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    全面屏已大勢所趨,誰能擔(dān)起“普及”重任?

    摘要:隨著三星、LG、JDI、天馬、京東方等一眾上游廠商全面屏產(chǎn)能的不斷爬坡,越來越多的手機(jī)企業(yè)開始上馬全面屏產(chǎn)品。自三星發(fā)布GalaxyS8之后,一眾國產(chǎn)手機(jī)品牌小米、華為、金立等都先后發(fā)布了全面屏手機(jī),

    隨著三星、LG、JDI、天馬、京東方等一眾上游廠商全面屏產(chǎn)能的不斷爬坡,越來越多的手機(jī)企業(yè)開始上馬全面屏產(chǎn)品。自三星發(fā)布Galaxy S8之后,一眾國產(chǎn)手機(jī)品牌小米、華為、金立等都先后發(fā)布了全面屏手機(jī),甚至連蘋果也以iPhone X的發(fā)布宣告倒向全面屏。從體驗(yàn)角度看,全面屏確實(shí)給用戶帶來了更好的視覺體驗(yàn)和沉浸感,而且在整體外觀上也為手機(jī)的顏值提升不少。更重要的是,越來越多的消費(fèi)者認(rèn)為全面屏手機(jī)更具科技感,并認(rèn)為其是未來手機(jī)發(fā)展的必然趨勢。遺憾的是,盡管全面屏已是大勢所趨,但其離真正的普及似乎還尚缺一款真正的爆款產(chǎn)品。

    全面屏走下神壇成為標(biāo)配

    Countpoint研究主管彼得·理查森(Peter·Richardson)對于智能手機(jī)市場出現(xiàn)的全面屏趨勢曾發(fā)表評論指出,“隨著超高速4G網(wǎng)絡(luò)的到來,智能手機(jī)已成為內(nèi)容創(chuàng)造和產(chǎn)品消費(fèi)的主要設(shè)備來源,推動(dòng)了用戶對更大屏幕的追求?!痹谙喈?dāng)長的一段時(shí)期內(nèi),為了滿足用戶對更大屏幕的追求,手機(jī)企業(yè)往往選擇增加手機(jī)的尺寸來實(shí)現(xiàn)。而隨著手機(jī)尺寸的增加受到手掌和口袋大小的制約之后,手機(jī)廠商開始轉(zhuǎn)而追求手機(jī)屏幕的屏占比,18:9全面屏的出現(xiàn)就是這一趨勢的結(jié)果。

    最早的全面屏手機(jī)當(dāng)屬2014年夏普推出的“Aquos”,第一次打破了手機(jī)面板尺寸的束縛。接著2016年,小米概念手機(jī)MIX誕生,84.02%的屏占比和超前的外觀設(shè)計(jì)讓業(yè)內(nèi)驚艷不已。但可惜的是小米MIX畢竟還是概念手機(jī),因?yàn)榱计仿屎凸に噯栴},在量產(chǎn)過程中遭遇重大困難,出貨量少的可憐,而且價(jià)格居高不下。盡管隨后三星S8/Note8、小米MIX2、iPhone X等全面屏產(chǎn)品相繼發(fā)布,但依然遭遇了工藝不成熟的量產(chǎn)難題。這也是為什么全面屏技術(shù)往往被用在高端手機(jī)產(chǎn)品之上,且價(jià)格較為昂貴的主要原因所在。

    慶幸的是,隨著三星、LG、JDI、天馬、京東方等一眾上游廠商對全面屏技術(shù)的不斷改進(jìn)和完善,更加成熟的18:9全面屏方案出現(xiàn)。華為、金立等國產(chǎn)手機(jī)都先后采用該方案,全面屏手機(jī)的發(fā)布終于迎來井噴之勢。金立更是激進(jìn)地宣布,旗下所有產(chǎn)品線全部使用全面屏。至此,全面屏徹底脫離黑科技范疇,走下神壇,成為智能手機(jī)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的配置選項(xiàng),甚至它將成為將來手機(jī)的一個(gè)標(biāo)配。

