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    資本催熟的生鮮第一股每日優(yōu)鮮,為何走到了退市的邊緣?

    短短一年時(shí)間里,每日優(yōu)鮮作為曾經(jīng)風(fēng)光無限的生鮮第一股,如今卻正面臨退市危機(jī)。

    近日,北京每日優(yōu)鮮電子商務(wù)有限公司被北京市朝陽區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人,執(zhí)行標(biāo)的532.95萬元。與此同時(shí),每日優(yōu)鮮股價(jià)也展示著“跌跌不休”的狀態(tài)。截至收盤,每日優(yōu)鮮報(bào)0.157美元/股,與開盤價(jià)13美元/股形成巨大反差。

    每日優(yōu)鮮雖搶一步上市,但卻遭遇了出道即巔峰,開盤即破發(fā),毫無疑問的是,一直處于虧損狀態(tài)中的每日優(yōu)鮮,當(dāng)下正站在退市邊緣。

    市值縮水,增長(zhǎng)停滯

    2020年,生鮮電商在資本的助推下,迅速發(fā)展壯大。2021年6月,每日優(yōu)鮮搶先成為“生鮮電商第一股”,卻在甚至上市不足一年后股價(jià)接連走低,今年4月,股價(jià)更是跌破1美元/股,跌了98.2%,面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

    招股書數(shù)據(jù)披露,2018年~2020年,每日優(yōu)鮮分別實(shí)現(xiàn)營收35.5億元、60.0億元和61.3億元。雖然營收規(guī)模不斷在擴(kuò)大,但每日優(yōu)鮮正在全方面“收縮”。2018年~2020年,公司凈虧損分別高達(dá)22.32億元、29.09億元和16.49億元,三年累計(jì)虧損67.9億元。到了2021年,其虧損局面竟進(jìn)一步擴(kuò)大,2021年一季度凈虧達(dá)6.1億元,相較上年同期1.95億元凈虧損額擴(kuò)大超3倍。

    如今的每日優(yōu)鮮,股價(jià)暴跌、市值蒸發(fā),“千億級(jí)生鮮企業(yè)”之夢(mèng)也逐漸破碎。無論是誰,都對(duì)每日優(yōu)鮮失去了信心。

    鏡面商業(yè)認(rèn)為,隨著多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)降維打擊式入局,再加上線下商超的電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展,國內(nèi)生鮮電商市場(chǎng)搶奪激烈。每日優(yōu)鮮也并沒有帶來驚喜,反倒是將其推向了燒錢虧損的電商老路。

    投訴不斷,多事之秋

    今年以來,每日優(yōu)鮮還出現(xiàn)了因拖欠貨款被供應(yīng)商斷貨的事件。據(jù)相關(guān)報(bào)道,每日優(yōu)鮮因拖欠2020年貨款被供應(yīng)商訴至法庭,最多的欠款金額接近千萬。

    另外,據(jù)工信部消息,每日優(yōu)鮮等APP存在侵害用戶權(quán)益行為、違規(guī)收集及超范圍使用個(gè)人信息,以及強(qiáng)制、頻繁、過度索取權(quán)限等問題。

    不僅如此,事實(shí)上不少消費(fèi)者也曝光出在每日優(yōu)鮮平臺(tái)上購買到了有質(zhì)量問題的商品。在投訴平臺(tái)上,每日優(yōu)鮮的相關(guān)投訴高達(dá)3101條,其中,有消費(fèi)者投訴在平臺(tái)上面買的粽子吃出異物、買到劣質(zhì)羊肉卷、快過期的酸奶、洋蔥腐爛發(fā)臭、甚至有的用戶表示吃完后出現(xiàn)腹痛腹瀉等問題……

    鏡面商業(yè)認(rèn)為,作為生鮮電商平臺(tái),每日優(yōu)鮮卻無法保障“新鮮”、甚至產(chǎn)品出現(xiàn)許多劣質(zhì)問題,嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的健康問題,難以把控好產(chǎn)品質(zhì)量問題。在供應(yīng)商與消費(fèi)者兩端之間,每日優(yōu)鮮陷入了嚴(yán)重的信任危機(jī)。

    加速失血,退市風(fēng)險(xiǎn)

    當(dāng)下,每日優(yōu)鮮正陷入資金鏈緊缺、賠本賺吆喝但收效甚微的尷尬境地?;厥滓咔闀r(shí)期,在市場(chǎng)需求暴漲下的每日優(yōu)鮮并沒有給出理想的做法,在供應(yīng)鏈上下游把控和調(diào)度上都有所欠缺,以致于開始出現(xiàn)明顯的“資金困難”。

    自2014年成立以后,每日優(yōu)鮮每年都會(huì)出現(xiàn)凈虧損和經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流的凈流出。截至2021年三季度末,每日優(yōu)鮮持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)僅剩下21.72億元,但其流動(dòng)負(fù)債高達(dá)32.23億元。第四季度,虧損再次擴(kuò)大,每日優(yōu)鮮的現(xiàn)金流已經(jīng)不足以支撐其還債。

    與此同時(shí),每日優(yōu)鮮增加了向顧客提供的折扣、優(yōu)惠券等,因此加大了銷售和營銷的開支。2021年二季度,銷售和營銷開支為3.047億元人民幣(約合4720萬美元),而2020年同期為1.392億元人民幣。到了第三季度,銷售和營銷開支為2.562億元人民幣(約合3980萬美元),而2020年同期為1.703億元人民幣。

    不難看出,每日優(yōu)鮮通過加大營銷和購物折扣優(yōu)惠來吸引客戶、增加消費(fèi)者的粘性,從而也進(jìn)一步壓縮了其利潤空間。鏡面商業(yè)認(rèn)為,事實(shí)上,在低利銷售和價(jià)格戰(zhàn)的高成本壓力之下,盈利難的問題一直困擾著每日優(yōu)鮮。而連年虧損后,每日優(yōu)鮮似乎有些撐不住了,從而走向了退市的邊緣。不能忽視的是,靠造概念、講故事就能獲得融資的時(shí)代已經(jīng)過去,想重拾資本的信心,每日優(yōu)鮮還要拿出實(shí)打?qū)嵉某煽?jī)。

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    2022-06-28
    資本催熟的生鮮第一股每日優(yōu)鮮,為何走到了退市的邊緣?
    2020年,生鮮電商在資本的助推下,迅速發(fā)展壯大。

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