隨著年意的滾滾襲來(lái)，紅包作為一種新年祝福方式，也隨之火爆起來(lái)，為了搶占兼具支付、社交等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的眾多用戶(hù)場(chǎng)景，各家平臺(tái)也在紛紛上演紅包大戲。

去年支付寶集五福，在用戶(hù)的罵聲與嬉笑聲中收尾，今年搖身一變換新裝——支付寶AR集五福。微信今年宣布不參與紅包大賽，不甘落寞的QQ紅包做主力，隨著而來(lái)的還有花椒直播現(xiàn)金紅包、國(guó)美黃金紅包等新型玩法。

姿勢(shì)各異：誰(shuí)能更精準(zhǔn)擊中用戶(hù)G點(diǎn)

1 支付寶AR集五福紅包：功利心太強(qiáng)，社交愿景凌駕于用戶(hù)體驗(yàn)之上。

眾所周知，去年支付寶紅包中，最難搶的就是敬業(yè)福，不少參與的用戶(hù)罵聲一片，今年的支付寶五福更好集齊，還新增了AR功能，較去年體驗(yàn)上升級(jí)較大。 雖然AR紅包能夠?qū)⒕€(xiàn)上和線(xiàn)下串聯(lián)起來(lái)，但是這種連接還是在小范圍的。一般商家發(fā)放的AR紅包更多的是聚集在一線(xiàn)大城市的繁華商區(qū)，涉及涵蓋的用戶(hù)數(shù)量有限。AR紅包對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更多的是新鮮和趣味感。等到新鮮勁頭一過(guò)，誰(shuí)也不知道會(huì)不會(huì)和AR游戲《Pokémon Go》一樣，慢慢沉寂下來(lái)。

知乎上有網(wǎng)友表示，AR紅包本身的樂(lè)趣極其有限，在付出高額交互成本，卻回報(bào)極其微弱的情況下，玩幾次就厭倦了。除非有超大額的補(bǔ)貼。 另外支付寶社交之心過(guò)重，玩法的功利性強(qiáng)，更多的是基于社交指標(biāo)上展開(kāi)，不免會(huì)社交愿景凌駕于用戶(hù)體驗(yàn)之上。

2 QQ紅包：寄托中興籌碼。

早前QQ率先宣布“LBS+AR”的紅包戰(zhàn)略，其實(shí)騰訊的意圖非常明顯，今年就是要用QQ去對(duì)抗支付寶，以此來(lái)形成社交和支付市場(chǎng)的攻防平衡——在支付市場(chǎng)進(jìn)攻、社交市場(chǎng)防守，QQ此前早就被媒體冠以“步入中年”的帽子，確有幾分應(yīng)景，AR紅包只是和此前增加視頻涂鴉功能、漫畫(huà)濾鏡等創(chuàng)新相仿，透露著這支老牌勁旅在兩個(gè)方面（用戶(hù)量與質(zhì)）的焦慮。作為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的支付寶與QQ，玩法雷同。QQ采用“LBS+AR天降紅包、刷一刷紅包、面對(duì)面紅包”，后兩者沒(méi)有什么創(chuàng)新之處。

3 花椒直播現(xiàn)金紅包：披著創(chuàng)新外衣的炒冷飯。

近日，花椒直播正式向外公布了“1億紅包”計(jì)劃，花椒直播是直播行業(yè)首家加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)的平臺(tái)。過(guò)去的一年最引人矚目的關(guān)鍵詞莫過(guò)于“直播”，直播改變了人們的社交和生活方式。此次花椒直播攻入紅包大戰(zhàn)，帶來(lái)更多全新玩法，也將直播強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)社交等屬性充分顯現(xiàn)，顛覆春節(jié)紅包的形式。盡管花椒是第一家切入紅包領(lǐng)域，但是模式上并不算創(chuàng)新，只是將微信、支付寶等平臺(tái)的玩法嫁接到直播平臺(tái)中來(lái)了而已。

4 黃金紅包：開(kāi)創(chuàng)另類(lèi)新玩法。

紅包大戰(zhàn)不僅圍繞著用戶(hù)生活場(chǎng)景在創(chuàng)新，紅包本身也在不斷的推陳出新。國(guó)美黃金紅包，就是在紅包的“內(nèi)涵”上做突破，開(kāi)創(chuàng)另類(lèi)新玩法。

如今的電子貨幣作為一種新的廣泛的，雖然是等價(jià)的，有法律效應(yīng)，但是在用戶(hù)的認(rèn)知概念上與實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)金相比，還是力有不逮。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，你刷卡消費(fèi)與掏現(xiàn)金消費(fèi)，在感覺(jué)上是不一樣的，花現(xiàn)金感覺(jué)到的是實(shí)實(shí)在在錢(qián)，而刷卡感覺(jué)上并不顯著。

類(lèi)比到我們過(guò)年搶紅包也是一樣，不論是QQ、支付寶的AR紅包，還是花椒直播紅包，你搶到是是電子貨幣，雖然也能等價(jià)消費(fèi)，但在金額的心理認(rèn)知上并不震撼?，F(xiàn)金與電子貨幣相比，現(xiàn)金更具震撼，但是現(xiàn)金也只是貨幣符號(hào)，表示的是等價(jià)黃金，也就是說(shuō)黃金要比現(xiàn)金更震撼，同樣樣的一千塊錢(qián)：黃金>現(xiàn)金>電子貨幣。

另外，過(guò)年時(shí)紅包形式多屬于現(xiàn)金或者電子貨幣，形式雷同，并不造成差異化，而黃金就不同了，很具特色，紅包是錢(qián)，但是黃金不僅僅是錢(qián)，更是身份的象征

國(guó)美黃金作為互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺(tái)的翹首，在今年春節(jié)期間，正式推出黃金紅包。一邊是最具中國(guó)年俗文化特征的紅包，另一邊是最具歷史厚重感的財(cái)富象征的黃金，國(guó)美黃金將二者結(jié)合在一起，無(wú)疑是對(duì)紅包文化的又一次重大升級(jí)。

黃金紅包的創(chuàng)新不僅豐富了用戶(hù)過(guò)年搶紅包的多樣化，也奠定了國(guó)美在金融領(lǐng)域的地位，國(guó)美黃金公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，其實(shí)現(xiàn)了注冊(cè)用戶(hù)從十萬(wàn)到百萬(wàn)的跨越，并在今年上半年，實(shí)現(xiàn)了單日累計(jì)存管黃金金額突破5000萬(wàn)的記錄，一舉成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)黃金業(yè)態(tài)的領(lǐng)頭羊。

總結(jié)

從AR到直播，再到黃金，場(chǎng)景進(jìn)化，迭代升級(jí)，春節(jié)紅包已是創(chuàng)新高地， 紅包的背后已經(jīng)不止是紅包，更是真正的運(yùn)營(yíng)神器，善用紅包者可以創(chuàng)造新天地，善創(chuàng)紅包者可以塑造新格局，還是一場(chǎng)品牌戰(zhàn)、生態(tài)戰(zhàn)、技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)，這也正是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)門(mén)創(chuàng)造力。

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