隨著國內(nèi)疫情形勢好轉(zhuǎn)、疫苗加速推廣，近期旅游業(yè)迎來快速回暖復蘇。最新通知顯示從3月16日零時起，低風險地區(qū)人員可憑健康碼“綠碼”在全國區(qū)域內(nèi)自由通行，無需核酸檢測陰性證明。重磅利好消息刺激了清明節(jié)蠢蠢欲動的出游人群，壓抑已久的旅游需求將得以快速釋放。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月16日，通過攜程平臺預訂清明節(jié)時期的景區(qū)門票的人次已經(jīng)恢復至2019年同期水平。預訂景區(qū)門票的人次與19年相比有10%左右的小幅增長。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，受疫情影響，去年清明節(jié)國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)同比減少六成多。今年的情形遠遠好于去年，從目前機票、度假酒店、租車自駕、景區(qū)門票、跨省跟團游等旅游產(chǎn)品的預訂情況來看，清明節(jié)的出游人次有望恢復至2019年同期水平，預計今年清明節(jié)出游人次將達到1億人次。春節(jié)過后隨著賞花踏青的熱潮，旅游市場已經(jīng)迎來了一批嘗鮮踏春的出游人群，周邊游和跨省游回暖形勢明顯。全國中高風險地區(qū)清零、國內(nèi)低風險地區(qū)憑綠碼自由通行等利好消息進一步刺激了國人出游熱情，清明假期有望迎來今年首個跨省出游小高峰。

從當前的旅游報名情況來看，今年清明節(jié)旅游以周邊短途自駕為主，中長線和長線跨省游增勢顯著；“家庭游”是主要出游形式，親子采摘、主題樂園是家庭親子人群的首選。

五成以上游客報名周邊近郊游 租車自駕增長超100%

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長假五成以上游客報名周邊游、短途近郊游。人間最美四月天,踏春游玩好時節(jié)。截至3月16日，通過攜程平臺預訂景區(qū)門票的人次相比2019年增長10%。景區(qū)門票預訂周期較短，預計在接下來的一兩周內(nèi)，門票預訂將迎來增長爆發(fā)期。

出游主題方面，花園花海、動植物園、城市公園、主題樂園、水族館、博物館、古鎮(zhèn)是清明節(jié)最熱門的幾大景區(qū)類型。攜程數(shù)據(jù)顯示，浦江郊野公園奇跡花園、上海迪士尼度假區(qū)、南京總統(tǒng)府、成都大熊貓繁育研究基地、珠海長隆海洋王國、黿頭渚、中國國花園、布達拉宮、潿洲島、長隆野生動物世界位列“清明節(jié)熱門景區(qū)TOP10”

中國道教文化中心之一的齊云山景區(qū)發(fā)現(xiàn)，近期清明節(jié)的門票預訂較19年已經(jīng)增長了40%，景區(qū)不僅實現(xiàn)報名恢復，且客人的提前預定期比往年要早。清明節(jié)前夕，齊云山推出了“復古游齊云”的活動，齊云山目前穿漢服可免費入園，在景區(qū)還能體驗國樂、品茶、焚香、插畫、古琴、煮茶等穿越式體驗，夢回千年，景區(qū)在望仙樓、夢真橋、真仙洞府等10個演出地點結(jié)合古時的場景及玩法再現(xiàn)水袖舞、國樂演奏、狀元投壺等活動內(nèi)容，深受年輕游客的喜愛。清明節(jié)時期齊云山油菜花海已進入最佳觀賞期，花海如同金色的地毯鋪展開來，給齊云山的春景帶來新的視覺享受。

圖片來源：齊云山景區(qū)

剛剛與攜程聯(lián)合推出“超級品牌日”活動的拈花灣，清明節(jié)景區(qū)預訂較2019年提升23%，門票+住宿產(chǎn)品的預訂提前周期變長，游客出游計劃更為超前，度假類產(chǎn)品提前預訂周期拉長至10天以上。據(jù)悉，“超級品牌日”活動爆發(fā)期當日門票預訂同比19年增長近57倍，活動成功為櫻花季及清明假期預熱。

圖片來源：拈花灣

租車自駕方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)租車訂單與2019年相比增長超過100%。租車平均使用天數(shù)為4.2天。上海、廣州、深圳、北京、成都、西安的游客最喜歡周邊自駕。

