文/孟永輝

改造產(chǎn)業(yè)，而不是改造用戶(hù)，已然成為新的發(fā)展方向，這便是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)誕生的根本原因所在。如果從產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)誕生的大背景來(lái)看，我們完全可以把它看成是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的延續(xù)，依然是以流量為終極追求的，只不過(guò)流量對(duì)象從C端轉(zhuǎn)移到了B端而已。很顯然，如果產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是局限于此的話(huà)，它必然會(huì)陷入到與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)同樣的怪圈當(dāng)中，等到市場(chǎng)的風(fēng)頭一過(guò)，一切都將從頭開(kāi)始。

經(jīng)歷了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洗禮，特別是在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，玩家們并不會(huì)僅僅只是把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)局限于此，他們更加愿意的是尋找到一條區(qū)別于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)之外的全新道路。拋棄流量思維，以全新的思維來(lái)探索和落地產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，成為一種必然選擇。賦能者和改造者，便是在這樣一種大背景下誕生的。如果仔細(xì)分析，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，玩家們對(duì)于賦能者和改造者的定位同樣是流量思維，因?yàn)樗麄優(yōu)榱硕凳圩约旱慕鉀Q方案，必然會(huì)首先獲取流量。

于是，我們看到的是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們開(kāi)始通過(guò)資本布局的手段來(lái)獲取流量，無(wú)論是線(xiàn)下的商超，還是線(xiàn)下的零售商店，我們隨時(shí)都可以看到玩家們深度布局流量入口的痕跡。入股大型商超、遍地開(kāi)花的互聯(lián)網(wǎng)小店都是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。經(jīng)過(guò)了早期的亂戰(zhàn)之后，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)陷入了沉寂，并未真正出現(xiàn)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)又一個(gè)的高潮。曾經(jīng)人們寄予厚望的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)似乎陷入到了沉寂，人們所期待的下一波紅利并未真正到來(lái)。

受困于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)步履維艱

如果用一個(gè)詞來(lái)形容當(dāng)下產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，舉步維艱再合適不過(guò)了。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之所以會(huì)面臨如此困境，并不是說(shuō)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)偽命題，而是因?yàn)橄M(fèi)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們的影響深遠(yuǎn)，最終導(dǎo)致了他們?cè)诼涞睾蛯?shí)踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)程當(dāng)中會(huì)自然而然地陷入到消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的怪圈當(dāng)中，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)同樣變成了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的代名詞。

平臺(tái)思維依然根深蒂固，平臺(tái)作用非但沒(méi)有減弱，反而在加強(qiáng)。如果將平臺(tái)模式看成是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)典模式的話(huà)，那么，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是去平臺(tái)化。按照筆者的理解，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代并不存在嚴(yán)格意義上的平臺(tái)，每一個(gè)參與者都是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的組成部分，我們現(xiàn)在所看到的平臺(tái)和中心將不復(fù)存在。然而，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已然成為發(fā)展潮流的時(shí)候，我們卻看到了越來(lái)越多的玩家在用平臺(tái)思維來(lái)落地和實(shí)踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，以至于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變成了他們繼續(xù)做強(qiáng)做大平臺(tái)的“擋箭牌”。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展僅僅只是局限在此的時(shí)候，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)便不再是真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，而是變成了一個(gè)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的代名詞，玩家們投身到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的大潮當(dāng)中有且僅有一個(gè)目的，即借助產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的手段繼續(xù)來(lái)強(qiáng)化自身的平臺(tái)，做大自身的平臺(tái)，而不是去平臺(tái)化和去中心化。很顯然，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家們的這種理解和做法與市場(chǎng)是背道而馳的。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的終極目的是為了繼續(xù)做大做強(qiáng)平臺(tái)和中心，而不是去平臺(tái)化和去中心化的時(shí)候，所有的努力僅僅只是為了給消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)續(xù)命，到最后依然還在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的陰影里前行。這是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念提出了多年依然無(wú)法獲得突破性發(fā)展的根本原因所在。欲要改變這種狀態(tài)，首先要做的就是要跳出平臺(tái)思維，真正以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)行產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之實(shí)，從而真正進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代。

新技術(shù)方興未艾，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)依然大行其道。筆者始終認(rèn)為，底層技術(shù)的不同決定了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的不同，當(dāng)?shù)讓蛹夹g(shù)無(wú)法根本改變的時(shí)候，縱然是再先進(jìn)的理念都會(huì)面臨巧婦難為無(wú)米之炊的尷尬境地。當(dāng)下，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正在面臨的正是這樣一種狀態(tài)。雖然玩家們一直都在強(qiáng)調(diào)新技術(shù)在落地和實(shí)踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)過(guò)程當(dāng)中的重要性，并且開(kāi)始布局新技術(shù)，但是，新技術(shù)的成熟和落地并不是一蹴而就的，需要一個(gè)長(zhǎng)期不斷積累的過(guò)程。

