無(wú)界零售的提出不僅是京東整體發(fā)展戰(zhàn)略的一次蛻變，更是其運(yùn)營(yíng)思路的一次重要升維。它最大化地釋放了京東人的想象力與創(chuàng)造力，以至于誕生出一系列打破邊界改變行業(yè)的合作。此次，京東作為戰(zhàn)略合作伙伴身份首次登陸MAISON&OBJET巴黎時(shí)尚家居設(shè)計(jì)展（以下簡(jiǎn)稱M&O），同樣讓我們看到了無(wú)界零售為全球家居產(chǎn)業(yè)開啟的全新想象空間。

9月7日-11日，在全球家居時(shí)尚第一展——M&O上，京東協(xié)同15個(gè)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌、8大國(guó)際TOP品牌以中西合璧的方式共同亮相，向世界展示了自身參與創(chuàng)造的家居時(shí)尚新故事。“Gateway”的主題、中西合璧的展覽布局、京東家居家裝國(guó)際品牌優(yōu)享計(jì)劃的推出，在展現(xiàn)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的同時(shí)，京東也以更加開放友好的姿態(tài)對(duì)全球優(yōu)質(zhì)家居設(shè)計(jì)師和品牌發(fā)出邀約。作為中國(guó)領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型電商和零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，京東似乎正以此為契機(jī)，來(lái)逐步打通全球優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)業(yè)鏈，成為國(guó)際品牌拓展在華業(yè)務(wù)的優(yōu)選渠道，共同開拓中國(guó)市場(chǎng)。

構(gòu)建 “快車道”，全球時(shí)尚家居品牌“一站式”入華

中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，其龐大的市場(chǎng)潛力對(duì)于任何品牌而言都有著巨大的吸引力。同樣，在家居行業(yè)，眾多海外品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的覬覦不言而喻。中國(guó)市場(chǎng)雖然充滿機(jī)遇，但海外品牌的進(jìn)入?yún)s險(xiǎn)阻重重，尤其是目前中國(guó)消費(fèi)正在快速升級(jí)，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和理念也不斷變化，貿(mào)然進(jìn)入，必然面臨品牌認(rèn)知度低獲客難、摸不透市場(chǎng)水土不服以及跨境物流障礙等一系列難點(diǎn)。

“Gateway”不僅僅是京東此次在M&O的策展主題，也是京東聚合全球優(yōu)秀家居設(shè)計(jì)師和品牌的“另類”宣言。為了幫助國(guó)際品牌更好地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，京東將開放自身在大數(shù)據(jù)、營(yíng)銷、物流等方面的資源和豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為其打造一條入華“快車道”——京東家居家裝國(guó)際品牌優(yōu)享計(jì)劃，融匯營(yíng)銷賦能品效合一、全鏈路招商運(yùn)營(yíng)服務(wù)、一站式跨境物流三大解決方案，解決海外品牌入華過(guò)程中遭遇的難題，徹底打通全球優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)業(yè)鏈。正如京東集團(tuán)副總裁、京東商城居家生活事業(yè)部總裁辛利軍期望的那樣，京東未來(lái)將攜手更多優(yōu)秀家居設(shè)計(jì)師與品牌，將全球優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品帶進(jìn)海內(nèi)外億萬(wàn)家庭。

“快車道”的構(gòu)建，是基于京東的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)能力。京東站內(nèi)3.18億優(yōu)質(zhì)用戶、站外京X計(jì)劃覆蓋的99.9%互聯(lián)網(wǎng)人群、專業(yè)的招商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和上千家JDP（JD Partner）運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，是京東能夠打造社交電商品效合一，提升品牌認(rèn)知，幫助品牌快速適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從無(wú)到有的增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。物流作為京東的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)所在，目前，其已覆蓋100多個(gè)國(guó)家、運(yùn)營(yíng)有1000多條航線、建立了35個(gè)海外及自營(yíng)保稅倉(cāng)，可為品牌從貨源接收、跨境運(yùn)輸、報(bào)關(guān)清關(guān)到對(duì)接中國(guó)國(guó)內(nèi)物流、最后送達(dá)消費(fèi)者等業(yè)務(wù)提供一站式的解決方案。可以說(shuō)，京東的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)能力足以滿足全球時(shí)尚家居品牌“一站式”入華。

