1965年，Intel創(chuàng)始人之一的戈登·摩爾（Gordon Moore）提出了舉世聞名的“摩爾定律”，這一定律不僅將Intel送上了產(chǎn)業(yè)的巔峰，也對(duì)40年來(lái)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著至關(guān)重要的影響。根據(jù)摩爾定律，人們普遍認(rèn)為技術(shù)進(jìn)步的速度應(yīng)該每?jī)赡晏岣咭槐?。但這個(gè)定律對(duì)于智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展而言似乎正變的越來(lái)越不適用，畢竟在2012年，我們手里的手機(jī)的運(yùn)算能力已經(jīng)相當(dāng)于阿波羅登月時(shí)NASA所有計(jì)算機(jī)運(yùn)算能力的總和。如今，隨著更高效的CPU和GPU的不斷涌現(xiàn)，以及眾多“黑科技”的應(yīng)用加速，智能手機(jī)的迭代更是如“脫韁的野馬”一樣狂奔向前。

搶占換機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)迭代加速

根據(jù)IDC2015年5月份的一份調(diào)查報(bào)告顯示，2015年一季度，中國(guó)智能手機(jī)發(fā)貨量同比減少4.3%，六年來(lái)首次出現(xiàn)同比下滑。這是智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint研究主管TomKang認(rèn)為，目前中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)滲透率已經(jīng)超過(guò)90%，中國(guó)已經(jīng)變成智能手機(jī)換機(jī)市場(chǎng)。市場(chǎng)的驟然轉(zhuǎn)變促使手機(jī)廠商戰(zhàn)略的跟隨性調(diào)整，換機(jī)市場(chǎng)下，中國(guó)新增智能手機(jī)出貨量很大程度上取決于下一款熱門(mén)手機(jī)的消費(fèi)群體。于是，手機(jī)廠商們不得不絞盡腦汁加速產(chǎn)品迭代，以性能提升、外觀革新、新功能的應(yīng)用為主要發(fā)力點(diǎn)來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)換機(jī)熱情。

比如攝像頭的升級(jí)迭代，就在智能手機(jī)的迭代過(guò)程中起到關(guān)鍵作用。從最早HTC的裸眼3D方案到后來(lái)360手機(jī)的黑白雙攝方案，再到榮耀的平行雙攝、OPPO R11s的智選雙攝等等，智能手機(jī)廠商可謂是在拍照功能上下足了功夫，都希望以更優(yōu)質(zhì)的拍照體驗(yàn)來(lái)爭(zhēng)取換機(jī)群體。同樣兩個(gè)攝像頭之所以有這么多的解決方案，除卻技術(shù)的進(jìn)步之外，更多的是廠商們的差異化之舉，因?yàn)橹挥凶銐虻牡碳げ拍芾瓌?dòng)換機(jī)市場(chǎng)下用戶的消費(fèi)激情。除卻雙攝之外，全面屏的迅速普及也成為激活智能手機(jī)換機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。相對(duì)于雙攝的普及，全面屏的發(fā)展普及速度要快上很多。

2014年夏普推出的“Aquos”給了小米靈感，2016年小米真正推出全面屏概念手機(jī)MIX，到如今僅僅一年的時(shí)間，全面屏已經(jīng)完全在智能手機(jī)行業(yè)全面爆發(fā)。三星S8/Note8、小米MIX2、iPhone X等全面屏產(chǎn)品相繼發(fā)布，一股在全面屏的普及之潮中的“你追我趕”之勢(shì)形成，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌“紛紛爭(zhēng)先”，生怕?lián)尣坏饺嫫恋钠占凹t利，都希望憑借全面屏紅利推高自己的市場(chǎng)份額。其實(shí)客觀的看，這波全面屏的普及除了技術(shù)的進(jìn)步滿足了用戶更高品質(zhì)的體驗(yàn)要求之外，更多的是受智能手機(jī)行業(yè)“迭代潮"，“爭(zhēng)首發(fā)”、“造概念”之風(fēng)的影響。

“步步爭(zhēng)先”成潮，“敢為天下后”的OPPO卻爆款頻出

為了跟風(fēng)而迭代；為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。不得不承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是，在智能手機(jī)行業(yè)“迭代潮"，“爭(zhēng)首發(fā)”、“造概念”之風(fēng)盛行的今天，很多智能手機(jī)品牌確實(shí)已經(jīng)迷失。但也有例外，OPPO最近幾年的強(qiáng)勢(shì)崛起，在我看來(lái)它就是為數(shù)不多保持”清醒““敢為天下后”的廠商之一。何為“敢為天下后”？通俗的講就是在新的概念、新的技術(shù)出現(xiàn)時(shí)，并不一定要爭(zhēng)風(fēng)率先上市，也不一定非得率先使用最新的技術(shù)或者器件。而一旦要進(jìn)入或者采用某項(xiàng)技術(shù)，一定要做到最好做到領(lǐng)先，這就是“敢為天下后”。