當(dāng)新技術(shù)青黃不接的時(shí)候，我們看到的是以為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)續(xù)命為代表的發(fā)展邏輯的大行其道。我們現(xiàn)在所看到的直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等所謂的新生業(yè)態(tài)，依然是在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為底層技術(shù)，依然是在以互聯(lián)網(wǎng)模式為基本模式。縱然是在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，玩家們的所作所為一點(diǎn)都不像是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的樣子，而更像是一場(chǎng)為互聯(lián)網(wǎng)續(xù)命的還魂曲。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)依然是驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展的根本技術(shù)的時(shí)候，人們解決行業(yè)發(fā)展矛盾和痛點(diǎn)的根本方式和手段就是去中間化的方式，而缺少對(duì)產(chǎn)業(yè)的深刻改變。這個(gè)時(shí)候，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)只不過(guò)是一個(gè)美麗的藍(lán)圖，缺少了新技術(shù)的建構(gòu)之后，一切都無(wú)法落地成真。從這個(gè)角度來(lái)看，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)依然沒(méi)有擺脫消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的牽絆。

矛盾和痛點(diǎn)依然沒(méi)有得到根本解決，產(chǎn)業(yè)上下游依然苦不堪言。當(dāng)下，無(wú)論是B端和C端其實(shí)都在面臨著諸多的矛盾和痛點(diǎn)，并且這種矛盾和痛點(diǎn)始終都沒(méi)有找到一個(gè)正確的解決方案。究其原因，我們還是在用互聯(lián)網(wǎng)的解決方案來(lái)解決當(dāng)下用戶(hù)面臨的矛盾和痛點(diǎn)，我們依然在用傳統(tǒng)的目光來(lái)看到現(xiàn)如今用戶(hù)的需求。

無(wú)論是直播帶貨，還是社區(qū)團(tuán)購(gòu)，其實(shí)都是在用資本和互聯(lián)網(wǎng)的手段來(lái)解決矛盾和痛點(diǎn)，而不是從產(chǎn)業(yè)本身來(lái)解決這一痛點(diǎn)。這是人們之所以會(huì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)詬病的根本原因?，F(xiàn)如今，B端用戶(hù)真正需要的是改變自身的生產(chǎn)方式和供給方式的難題，C端用戶(hù)真正需要的是用新的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足自身的新需求的難題。然而，縱然是那些頭部的巨頭都沒(méi)有找到真正解決這些痛點(diǎn)和難題的完美方案。

產(chǎn)業(yè)上下游依然苦不堪言是當(dāng)前面臨的一個(gè)主要現(xiàn)狀。很顯然，這種現(xiàn)象與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的初衷同樣是背道而馳的。筆者始終認(rèn)為，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)就是要解決產(chǎn)業(yè)上下游的痛點(diǎn)和難題，讓產(chǎn)業(yè)上下游在互聯(lián)網(wǎng)模式之外找到一種全新的解決方案。當(dāng)這一訴求無(wú)法得到解決的時(shí)候，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代并未真正來(lái)臨。

受困于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)一直無(wú)法打開(kāi)局面的真正原因。對(duì)于當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講，可以說(shuō)已經(jīng)到了生死攸關(guān)的重要時(shí)刻。如果產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法真正擺脫消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的牽絆，那么，它就無(wú)法真正承擔(dān)起銜接互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重任，到最后真的就淪為了一個(gè)虛假的概念。

十字路口，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)如何“脫網(wǎng)”？

現(xiàn)如今，觸網(wǎng)是一個(gè)非常熱門(mén)的詞匯。相對(duì)于觸網(wǎng)，筆者認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該找到“脫網(wǎng)”的正確方式和方法。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正實(shí)現(xiàn)了“脫網(wǎng)”，它才能真正擺脫對(duì)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)，真正進(jìn)入到屬于自己的發(fā)展軌道。

找到落地產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的專(zhuān)屬模式。以消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的模式來(lái)行產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之實(shí)，是當(dāng)下產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之所以無(wú)法取得成效的根本原因所在。當(dāng)我們尋找產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的破局之道的時(shí)候，首先要做的就是要找到真正屬于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的模式，以這種模式將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)落地，真正讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)具備屬于自己的鮮明特色。

