及農(nóng)貨源頭上的重投入。即使是在這種大背景下，拼多多依然實(shí)現(xiàn)了該季度的基本盈虧平衡。
非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，平臺(tái)四季度歸屬于普通股股東的凈虧損為1.845億元，對(duì)比上一年同期為8.15億元。全年歸屬于普通股股東的凈虧損為29.65億元，對(duì)比上一年同期為42.658億元。
隨著生態(tài)體系的日漸成熟，拼多多的現(xiàn)金流保持了穩(wěn)健的增長。財(cái)報(bào)顯示，第四季度，拼多多當(dāng)季運(yùn)營現(xiàn)金流為149.466億元，全年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營現(xiàn)金流281.966億元。截至2020年底，拼多多的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物以及短期投資合計(jì)870億元。
對(duì)此，拼多多創(chuàng)始人黃崢將其歸結(jié)為拼多多正在從一個(gè)三年前“剛上學(xué)的小孩”，迅速成長為“正在進(jìn)入青春期的少年”。正是由于如此，拼多多才抵擋住了嚴(yán)峻環(huán)境的考驗(yàn)，取得了遠(yuǎn)超市場預(yù)期的成績。
扎根農(nóng)村，全面助力鄉(xiāng)村振興
從誕生之初，拼多多就與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民之間有著非常密切的聯(lián)系。從第四季度的財(cái)報(bào)當(dāng)中，我們同樣可以看出拼多多在這一方面的布局。
繼2020年10月，拼多多榮獲全國脫貧攻堅(jiān)“組織創(chuàng)新獎(jiǎng)”之后，2021年2月，再次榮獲全國脫貧攻堅(jiān)“先進(jìn)集體獎(jiǎng)”。這既是對(duì)拼多多長期扎根農(nóng)村市場的一種肯定，同樣是對(duì)拼多多長期精耕農(nóng)村市場的一種獎(jiǎng)賞。
作為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多直連農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者已經(jīng)超過1200萬人。另外，拼多多還長期深入農(nóng)村不斷強(qiáng)化農(nóng)業(yè)“最初一公里”的服務(wù)，并且與國內(nèi)外多個(gè)頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)和院士專家等科研團(tuán)隊(duì)開展了一系列的深度合作，在科學(xué)種植、無人溫室、智慧農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域不斷投入，以更好地幫助農(nóng)民增收，助力農(nóng)業(yè)升級(jí)。
2020年，拼多多來自農(nóng)副產(chǎn)品的成交額為2700億元，規(guī)模同比翻倍，占全年成交額的16.2%，遠(yuǎn)高于行業(yè)3%左右的平均水平。對(duì)于拼多多來講，長期扎根農(nóng)村，長期服務(wù)農(nóng)民，長期助力農(nóng)業(yè)，并且全面助力鄉(xiāng)村振興將會(huì)是一項(xiàng)長期的工作。
這一點(diǎn)，我們可以從黃崢辭任拼多多董事長，并且將會(huì)投身到食品科學(xué)、生命科學(xué)的研究當(dāng)中的做法上看到一絲端倪。
在給股東的信中，黃崢表示，以規(guī)模和效率為主導(dǎo)的競爭方式存在著不可避免的問題，必須從更底層、根本的問題上行動(dòng)，在核心科技和其基礎(chǔ)理論上尋找答案。他認(rèn)為，要保持拼多多10年后的高速高質(zhì)量發(fā)展，有些探索正當(dāng)其時(shí)。
因此，黃崢表示，他將會(huì)跳脫出來，結(jié)合自身的興趣，“摸一摸十年路上的石頭”。同樣地，正是由于拼多多與農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的諸多聯(lián)系，所以，黃崢將目光投向了通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種植過程的方法的控制，探索對(duì)馬鈴薯、番薯、西紅柿等潛在有害重金屬含量進(jìn)行可靠有效的控制，同時(shí)，對(duì)其可能有的、有益的微量元素進(jìn)行可控的標(biāo)準(zhǔn)化提升等。
用黃崢自己的話說，“成不了科學(xué)家，但也許會(huì)有機(jī)會(huì)成為未來（偉大）的科學(xué)家的助理，那也是一件很幸福的事兒?！?/p>
結(jié)語
拼多多Q4財(cái)報(bào)既是對(duì)拼多多2020年的完美詮釋，又是對(duì)拼多多未來十年的基本描畫。相對(duì)于前者，我更加愿意將它看成是一個(gè)拼多多的新開始。因?yàn)橄鄬?duì)于Q4財(cái)報(bào)的必然，未來駛?cè)肟蒲袩o人區(qū)的拼多多才有更多的想象空間。
—完—
作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。
免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
- 國產(chǎn)手機(jī)大勝，蘋果銷量大跌，難怪急哄哄降價(jià)千元
- 這里不止“羊毛月”，少年也在以電商助農(nóng)
- 同仁堂醫(yī)養(yǎng)IPO： “三位一體”診療服務(wù)體系高效協(xié)同 “中醫(yī)+”健康服務(wù)未來可期
- 走出群山，長賽道“攀登者”vivo
- 三線結(jié)構(gòu)光與升降LDS激光雷達(dá) 石頭自清潔掃拖機(jī)器人G30導(dǎo)航避障新里程
- 石頭科技閃耀CES2025 首創(chuàng)仿生機(jī)械手掃拖機(jī)器人
- TCL華星亮相CES2025，印刷OLED等創(chuàng)新顯示技術(shù)全球吸睛
- 科技云報(bào)到：從大模型到云端，“AI+云計(jì)算”還能講出什么新故事？
- 承載AI的云南花卉，正在盛開
- 打造個(gè)人辦公新范式，科大訊飛召開辦公智能體產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)
免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