在智能手機(jī)行業(yè)，OPPO并不是第一家布局手機(jī)領(lǐng)域的廠商，但counterpoint公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，OPPO在2017 Q3季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名中位居第一。當(dāng)然OPPO也不是第一家推出雙攝方案的廠商，更不是推出第一款搭載全面屏手機(jī)的廠商，但OPPO現(xiàn)在卻是行業(yè)內(nèi)雙攝方案玩的最好的廠商；全面屏設(shè)計(jì)更成熟優(yōu)秀的廠商?！案覟樘煜潞蟆弊孫PPO踏著自己的節(jié)奏推出了一款有一款爆品。2015年，R7系列的銷量超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)， OPPO手機(jī)在2000-3000元價(jià)位段份額均為第一；根據(jù)Counterpoint給出的數(shù)據(jù)，OPPO R9成為2016年國(guó)內(nèi)最為暢銷的手機(jī)產(chǎn)品；另?yè)?jù)Counterpoint的9月份數(shù)據(jù)顯示，OPPO R11在7月份全球智能手機(jī)單機(jī)份額排名中位居第三，成安卓機(jī)型第一。根據(jù)OPPO官方公布的數(shù)據(jù)顯示，其最新全面屏手機(jī)OPPO R11s在11月11日線上開(kāi)售30分鐘即成為天貓、京東、蘇寧易購(gòu)三大平臺(tái)2500~3000元價(jià)位段手機(jī)單品銷量第一，OPPO R系列的又一款爆品誕生。

打造精品、爆品，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌如何才能“后中爭(zhēng)先”

OPPO的健康、穩(wěn)定發(fā)展一直為眾多手機(jī)廠商所羨慕，這和其打造“精品”成就“爆品”的戰(zhàn)略是分不開(kāi)的。在OPPO看來(lái)，產(chǎn)品始終要以用戶為裁判員，以市場(chǎng)為試金石，要讓大多數(shù)人認(rèn)可和喜歡，這才算是一個(gè)好的產(chǎn)品。正是這種堅(jiān)守讓“敢為天下后”的OPPO可以做到“后中爭(zhēng)先”，那么在智能手機(jī)迭代加速的今天，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌又如何才能做到“后中爭(zhēng)先”呢？我們不妨看下OPPO給予行業(yè)的啟示。

首先，不要為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，要永遠(yuǎn)基于用戶的最核心需求進(jìn)行創(chuàng)新。在眾多智能手機(jī)品牌中，OPPO的標(biāo)簽是最清晰的，這是因?yàn)榻陙?lái)OPPO在產(chǎn)品的研發(fā)與迭代中始終專注于拍照、閃充、外觀這三個(gè)年輕人最關(guān)心的核心領(lǐng)域，以每年2-3款的節(jié)奏打造精品。從R7至R11s，OPPO依靠“更清晰”的拍照；“充電5分鐘，通話2小時(shí)”的快充以及靚麗的外觀捕獲了全球2億年輕人的心。

其次，集中精力與資源專注打造精品。一款手機(jī)成為爆品的過(guò)程中，不僅其本身要滿足用戶的核心期待，還需要在包括研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、渠道等多個(gè)環(huán)節(jié)做到資源的最大化集中。換句話說(shuō)，打造一款精品需要整個(gè)企業(yè)最優(yōu)質(zhì)資源的調(diào)配。研發(fā)和生產(chǎn)決定產(chǎn)品的品質(zhì)，而營(yíng)銷和渠道則分別承擔(dān)起和用戶的溝通和產(chǎn)品的觸達(dá)，產(chǎn)品上的專注帶來(lái)營(yíng)銷的更加精準(zhǔn)和渠道的更快觸達(dá)。最簡(jiǎn)單的例子，渠道人員不再像以往需要熟記多款產(chǎn)品的信息，對(duì)門(mén)店的支持服務(wù)反而更高效。

行業(yè)的熱點(diǎn)和技術(shù)總是層出不窮，冒然跟風(fēng)急功近利很容易迷失自己，尤其是在智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入換機(jī)階段之后，品牌間的比拼已變成精品間的對(duì)決。對(duì)未來(lái)趨勢(shì)獨(dú)到、精準(zhǔn)的判斷，和“敢為人后，后中爭(zhēng)先“的策略，是一個(gè)優(yōu)秀手機(jī)品牌的市場(chǎng)直覺(jué)，更是勇氣與能力。一個(gè)具有長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，不在于進(jìn)入得早或晚，關(guān)鍵在于能夠通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和巧妙應(yīng)用，真正改變消費(fèi)者體驗(yàn)。因?yàn)橛脩舨辉诤踉缤恚辉诤鹾脡摹?/p>

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂

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