如果我們將消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的模式概括成為平臺(tái)化和中心化的發(fā)展模式的話(huà)，那么，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，去平臺(tái)化和去中心化的發(fā)展模式，才是它的核心模式。所謂的去平臺(tái)化和去中心化的模式，其實(shí)就是每一個(gè)參與者都是行業(yè)的一份子，并不存在傳統(tǒng)意義上的平臺(tái)和中心。

我們現(xiàn)在所看到的大型平臺(tái)和中心在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更像是一個(gè)“連接器”，它扮演的不是撮合和中介，而是讓產(chǎn)業(yè)上下游的供應(yīng)與需求更加高效地對(duì)接。在這個(gè)過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)不是關(guān)鍵，真正關(guān)鍵的是如何將產(chǎn)業(yè)上下游的各種“流”進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化和高效對(duì)接，從而讓產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行效率得到提升。

以新技術(shù)替代互聯(lián)網(wǎng)，并最終實(shí)現(xiàn)“脫網(wǎng)”。以新技術(shù)為支撐，而不是以互聯(lián)網(wǎng)為支撐，是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之所以成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的根本原因所在?，F(xiàn)實(shí)情況是，人們依然在用新技術(shù)的方式進(jìn)一步完善和優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)的中心地位，而不是以新技術(shù)來(lái)取代互聯(lián)網(wǎng)來(lái)作為新的發(fā)展突破口。當(dāng)新技術(shù)成為互聯(lián)網(wǎng)的“陪襯”，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)便缺少了基本“骨架”，最終所有的發(fā)展都變得俗套且傳統(tǒng)。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)面臨新的發(fā)展困境的時(shí)候，我們需要做的就是要用新技術(shù)來(lái)取代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并且讓新技術(shù)成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的底層驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)新技術(shù)真正成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，并且真正成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能的時(shí)候，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才能真正來(lái)臨。

我們現(xiàn)在所看到的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之所以雷聲大雨點(diǎn)小，其中一個(gè)很重要的原因還是在新技術(shù)難以取得突破的問(wèn)題上。當(dāng)新技術(shù)僅僅只是附庸，當(dāng)所有的解決方案都以互聯(lián)網(wǎng)的形式呈現(xiàn)的時(shí)候，縱然是再有顛覆性的模式都只不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)天空下的事情，不再有任何的光鮮。

找到互聯(lián)網(wǎng)之外的產(chǎn)業(yè)上下游對(duì)接的新方式和新方法。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，我們看到的是將消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行再度優(yōu)化和升級(jí)，從而達(dá)成產(chǎn)業(yè)上下游的對(duì)接。我們看到的直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)基本上都是在這樣一個(gè)大背景下誕生的。從本質(zhì)上看，這種對(duì)接的方式依然是互聯(lián)網(wǎng)式的對(duì)接方式，依然沒(méi)有跳出互聯(lián)網(wǎng)的怪圈。

筆者始終認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨的顯著標(biāo)志就是找到了互聯(lián)網(wǎng)之外的產(chǎn)業(yè)上下游對(duì)接的新方式和新方法。筆者將這種新方式和新方法歸結(jié)為一種內(nèi)生的方法，它是區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的外化式的的方式和方法的。互聯(lián)網(wǎng)之外的產(chǎn)業(yè)上下游的對(duì)接的新方式和新方法首先要完成對(duì)于產(chǎn)業(yè)的深度改造，具體來(lái)講是數(shù)字化的改造，再完成了這種改造之后，我們?cè)賹?duì)產(chǎn)業(yè)上下游進(jìn)行對(duì)接。

從這個(gè)角度來(lái)看，數(shù)字化是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正來(lái)臨的一個(gè)顯著標(biāo)志。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們真正具備了對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行深度改造的能力，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，才能真正跳出互聯(lián)網(wǎng)的牽絆，真正實(shí)現(xiàn)“脫網(wǎng)”，并且真正進(jìn)入到一個(gè)屬于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。

結(jié)語(yǔ)

受困于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)一直無(wú)法打開(kāi)局面的根本原因。雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念提出了多年，雖然有形形色色的玩家投身其中，但是，類(lèi)似消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那樣的波瀾壯闊、群雄逐鹿的場(chǎng)景并未出現(xiàn)，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有成為消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)代名詞的風(fēng)險(xiǎn)。站在生死攸關(guān)的十字路口，我們需要做的是讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“脫網(wǎng)”，換句話(huà)說(shuō)，就是要讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)擺脫對(duì)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)，只有這樣，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能告別虛幻，成就真我。

總之，邁過(guò)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的大山，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)需要“脫網(wǎng)”。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專(zhuān)欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專(zhuān)家，戰(zhàn)略咨詢(xún)顧問(wèn)。長(zhǎng)期專(zhuān)注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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