近日，OPPO發(fā)布了首款旗艦智能電視，推出了OPPO智能電視S1、智能電視R1等兩大系列共三個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品。從OPPO的動(dòng)作不難從中看出OPPO正在加速求變布局IoT戰(zhàn)略。

和小米、華為等手機(jī)廠(chǎng)商一樣，OPPO也以彩電為入口，是入局IoT生態(tài)又一大型手機(jī)企業(yè)。據(jù)悉，在疫情的沖擊下，智能手機(jī)市場(chǎng)并不樂(lè)觀(guān)，2020年OPPO手機(jī)銷(xiāo)量第一季度下滑19.1%。今年第二季度更是同比下降22.7%。OPPO近幾年沖擊高端市場(chǎng)不力，一直在艱難轉(zhuǎn)型的路上。此次進(jìn)軍智能電視，能否走出困境？

技術(shù)驅(qū)動(dòng)弱，窘境難破

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度,中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8780萬(wàn)部，同比下降10.3%，華為排在第一，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)9.5%至45.2%，OPPO排在第三，市場(chǎng)份額為16%，同比有著22.7%的跌幅，是Top 5品牌中下降幅度最大的一家。不管是從數(shù)據(jù)中，還是當(dāng)今華為的沖勁，都不難看出國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，蛋糕越分越小。

今年OPPO手機(jī)今年銷(xiāo)量大幅下滑，其實(shí)早就在預(yù)料之中。早在2019年手機(jī)市場(chǎng)遭遇寒流，OPPO出貨量減少，當(dāng)時(shí)已經(jīng)遭遇瓶頸。而今，5G已經(jīng)進(jìn)入生活，OPPO仍舊注重廣告營(yíng)銷(xiāo)，忽略技術(shù)驅(qū)動(dòng)力。趕上疫情，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣，自然遭遇窘境。

縱觀(guān)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，華為崛起速度令人吃驚，依靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)提升市場(chǎng)份額，小米依靠的是多方位電子商務(wù)來(lái)發(fā)展，構(gòu)建起自己的生態(tài)鏈。而OPPO手機(jī)一直以來(lái)主打快充，充電五分鐘，通話(huà)兩小時(shí)。主打拍照，追求極致外觀(guān)，自推出智能手機(jī)以來(lái)，OPPO沒(méi)有明確的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力，技術(shù)驅(qū)動(dòng)能力弱，所以手機(jī)增速急劇下降。

在江湖老劉看來(lái)，OPPO走向IoT戰(zhàn)略布局是意料之中，OPPO手機(jī)難以突破創(chuàng)新，靠廣告營(yíng)銷(xiāo)終究是難以長(zhǎng)遠(yuǎn)。沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，各大手機(jī)品牌都在追求不同方面的創(chuàng)新，留給OPPO創(chuàng)新的領(lǐng)域越來(lái)越少。

5G時(shí)代，OPPO的成績(jī)單并不理想，在這個(gè)關(guān)鍵賽道如果不能跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏，OPPO的結(jié)果只會(huì)更糟。選擇推出更多智能電視類(lèi)產(chǎn)品,OPPO還有機(jī)會(huì)自救，擴(kuò)大用戶(hù)群體，緩解業(yè)績(jī)壓力的同時(shí)，也不是沒(méi)有可能對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)反哺。

大屏終端戰(zhàn)，品牌壁壘

彩電市場(chǎng)今年的情況也不樂(lè)觀(guān)。奧維云網(wǎng)發(fā)布的2020年上半年彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示，2020年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2089萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%；零售額516億元，同比下降22.2%。

在智能電視發(fā)展的后時(shí)代，OPPO這枚新人才入局，已經(jīng)太晚了。智能電視市場(chǎng)已經(jīng)下跌兩三年，就連華為的智慧屏都沒(méi)激起太大波瀾，更何況是萌新的OPPO呢。OPPO給人的印象就是手機(jī)，而且是主打廣告營(yíng)銷(xiāo)的顏值手機(jī)，缺乏科技驅(qū)動(dòng)力一直是它的詬病，智能電視作為智能大屏家電，屬于理性消費(fèi)，在品牌壁壘之下，智能電視的發(fā)展空間格局不大。

