記錄中國(guó)社會(huì)的變化，報(bào)道中國(guó)正在發(fā)生的變革，《人民日?qǐng)?bào)》在很多人心中的形象一直是高品質(zhì)、高格調(diào)、嚴(yán)肅、權(quán)威和具有風(fēng)向標(biāo)意義的一份權(quán)威報(bào)刊。但在中秋節(jié)這天，一向“嚴(yán)肅”的人民日?qǐng)?bào)卻做了一件暖心的事情，攜手寺庫(kù)trytry給所有讀者發(fā)送了一份特別的紅包福利。

讀者在中秋節(jié)當(dāng)天人民日?qǐng)?bào)微信訂閱號(hào)推送的文章中，直接點(diǎn)擊紅包就可以領(lǐng)取福利，還可以將紅包分享給自己的好友，呼朋喚友一起搶紅包。據(jù)悉這項(xiàng)紅包福利中，既包含真正可以微信提現(xiàn)的紅包，也有許多trytry提供的試用產(chǎn)品，比如面膜、口紅等。活動(dòng)一經(jīng)推出，便引發(fā)眾多讀者的熱情參與，為今年中秋節(jié)增添了一份特別的氣氛。當(dāng)然更多的人關(guān)注的是，人民日?qǐng)?bào)作為權(quán)威媒體為什么會(huì)聯(lián)手trytry在中秋節(jié)發(fā)紅包？這背后又有什么深意？

看似紅包福利，實(shí)則倡導(dǎo)理性消費(fèi)

最近兩年在大學(xué)校園“肆虐”的校園貸一度引發(fā)不少惡性事件，追根溯源還是因?yàn)楹芏啻髮W(xué)生沒(méi)有樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，超前消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)和從眾消費(fèi)是“校園貸”盛行的主要原因所在。另一方面，伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好，不少家庭一味追求高消費(fèi)也對(duì)學(xué)生的消費(fèi)觀產(chǎn)生不良影響，不僅容易導(dǎo)致學(xué)生模仿，同時(shí)也容易造成某些家庭經(jīng)濟(jì)情況不好的學(xué)生產(chǎn)生自卑感、距離感，再加上網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)、各種商家采取種種誘惑手段刺激大學(xué)生去貸款去消費(fèi)， 這些都是“校園貸”滋生的主要環(huán)境。除了校園，在社會(huì)上，也彌漫著過(guò)度消費(fèi)、從眾消費(fèi)的不良風(fēng)氣。

人民日?qǐng)?bào)之所以在中秋節(jié)和trytry給全民發(fā)紅包，其實(shí)就是對(duì)理性消費(fèi)的一種倡導(dǎo)。trytry的商業(yè)模式提供了這樣一種可能性：高檔品牌也可以以實(shí)惠低廉的價(jià)格滿足百姓消費(fèi)，更能實(shí)現(xiàn)常換常新、緊跟潮流。這種滿足各類(lèi)需求場(chǎng)景的商業(yè)模式，是人民日?qǐng)?bào)所提倡和肯定的。人民日?qǐng)?bào)通過(guò)發(fā)送紅包福利的方式，讓更多的人接觸到trytry模式以及其所倡導(dǎo)的消費(fèi)理念，有助于全民樹(shù)立理性消費(fèi)觀念，不盲目攀比，不貪圖享樂(lè)，不追求奢侈消費(fèi)。

背書(shū)trytry，看好奢飾品共享前景

龐大的人口基礎(chǔ)，日益增長(zhǎng)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平，都為奢侈品的消費(fèi)提供了充分的條件?！?017中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2016年共有760萬(wàn)戶中國(guó)家庭購(gòu)買(mǎi)了奢侈品，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品年支出超過(guò)5000億元，這相當(dāng)于全球三分之一的奢侈品被中國(guó)人買(mǎi)走。但遺憾的是，奢侈品潮流變化節(jié)奏較快，使用場(chǎng)景有限，造成了巨大的閑置和浪費(fèi)。trytry看到了其中的機(jī)會(huì)，以共享經(jīng)濟(jì)理念切入奢侈品共享市場(chǎng)。在trytry上，用戶不僅可以1元1天拿到自己喜歡的香奈兒（Chanel）、普拉達(dá)（Prada）等名牌包，也可以1分錢(qián)試用國(guó)際大牌口紅?？梢哉f(shuō)，trytry的出現(xiàn)，為年輕消費(fèi)者找到了更聰明更低廉的準(zhǔn)入門(mén)檻。

從共享單車(chē)到共享充電寶，共享經(jīng)濟(jì)的“中國(guó)模式”正在引領(lǐng)世界潮流。尤其是trytry這種奢侈品共享模式，更是有效地降低了亢余消費(fèi)。用戶不僅可以以低廉的價(jià)格體驗(yàn)到國(guó)際名牌產(chǎn)品，還可以根據(jù)自己的喜好隨心更換款式、顏色，極大地減少了高消費(fèi)浪費(fèi)。另外，用戶可以將自己的閑置奢侈品共享出來(lái)，產(chǎn)生二次價(jià)值。

對(duì)于trytry這種奢侈品共享模式，人民日?qǐng)?bào)通過(guò)以紅包福利的合作方式來(lái)為其背書(shū)，傳達(dá)出的其實(shí)是對(duì)奢侈品共享這種新消費(fèi)模式的認(rèn)可。借助這種新消費(fèi)模式，越來(lái)越多的人在面對(duì)奢侈品時(shí)會(huì)更加理性，也為生活質(zhì)量的提升提供了另一種解決方案。

推崇 “先試后買(mǎi)”，引領(lǐng)新消費(fèi)風(fēng)潮

trytry想做的并非是一個(gè)簡(jiǎn)單的商品交易平臺(tái)，它更希望成長(zhǎng)為一家科技公司，通過(guò)為品牌提供數(shù)據(jù)和技術(shù)服務(wù)，縮短品牌和消費(fèi)者之間的鏈距。作為服務(wù)著500多萬(wàn)年輕用戶的trytry，是寺庫(kù)旗下奢侈品共享平臺(tái)，作為中國(guó)奢侈品電商第一股，寺庫(kù)目前擁有箱包、腕表、服飾、珍饈、藝術(shù)品、中國(guó)精品等數(shù)十品類(lèi)與來(lái)自全球超過(guò)數(shù)萬(wàn)件的精品，與超過(guò)3000個(gè)高端品牌合作，擁有如Versace, Salvatore Ferragamo等國(guó)際一線品牌的直接授權(quán)。先試后買(mǎi)的全新模式，正成為理智消費(fèi)這一新消費(fèi)風(fēng)潮的主要推動(dòng)力。

所以，從某種意義上講，人民日?qǐng)?bào)發(fā)的不是紅包，而是對(duì)“先試后買(mǎi)”這一新消費(fèi)風(fēng)潮的推崇。它不僅有效遏制盲目消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)、過(guò)度消費(fèi)等不理智消費(fèi)行為，還有助于幫助年青一代樹(shù)立不盲目攀比，不貪圖享樂(lè)，不追求奢侈消費(fèi)的理性消費(fèi)觀。

在日本，二手奢侈品市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)2000億日元（約合116億元人民幣），是全球規(guī)模最大的二手奢侈品市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)日本已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)從“物權(quán)”到“體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)型，而在中國(guó)，伴隨著trytry這種奢侈品共享平臺(tái)的崛起，越來(lái)越多的消費(fèi)者的消費(fèi)觀也將發(fā)生改變，并將接受以消費(fèi)體驗(yàn)為主而非“占有”的新消費(fèi)理念。

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