近日，在職場(chǎng)社交軟件脈脈中有OPPO員工爆料稱，OPPO違法解除勞動(dòng)合同，并強(qiáng)制取消門禁將員工趕出公司。該名員工稱，他因多次晚上10點(diǎn)多下班，沒(méi)有進(jìn)行加班從而被迫離職，并且不給年終獎(jiǎng)。目前，該員工已起訴OPPO公司。

還有一名成都分公司的員工稱，他自己沒(méi)有觸犯公司紅線，而是在每年強(qiáng)制績(jī)效分布末位強(qiáng)制時(shí)被離職的，他覺(jué)得OPPO公司的薪酬設(shè)計(jì)“非常完美”，拿不到年終獎(jiǎng)的話最終的收入比外包的還要低，如果想穩(wěn)拿年終獎(jiǎng)就需要不斷地加班。

OPPO強(qiáng)勢(shì)將員工趕出公司導(dǎo)致被投訴，對(duì)員工如此豪橫的OPPO，在手機(jī)道路上滯緩，它又能豪橫多久？

掉隊(duì)5G賽道，短板凸顯

2020年是手機(jī)5G賽道元年，但自2019年工信部頒發(fā)5G牌照以來(lái)，各大手機(jī)廠商，華為，小米，VIVO為搶先5G紅利，不遺余力奮力生產(chǎn)多部5G手機(jī)。反觀OPPO手機(jī)，2019年僅生產(chǎn)出Reno3/Reno3Pro5G系列手機(jī)。2020年OPPO的表現(xiàn)更令人大跌眼鏡，墊底5G手機(jī)市場(chǎng)。出產(chǎn)的5G系列手機(jī)屈指可數(shù)。

科技創(chuàng)新一直以來(lái)就是OPPO短板所在，5G元年的到來(lái)短板更加凸顯。OPPO主攻線下門店，但隨著華為門店布局增速，OPPO門店銷售落后于華為。OPPO在5G技術(shù)之上增加了高端產(chǎn)品線，以O(shè)PPO Find X2為例，OPPO Find X2 8+128G版售價(jià)為5499元，8+256GB版售價(jià)為5999元;Find X2 Pro 12+256GB售價(jià)為6999元，F(xiàn)ind X2 Pro蘭博基尼定制版12GB+512GB售價(jià)為12999元，讓網(wǎng)友們一致回復(fù)“打擾了！”。

OPPO自進(jìn)入5G時(shí)代起，它的表現(xiàn)有些急躁，甚至可以用自亂陣腳來(lái)形容。各大手機(jī)廠商皆致力生產(chǎn)“普惠型”5G機(jī)型贏得市場(chǎng)紅利，但OPPO手機(jī)陷入5G迷茫中，甚至走高端路線。但是高端市場(chǎng)蘋(píng)果華為是老玩家，OPPO無(wú)疑被圍剿，少有用戶為此買單，OPPO Find X2盡管打著5G牛奶屏的旗號(hào)，但消費(fèi)者并不買單。

在江湖老劉看來(lái)，5G元年OPPO已呈掉隊(duì)之勢(shì)，缺乏自身清晰的定位。科技創(chuàng)新短板仍然凸顯，尷尬的OPPO在5G市場(chǎng)的探索中又還能走多遠(yuǎn)？

布局智能電視，窘境難破

2020年10月，OPPO推出智能電視，欲挽救困境中的自己。OPPO發(fā)布了首款旗艦智能電視，推出了OPPO智能電視S1、智能電視R1等兩大系列共三個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品。從OPPO的動(dòng)作不難從中看出它正在加速求變布局IoT戰(zhàn)略。

在智能電視發(fā)展的后時(shí)代，OPPO作為新人入局，不得不說(shuō)已經(jīng)晚了。智能電視市場(chǎng)已經(jīng)下跌兩三年，就連華為的智慧屏都沒(méi)激起太大波瀾，更何況是萌新的OPPO。OPPO給人的印象就是手機(jī)，且是主打廣告營(yíng)銷的顏值手機(jī)，缺乏科技驅(qū)動(dòng)力一直是它的詬病，智能電視作為智能大屏家電，屬于理性消費(fèi)，在品牌壁壘之下，智能電視的發(fā)展空間格局不大。

就目前智能電視市場(chǎng)來(lái)看，電視硬件的門檻降低，很多手機(jī)廠商紛紛轉(zhuǎn)向大屏智能市場(chǎng)，開(kāi)啟大屏終端戰(zhàn)。智能電視入門檻低，還是難在芯片等科技驅(qū)動(dòng)力上，但這一直就是OPPO的致命弱點(diǎn)，加入的玩家越多，智能電視行業(yè)創(chuàng)新會(huì)整體加速，科技驅(qū)動(dòng)力弱的OPPO根本無(wú)力招架。

在江湖老劉看來(lái)，OPPO入局智能電視為時(shí)已晚，從智能電視銷售情況來(lái)看，OPPO布局智能電視是“賠了夫人又折兵”，本就窘迫的OPPO加上智能電視就更是難上加難了。盡管OPPO想對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)反哺，但反哺的領(lǐng)域還有待斟酌。

重走營(yíng)銷老路，豪橫衰落

OPPO的營(yíng)銷可謂是無(wú)孔不入，群星代言，各大媒體都有OPPO的廣告，洗腦式深入人心。從早期翻蓋手機(jī)宣傳片那首耳熟能詳?shù)囊魳?lè)旋律，“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”的宣傳口號(hào)，代言人遍布大半個(gè)娛樂(lè)圈，OPPO將廣告營(yíng)銷發(fā)揮到了極致。

不得不說(shuō)OPPO廣告營(yíng)銷在早期收割了一批忠實(shí)用戶，而OPPO也被定義成顏值手機(jī)，隨著手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，用戶越來(lái)越注重性價(jià)比，而OPPO因?yàn)榭沼衅浔眵鋈皇?，陷入窘境便開(kāi)始科技創(chuàng)新之路，投入了500億元研發(fā)費(fèi)用。

隨著Reno 5的發(fā)布，OPPO動(dòng)作不斷。2020年12月1日，“三金”（金馬、金雞和金像）影后周冬雨成為最新的OPPO代言人，掀起了一波熱度。OPPO明星代言費(fèi)用極高，羊毛出在羊身上，最后還是用戶買單。OPPO的粉絲忠誠(chéng)度并不高，粉絲跟著明星走。過(guò)度娛樂(lè)化的OPPO，在以手機(jī)實(shí)力為主的今天肯定是行不通的。

在江湖老劉看來(lái)，OPPO廣告營(yíng)銷光環(huán)太重，興也營(yíng)銷，衰也營(yíng)銷。正所謂“打鐵還需自身硬”，OPPO的本質(zhì)是亟需科技創(chuàng)新，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力，重走流量明星營(yíng)銷之路只會(huì)加快OPPO衰落的速度。如果OPPO不能在科技上實(shí)現(xiàn)及時(shí)轉(zhuǎn)變，那它注定豪橫不了多久。

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