就目前智能電視市場(chǎng)來(lái)看，電視硬件的門(mén)檻降低，很多手機(jī)廠(chǎng)商紛紛轉(zhuǎn)向大屏智能市場(chǎng)，開(kāi)啟大屏終端戰(zhàn)。智能電視入門(mén)檻低，還是難在芯片等科技驅(qū)動(dòng)力上，但這一直就是OPPO的致命弱點(diǎn)，加入的玩家越多，智能電視行業(yè)創(chuàng)新會(huì)整體加速，到時(shí)候，科技驅(qū)動(dòng)力弱的OPPO又該走向何方呢？

在江湖老劉看來(lái)，OPPO電視挑戰(zhàn)很大，整體電視市場(chǎng)宏觀(guān)環(huán)境并不容樂(lè)觀(guān)，自身還是小萌新，科技驅(qū)動(dòng)力弱，創(chuàng)新能力缺乏在智能市場(chǎng)是致命傷。大屏終端玩家越來(lái)越多，品牌競(jìng)爭(zhēng)從單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到價(jià)格、技術(shù)、生態(tài)、渠道等多維能力的綜合競(jìng)爭(zhēng)，智能電視中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈、無(wú)利可圖，留給OPPO的市場(chǎng)空間很小。

IOT戰(zhàn)略，競(jìng)爭(zhēng)激烈

根據(jù)全球移動(dòng)通訊系統(tǒng)協(xié)會(huì)(GSMA)發(fā)布的《2020年移動(dòng)經(jīng)濟(jì)》報(bào)告，2019年全球物聯(lián)網(wǎng)總連接數(shù)達(dá)到120億，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)高達(dá)3430億美元，預(yù)計(jì)2025年總連接數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到246億和1.1萬(wàn)億美元。IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，僅國(guó)內(nèi)可穿戴市場(chǎng)，2019年出貨量就接近億臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.1%。隨著5G等新通信普及，萬(wàn)物互聯(lián)的硬件基礎(chǔ)已逐漸齊備。

IoT備受手機(jī)市場(chǎng)矚目，2019年是小米實(shí)行“手機(jī)+AIoT”戰(zhàn)略的第一年，其IoT與生活消費(fèi)品收入從438億元增長(zhǎng)至621億元，同比增長(zhǎng)41.7%，在總營(yíng)收占比也從25.1%增加到30.2%。

2019年，華為提出“1+8+N”的IoT戰(zhàn)略，這意味著手機(jī)、PC、平板、TV、音響、眼鏡、手表、耳機(jī)和車(chē)機(jī)華為都會(huì)親自下場(chǎng)。有了小米的“成功案例”，各大手機(jī)廠(chǎng)商沒(méi)有享受到5G時(shí)代的紅利，進(jìn)而轉(zhuǎn)向IOT戰(zhàn)略。

在江湖老劉看來(lái)，OPPO的窘境是當(dāng)下手機(jī)廠(chǎng)商的縮點(diǎn)，IOT是手機(jī)廠(chǎng)商新業(yè)務(wù)的不二選擇，將來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的品牌走向IOT，這對(duì)OPPO來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的戰(zhàn)場(chǎng)，但是未來(lái)戰(zhàn)火一定不亞于手機(jī)市場(chǎng)，對(duì)OPPO而言，破局之路依舊艱難而漫長(zhǎng)。

智能電視問(wèn)世，OPPO想憑借“萬(wàn)物互融”打開(kāi)IoT市場(chǎng)的任督二脈，但小米，華為等強(qiáng)勁品牌已經(jīng)搶先進(jìn)入且小有成就，老牌彩電海信、TCL等不斷技術(shù)迭代，牢牢占據(jù)行業(yè)優(yōu)勢(shì)。既沒(méi)有華為、小米一批忠粉的支持，又沒(méi)有OLED、ULED、激光電視和AI技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。作為后來(lái)者的OPPO還能占有一席之地嗎？短時(shí)間來(lái)看，并不能改變OPPO的窘境。智能手機(jī)是OPPO的關(guān)鍵，也是其打開(kāi)IoT生態(tài)的鑰匙，解鈴還須系鈴人，重整智能手機(jī)是迫在眉睫了。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀(guān)察者，知名IT評(píng)論員。

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