上線東居高端家具頻道，滿足中高端客群的消費(fèi)升級(jí)需求

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)在最近幾年以超過(guò)30%的平均增速快速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模大幅提升。2013-2016年，京東家居家裝年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%，各項(xiàng)指標(biāo)都反映出新興市場(chǎng)向成熟市場(chǎng)轉(zhuǎn)換的階段性特征。另一方面，隨著消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)，中國(guó)家居用戶的消費(fèi)觀已經(jīng)跨越基本滿足需求的初級(jí)階段，向著更高端品質(zhì)生活演進(jìn)。在此形勢(shì)之下，更獨(dú)到的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更高端的產(chǎn)品品質(zhì)，國(guó)際化時(shí)尚品牌，正成為越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的新選擇。

基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)特征變遷的洞悉，京東居家生活一直走在迎合新興消費(fèi)升級(jí)大潮的前沿，其不僅匯聚國(guó)內(nèi)外眾多具有設(shè)計(jì)調(diào)性的家居家裝產(chǎn)品，此次在M&O上還宣布全新上線東居高端家具頻道，以滿足中高端客群的消費(fèi)升級(jí)需求。那么，京東為什么要在M&O上宣布上線東居高端家具頻道呢？究其原因有三點(diǎn)：

第一，全新的東居高端家具頻道設(shè)立中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌與國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)大牌三大版塊，目的是為國(guó)內(nèi)中高端客群帶來(lái)更豐富、優(yōu)質(zhì)的家具產(chǎn)品，迎合廣大消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)生活的需求。

第二，承接國(guó)際品牌入華落地，東居高端家具頻道將以更加細(xì)分的用戶群體畫像，打通高凈值用戶群體和國(guó)際家居時(shí)尚品牌的“Gateway”， 提升國(guó)內(nèi)用戶對(duì)國(guó)際品牌的認(rèn)知，幫助品牌快速適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。

第三，從迎合到引導(dǎo)，京東居家生活通過(guò)東居高端家具頻道全新上線完成角色轉(zhuǎn)變，真正成為中國(guó)家庭生活方式和生活美學(xué)的引導(dǎo)者。

打通全球優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)業(yè)鏈，演繹無(wú)界零售通道上“家”的故事

京東集團(tuán)董事局主席兼執(zhí)行官劉強(qiáng)東認(rèn)為零售的未來(lái)一定是無(wú)界零售，在他看來(lái)，零售的基礎(chǔ)設(shè)施將變得極其可塑化、智能化和協(xié)同化，并最終實(shí)現(xiàn)成本的降低、效率的提升和體驗(yàn)的升級(jí)。京東在家居生活領(lǐng)域要做的，也是要超越零售平臺(tái)成長(zhǎng)為可為品牌商提供全方位解決方案的零售基礎(chǔ)服務(wù)商。今年618旗艦，京東就曾祭出兩大無(wú)界零售賦能項(xiàng)目京致集、京東集美與兩大零售創(chuàng)新項(xiàng)目“京東曲美時(shí)尚生活體驗(yàn)館”、“京東悅舍店”。如今，通過(guò)M&O，京東將自己的無(wú)界零售能力面向全球時(shí)尚家居品牌開放。

此次與京東一起參展M&O的WOLL、IITTALA、STAUB等國(guó)際TOP品牌，在京東豐厚資源的助力下，其在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額和知名度逐年提升，可以說(shuō)它們是無(wú)界零售紅利的第一波獲益者。鑒于此，M&O將從今年9月開始為參展商開啟全新的國(guó)際商務(wù)機(jī)會(huì)，其中一項(xiàng)重要舉措，就是與京東集團(tuán)簽屬戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。M&O方面表示，巴黎與中國(guó)良好的合作交流，將為參展商們提供絕佳機(jī)會(huì)，共同拓展這一充滿吸引力和挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)。

值得期待的是，在京東國(guó)際品牌優(yōu)享計(jì)劃的扶持下，未來(lái)會(huì)有更多國(guó)際品牌通過(guò)京東進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，共同打通全球優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)業(yè)鏈，共享無(wú)界零售紅利，在為中國(guó)家庭帶來(lái)更為豐富的高品質(zhì)家居產(chǎn)品之余，進(jìn)一步拉動(dòng)自身品牌在全球的影響力，并與京東一起全新演繹無(wú)界零售通道上“家”的故事。

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