酒店市場復蘇形勢喜人，“酒店旅游”引領(lǐng)清明節(jié)新潮流

來自攜程酒店方面數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長假酒店市場復蘇形勢喜人。其中，上海、北京、成都、三亞、杭州、南京、蘇州、廈門、廣州、武漢等一線及新一線城市在這個小長假更受消費青睞。

另一方面，以“踏青”、“賞花”為基礎(chǔ)的本地游、周邊游需求在小長假期間繼續(xù)引領(lǐng)“酒店度假”趨勢。

對于個性鮮明的消費者來說，酒店也是旅行目的地。一家擁有豐富主題活動和文化體驗的高星酒店往往可以成為發(fā)起旅行的動力。受趨勢影響，在這個清明假期中，杭州開元森泊度假酒店、Club Med Joyview北戴河黃金海岸度假村、三亞亞特蘭蒂斯酒店這類兼顧親子活動及成人度假體驗的酒店成為消費者的心頭好。

在全國熱門高星酒店排行中，Club Med Joyview北戴河黃金海岸度假村、杭州開元森泊度假酒店、三亞亞特蘭蒂斯酒店、揚州迎賓館、北京五礦君瀾酒店、長隆酒店(廣州長隆野生動物世界店)、北京海灣半山溫泉酒店、上海南郊賓館、三亞天域度假酒店、北戴河安瀾酒店酒店位列前十。

除此之外，今年清明假期全國酒店異地訂單占比增幅明顯，這意味著當前消費者跨省出游的意愿也在提升。而相較于機票、火車票、門票等業(yè)務訂單，酒店訂單決策周期短，隨著假期臨近，全國酒店訂單或?qū)⒃儆瓉硪惠嗩A訂浪潮。

清明節(jié)將迎來今年跨省游首次高峰，私家團增長260%

與去年不同的是，得益于疫情防控好轉(zhuǎn)、疫苗的快速推廣以及出行政策進一步放寬，清明節(jié)將迎來今年跨省游的首次高峰。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)報名跟團游的人數(shù)環(huán)比3月同期增長15倍；跟團游平均出游天數(shù)達到4天左右。近期報名私家團的人數(shù)與2019年清明節(jié)同期相比增長260%，其中報名4天以上私家團的人數(shù)占比七成。

私密、回歸家庭、一單一團專車專導的私家團引領(lǐng)了跟團市場復蘇增長，同時也驗證了中高端需求回流國內(nèi)的巨大市場潛力。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)期間攜程自營私家團的人均客單價為4085元，比19年同期增長10%；報名5鉆高星級產(chǎn)品的人數(shù)占八成以上。

從攜程旅游數(shù)據(jù)來看，清明節(jié)跨省游熱門目的地有：三亞、麗江、拉薩、昆明、張家界、烏魯木齊、重慶、桂林、黃山和林芝。曾經(jīng)人山人海的旅游目的地逐漸恢復了以往的繁榮景象。

清明返鄉(xiāng)預訂量與2019年基本持平，恢復至2019年的九成多

每年清明節(jié)都是民眾返鄉(xiāng)祭祖或踏青出游的時節(jié)。截至目前，清明期間國內(nèi)航線搜索量已恢復到2019年同期的八成，經(jīng)濟艙均價同比2019年下降4%，返鄉(xiāng)旅客機票預訂量與2019年基本持平，已恢復至2019年的九成多，出行需求進一步回暖。

在今年清明假期熱門航線中，上海-三亞、北京-成都、上海-成都、北京-三亞、上海-重慶、北京-上海、上海-廣州、廣州-上海、北京-廣州、深圳-上海位列前十。

另一則利好消息是，自2021年3月16日零時起，國內(nèi)低風險地區(qū)人員進返京不再需要持抵京前7日內(nèi)核酸檢測陰性證明，抵京后不再實行14天健康監(jiān)測。北京地區(qū)被“就地過年”和“健康監(jiān)測”壓抑的探親出游需求，有望在清明假期提前釋放。清明假期期間，北京-成都、北京-三亞預訂量同比2019分別增漲24%、76%。近期，北京地區(qū)相關(guān)的商旅出行需求也將迎來一波增漲。

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