音樂的發(fā)展從聽磁帶到CD光盤再到數(shù)字時代，同樣經(jīng)歷著從收費到免費的過程。如今在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，整個文化產(chǎn)業(yè)對于版權也越來越重視，因此聽歌付費的時代也來臨了。喜歡聽音樂的朋友不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多好聽的歌、新出的歌或者是很多明星的歌都要付費才能下載，又或是付費才能聽。

以前一個音樂平臺就能滿足自己的音樂需求，現(xiàn)在為了聽某首歌輾轉(zhuǎn)在幾個音樂軟件。自己的歌單中許多歌因版權問題聽不了或者是需要付費才能繼續(xù)聽的情況，這時是算了不聽了，還是坦然接受付費聽歌？文化產(chǎn)業(yè)版權時代的來臨，你會為聽音樂付費嗎？

為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單

現(xiàn)在音樂版權越來越受重視，各大音樂平臺為了增加競爭優(yōu)勢，留住用戶，開始不斷購入音樂版權。在2020年開年以來，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)陸續(xù)官宣了與《歌手·當打之年》、《我們的樂隊》等各大音樂綜藝、熱門影視劇OST、滾石唱片、日本吉卜力工作室等版權合作。同樣也收獲了芒果TV綜藝《朋友請聽好》、《聲臨其境3》等節(jié)目音頻版權，以聊天音頻和配音段落形式呈現(xiàn)讓聽眾在片段的時間也能享受聽覺盛宴。網(wǎng)易云音樂借助節(jié)目的關注度和熱度，吸引了大批新用戶涌入。

2020年5月12日，網(wǎng)易云音樂通過微博公布了與華納版權的戰(zhàn)略合作，華納版權是世界三大唱片公司之一華納音樂集團旗下國際詞曲版權公司。這一合作就意味著網(wǎng)易云音樂，網(wǎng)易云音樂將獲得華納版權130萬首音樂詞曲版權。網(wǎng)易云音樂正在努力的解決一直被用戶吐槽的版權問題，這次與華納版權的合作豐富了平臺的音樂內(nèi)容，讓老用戶看到了網(wǎng)易云對版權上做的努力，加強了用戶的粘度，不少“村友”表示這就把VIP給續(xù)上。

同樣有用戶表示網(wǎng)易云買的只是詞曲版權，錄音版權還是在QQ音樂里，認為網(wǎng)易云只是在為翻唱買的，而不是聽眾，很多歌曲還是不能聽。

對于音樂付費來說，在近幾年版權意識的普及，不論是平臺還是普通聽眾都不會認為有多不合理，就像買書一樣，想看一本書那么你可以買實體書，自然也可以買電子書，音樂也不外乎如此。

當然我們只為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，2020年第一季度網(wǎng)易云音樂在版權上努力是有的，解決了一部分聽眾的需求，但眾口難調(diào)，江湖老劉認為努力有，方向也沒錯，只是網(wǎng)易云提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，還需要用戶挑選適合自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有人喜歡聽原版，有人覺得翻唱也不錯，大家為自己喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單就好了。

那么網(wǎng)易云之所以在版權上還會被詬病，還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源不夠廣，才會導致贊揚和詬病兩開而走。

音樂生態(tài)很重要

早些時候，大家聽到聽歌收費可能會覺得為什么以前不需要，但現(xiàn)在隨著音樂生態(tài)的改變整個音樂產(chǎn)業(yè)到聽眾都逐漸的接受了一個正在形成的良好音樂生態(tài)環(huán)境。

2019年QQ音樂中《陳情令國風音樂專輯》以3500萬元的累計銷售額，成為2019年度銷售額最高影視音樂專輯。《陳情令國風音樂專輯》的不僅有銷售額，更伴隨著演唱會的音樂鏈條推進。除了受到電視劇的影響外，這一音樂專輯中的音樂質(zhì)量足以讓聽眾心甘心愿的為音樂買單。

騰訊音樂集團用QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全名K歌四大平臺構建音樂鏈條，滿足了聽眾多個方面的需求，此外同多個工作室合作為用戶與行業(yè)提供了豐富的音樂內(nèi)容。

從消費者和平臺方、內(nèi)容方的互動模式上看音樂生態(tài)讓音樂收費逐漸成為一個常態(tài)，用戶會為了自己的娛樂體驗去付費，畢竟現(xiàn)在音樂存在與生活的各個角落，面對音樂平臺多，用戶會選擇付費得到一個較為全面的音樂平臺去滿足自己。

QQ音樂目前是國內(nèi)音樂平臺中音樂版權擁有的領頭羊，在音樂生態(tài)建設中，騰訊音樂一直在進行嘗試為市場提供了可參考的航向，但是用戶對QQ音樂的評價兩極分化也相當嚴重，一部分的用戶用QQ音樂但是不愿意付費，但是他不是不愿意為音樂付費，而是因為為平臺付費與為音樂付費并不能畫上等號。單單是因為如果平臺體驗不足以吸引他付費，而這并不是個例。所以文化產(chǎn)業(yè)版權時代來臨，是為聽音樂付費還是為平臺付費有時候才是用戶真正在考量的方面。

消費模式不同

現(xiàn)在人們生活水平的提高，在一杯奶茶錢都有可能比一個月會員還貴的情況下，為什么還是有相當大的一部分用戶不愿意或者不情愿付費聽歌？

對于現(xiàn)在各種平臺的VIP模式來說都是一種輕奢的消費模式，對于用戶群體來說注重的偏向是影響消費模式的重要原因。

但這也不外乎三種用戶群體，一種是重體驗感的用戶群，他們希望可以體驗到資源完整，有優(yōu)質(zhì)音源，體驗感好的平臺，一站式解決自己的需求；一種是對于版權費與會員費兩種的體驗不同，因為會員只能在期限內(nèi)聽到完整的音樂；在一種就是認為音樂就應該免費，聽歌不是每個人的必需品，所以會覺得辦會員并不值得。

當然每個人的消費模式不同，不會有人強迫用戶去因為一首歌曲付費，可以選擇不聽，去聽其他免費歌曲，這是雙像箭頭，用戶可以通過考量比較再進行消費選擇，只有一點就是支持正版。近幾年來年輕人對于音樂付費的并不難接受，只是選擇自己認為值得的音樂內(nèi)容進行消費而已。

從整體上來看，互聯(lián)網(wǎng)音樂付費還需要平臺與用戶共同的努力，用戶則要加強對于版權的尊重；平臺要提供優(yōu)質(zhì)資源從內(nèi)容上帶動消費，體現(xiàn)價值；并且音樂平臺要加大第用戶體驗的升級，逐漸減少用戶單純不愿為平臺消費的情況。相信這樣是對音樂工作者喜愛的最好表現(xiàn)。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，社交電商行業(yè)分析師，知名IT評論員。

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