隨著雙十一大戰(zhàn)的序幕拉開，各家電商再次進入一年一度短兵相接的PK階段。從雙十一促銷玩法到商品價格，服務品質，各家電商的PK戰(zhàn)線已全面鋪開，甚至就連三季報財報也已隱隱進入PK范圍之內(nèi)。

近日，零售巨頭蘇寧就率先發(fā)布了其2018年三季度報告。財報顯示，前三個季度（1-9月）蘇寧易購營業(yè)收入為1729.70億元，同比增長31.15%；實現(xiàn)商品銷售規(guī)模為2348.83億元，同比增長41.91%。前三季度，蘇寧易購歸母凈利潤為61.27億元，同比增長812.11%。

在行業(yè)競爭加劇，消費持續(xù)低迷的大背景下，蘇寧的這份亮麗財報獲得眾多券商的一致好評，華泰證券稱其，弱市營收保持高增，龍頭強勢延續(xù)?？梢哉f，蘇寧的這份財報將極大提振本次“雙十一大戰(zhàn)”士氣。

三季度財報“亮劍”，蘇寧雙十一大戰(zhàn)底氣十足

選擇在10月30日晚間發(fā)布三季度財報，在我看來這其實是蘇寧針對“雙十一大戰(zhàn)”的“亮劍”之舉?？v觀整個財報，相較于阿里巴巴、京東等電商同行以及零售同行，蘇寧易購是唯一一家在保證線上高速增長的同時，依然還能保持線下智慧零售新模式的同步極速擴張。

財報顯示，蘇寧易購線上保持遠超同行的高增長速度。1-9月蘇寧易購線上平臺商品交易規(guī)模為1379.54億元（含稅），同比增長70.89%。相較于阿里巴巴發(fā)布的最新財報數(shù)據(jù)和分析師對京東全年GMV的增長預期，蘇寧的此次財報展示出較為明顯的增速領先優(yōu)勢。

線下方面，截至9月30日，蘇寧易購擁有各類智慧門店7849家。其中，各類自營店面6292家，迪亞天天加盟店104家，蘇寧易購零售云加盟店1453家。到雙11，蘇寧易購各類門店將突破1萬家。

正是基于此，蘇寧將之前僅為線上購物節(jié)的“雙十一”升級為“上網(wǎng)上街上蘇寧”全民嘉年華，徹底釋放自己雙線融合優(yōu)勢，一舉將“雙十一大戰(zhàn)”推向全新的維度。據(jù)悉，本次“雙十一”，蘇寧將為用戶發(fā)10億元紅包補貼、自營商品運費全免，為500萬任性付用戶提額100億，并提供100個12期免息購物名額。這些“福利”一經(jīng)宣布，蘇寧易購APP便力壓淘寶、天貓、拼多多、京東等競爭對手，在雙十一前夕再次登頂蘋果應用商店榜首，顯示出蘇寧爆棚的人氣。

線上線下齊頭并進，全渠道多業(yè)態(tài)智慧零售網(wǎng)絡建成

財報顯示，蘇寧線下開店速度全面提速，1-9月，蘇寧家電3C家居生活專業(yè)店、蘇寧易購直營店、蘇寧紅孩子店可比門店銷售收入分別增長4.80%、21.22%、40.37%。同時，蘇寧線上銷售規(guī)模依然保持超高速增長，1-9月，蘇寧線上平臺 商品交易規(guī)模為1,379.54億元（含稅），同比增長70.89%。零售行業(yè)的變革紅利全面倒向蘇寧，線上線下齊頭并進、等量齊觀成為支撐起蘇寧長期持續(xù)高速增長的關鍵所在。

線上，就在各電商平臺遭遇增長瓶頸之時，蘇寧通過強化自身3C優(yōu)勢，持續(xù)擴品引流，并進一步開放平臺，聚焦流量、會員，加強社交電商運營，有效提升用戶活躍度。1-9月，蘇寧線上平臺商品交易規(guī)模為1379.54億元（含稅），同比增長70.89%。截至9月30日蘇寧零售體系注冊會員數(shù)量3.82億，并在818大促期間實現(xiàn)蘇寧易購APP月活躍用戶數(shù)同比增長62.29%，移動端訂單數(shù)量占線上整體比例達到93.5%。

隨著“上網(wǎng)上街上蘇寧”這一全新口號的提出，不僅標志著蘇寧已經(jīng)完成了線上線下的全方面融合，也預示著其已經(jīng)逐漸完成覆蓋全國各層級市場，滿足各消費領域用戶需求的全渠道、多業(yè)態(tài)智慧零售網(wǎng)絡。

智慧零售全面釋能，持續(xù)高增長獲券商青睞

近年來，我國零售行業(yè)轉型升級與消費升級碰撞，為整個行業(yè)帶來前所未有的機遇。而早在2017年，蘇寧控股集團董事長張近東率先提出"智慧零售"，并于年底提出智慧零售大開發(fā)戰(zhàn)略，宣布未來3年蘇寧互聯(lián)網(wǎng)門店將拓展到2萬家左右，全面拉開蘇寧面向智慧零售轉型的序幕。如今，隨著線上紅利期的消退，各大電商平臺遭遇增長瓶頸無奈艱難進軍線下之時，蘇寧則憑借線下絕對優(yōu)勢跑步進入線上線下融合的智慧零售時代。

智慧零售戰(zhàn)略正幫助蘇寧加速掠取零售變革紅利，由此帶來的規(guī)模效應也是蘇寧易購始終保持高位增長的關鍵所在。這一點不僅讓蘇寧收獲了市場分析師及投資者的認可，也獲得了機構的長期看好。華泰證券認為，蘇寧有望進入高速增長時代，并發(fā)展為全品類、全渠道，且可持續(xù)成長的綜合零售龍頭。長江證券研究所表示，市場對蘇寧易購投資價值的認可度進一步提升。數(shù)次積極轉型，28年深耕零售，“老兵”蘇寧終于迎來了屬于自己的“晴天”！

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