來(lái)源 | 財(cái)經(jīng)江湖

如今越來(lái)越清晰明了的電商格局，頭部玩家的逐漸發(fā)展壯大，資源集中，對(duì)其他眾多電商平臺(tái)也是嚴(yán)峻的考驗(yàn)。洋碼頭創(chuàng)立至今十年，本該處在發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，近年來(lái)市場(chǎng)份額卻不斷降低，作為買手制電商的典型代表，卻也是因?yàn)椤百I手制”屢被質(zhì)疑，假貨投訴不斷，甚至上榜2019年度零售電商消費(fèi)評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)，或“謹(jǐn)慎下單”評(píng)級(jí)。

曾因“買手制”獲得大量關(guān)注，收割利益，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，如今也因?yàn)椤百I手制”飽受爭(zhēng)議，試圖自救的洋碼頭也在不斷嘗試轉(zhuǎn)型，究其效果卻不甚可觀。

“買手”造假，深陷假貨亂象

洋碼頭創(chuàng)立于2010年，以買手制發(fā)家，洋碼頭相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，買手的審核認(rèn)證有嚴(yán)格的機(jī)制，需要各種證明實(shí)時(shí)更新，還會(huì)追溯買手購(gòu)買的商品貨源渠道、物流配送方式、商品配送狀態(tài)等，但是在這種監(jiān)管條件下，仍然被頻頻曝出買手資格作假，假貨投訴不斷的消息，讓人難免質(zhì)疑監(jiān)管形如虛設(shè)。

洋碼頭店鋪還被曝出可以進(jìn)行買賣，有媒體報(bào)道“洋碼頭平臺(tái)商家店鋪買賣”事件，一家買手店鋪資格售價(jià)大致為1.5萬(wàn)-2.5萬(wàn)元，只要付出一定費(fèi)用，就可以得到一家像官網(wǎng)正常注冊(cè)店鋪正常經(jīng)營(yíng)，如此大的漏洞對(duì)形象口碑都產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響，也聯(lián)想到其假貨亂象是源于何處了。

在黑貓投訴平臺(tái)上，也可以看到不少關(guān)于洋碼頭假貨問(wèn)題的投訴。有買家表示，在洋碼頭買到一件川久保玲的衛(wèi)衣，經(jīng)過(guò)各方認(rèn)證是假貨，找到洋碼頭客服，洋碼頭客服卻不承認(rèn)驗(yàn)證結(jié)果，讓提供紙質(zhì)鑒定書，這種鑒定書只有司法機(jī)構(gòu)讓出具才能出具，明顯為難客戶，公然賣假貨不提供小票，讓客戶收到欺騙。

還有買家表示，在碼頭買手“貓小姐在美國(guó)”處買了一個(gè)MK黑金配色戴妃包，logo與網(wǎng)店的圖片明顯差別，懷疑買到假的MK包，收貨當(dāng)天向平臺(tái)客服反應(yīng)，每次咨詢都是一個(gè)答復(fù)“會(huì)有專員跟您聯(lián)系”，并無(wú)別的作為，買家表示堅(jiān)決維權(quán)到底。

財(cái)經(jīng)江湖認(rèn)為，買手店鋪的可買賣造假等行為，是假貨問(wèn)題頻發(fā)的重要原因，監(jiān)管不到位形同虛設(shè)，給平臺(tái)帶來(lái)巨大的負(fù)面影響，作為一家海淘代購(gòu)跨境電商平臺(tái)，消費(fèi)者最關(guān)注的便是商品是否正品的問(wèn)題，因?yàn)榧儇泦?wèn)題流失的大量消費(fèi)者很難再通過(guò)其他方式找回。

會(huì)員制玩法，社交電商試錯(cuò)

對(duì)雖然洋碼頭深陷假貨亂象，在這時(shí)期，CE0蔡華在公開場(chǎng)合表示要入局社交電商，試水會(huì)員制玩法，推出了“全球優(yōu)選”，試圖以此來(lái)挽救用戶的流失。

據(jù)了解，洋碼頭推出會(huì)員制玩法下的全球優(yōu)選，其會(huì)員制與眾多平臺(tái)的會(huì)員制類似，用戶需要通過(guò)購(gòu)買禮包（399-9999元）成為會(huì)員，可以享受會(huì)員專屬價(jià)，將商品或服務(wù)鏈接分享給朋友，朋友通過(guò)鏈接進(jìn)行了消費(fèi)，就能獲得5%-55%的“返利”，此外還推出了合伙人制度，會(huì)員通過(guò)平臺(tái)考核標(biāo)準(zhǔn)后，將有機(jī)會(huì)成為平臺(tái)合伙人，甚至成為股東之一。

這種“返利”模式的會(huì)員電商也頻頻受到傳銷質(zhì)疑，前有云集和花生日記被認(rèn)定涉嫌傳銷被罰，洋碼頭的會(huì)員制也難免受到質(zhì)疑。

而后，曾碧波在2020洋碼頭跨境電商全球買手峰會(huì)上表示，社交電商是不成邏輯的偽命題，直播電商才是未來(lái)，試圖再次轉(zhuǎn)型直播電商，而這次能否成功，還待時(shí)間檢驗(yàn)。

財(cái)經(jīng)江湖認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的逐漸消失，各電商平臺(tái)紛紛在別處尋找流量，會(huì)員電商也在這幾年熱度高漲，但隨著入局者的眾多，導(dǎo)致良莠不齊，屢次受到傳銷爭(zhēng)議，會(huì)員電商下的用戶忠誠(chéng)度和復(fù)購(gòu)率的確誘人，但是競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下卻很難出頭。

洋碼頭對(duì)買手機(jī)制的監(jiān)管不到位，店鋪可以買賣的巨大漏洞，是其假貨不斷屢遭投訴的重要原因，用戶信任的缺失導(dǎo)致用戶大量流失試圖靠會(huì)員制電商自救的方式也并不成功，作為買手制跨境電商平臺(tái)，必須保證買手的真實(shí)性，與顧客之間的信任感是影響其長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的重要因素。

財(cái)經(jīng)江湖，混跡在財(cái)經(jīng)江湖的從業(yè)者，做財(cái)經(jīng)評(píng)論的領(lǐng)跑者！

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