    標(biāo)配到普及還有多遠(yuǎn)距離

    目前的全面屏手機(jī)還多集中在高端市場。例如三星Galaxy S8和Note8,盡管產(chǎn)品足夠驚艷,但高昂的售價(jià)足以讓很多消費(fèi)者望而卻步。根據(jù)近日市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Markit對外發(fā)布了一份有關(guān)上半年智能手機(jī)銷量的調(diào)研報(bào)告顯示,蘋果的iPhone 7仍是今年上半年銷量最好的手機(jī),三星的上半年旗艦機(jī)Galaxy S8+僅排名第五位。這一結(jié)果似乎和三星預(yù)期相差不少,也恰恰說明,全面屏手機(jī)居高不下的價(jià)格是阻止全面屏手機(jī)迅速普及的第一大障礙。

    除了價(jià)格,工藝和量產(chǎn)率問題也是導(dǎo)致全面屏手機(jī)無法迅速普及的另一“元兇”。iPhone X的全面屏方案可以算得上業(yè)內(nèi)屏占比最高的解決方案,但“劉?!笔降漠愋吻懈钜约案袘?yīng)器和攝像頭的高度集成,讓iPhone X遭遇難產(chǎn)。多個(gè)信源渠道都表示,盡管蘋果有意通過iPhone X來控制市場,但其量產(chǎn)卻遭遇巨大困難,甚至結(jié)果可能會(huì)減產(chǎn)40%,主要是其前置劉海中的TrueDepth相機(jī)系統(tǒng)集成了大量的傳感器,而這些零部件是良品率大大降低了手機(jī)量產(chǎn)進(jìn)度。

    最重要的,如今的消費(fèi)者對于手機(jī)產(chǎn)品的選購已經(jīng)趨向理性。是否全面屏可能在很大程度上左右消費(fèi)者的購買決斷,但除此之外,手機(jī)的其他功能,諸如續(xù)航能力、拍照、系統(tǒng)體驗(yàn)等諸多方面對于消費(fèi)者的購買也起著舉足輕重的作用。并不是全面屏手機(jī)都會(huì)大賣,這也是全面屏從標(biāo)配到普及要跨的一道坎。

    “普及”尚需爆款,全面屏之爭在屏外

    隨著華為發(fā)布Mate 10,小米發(fā)布MIX2,國產(chǎn)手機(jī)品牌的全面屏產(chǎn)品進(jìn)入井噴階段,消費(fèi)者可以選擇的面也越來越廣。在全面屏已成標(biāo)配的前提下,所謂的全面屏之爭其實(shí)已經(jīng)在屏幕之外了。相對于國內(nèi)各廠商的迫不及待,OPPO對于全面屏的迎合表現(xiàn)出出奇的冷靜,直到10月22號(hào),才正式公布即將發(fā)布首款搭載全面屏的產(chǎn)品R11s。對于OPPO的這一舉動(dòng),我認(rèn)為,在全面屏技術(shù)、市場已經(jīng)成熟的情況下,OPPO推出搭載全面屏的R11s,既迎合了市場的全面屏趨勢,又在全面屏的基礎(chǔ)上加入了自身的拍照優(yōu)勢;既擺脫了可能存在的量產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn),又可以“后發(fā)制人”收割全面屏市場紅利,甚至有希望憑借一款爆款產(chǎn)品一舉成為全面屏普及者。

    回顧OPPO最近幾年成績,從R7、R9、R9s到R11,個(gè)個(gè)爆款。尤其R11,上市三個(gè)月連續(xù)占據(jù)銷量排行榜第一的位置,根據(jù)Counterpoint在9月份公布的數(shù)據(jù)顯示:7月全球智能手機(jī)單機(jī)市場份額排名,OPPO R11排名第三,成安卓機(jī)型第一。R11s作為R11的升級(jí)版,必然會(huì)更受用戶歡迎。在本次OPPO對R11s的預(yù)熱宣傳中,出人意料的是并沒有將全面屏作為主推賣點(diǎn),依然強(qiáng)調(diào)了其強(qiáng)大的拍照功能,印證了我對全面屏之爭已在屏外的判斷。

    上游的全面屏生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量還在不斷擴(kuò)大,良品率也在逐步提升,產(chǎn)能不斷爬坡。就全面屏而言,供應(yīng)鏈層面的制約已經(jīng)不在,所有的手機(jī)廠商都可以拿到所需的全面屏屏幕。而恰恰就是因此,全面屏的競爭徹底失去意義,手機(jī)企業(yè)之間的比拼重新回歸原有的格局。品質(zhì)和體驗(yàn)再次成為焦點(diǎn),智能手機(jī)廠商之間的競爭似乎又經(jīng)歷了一個(gè)輪回。

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    2017-10-23
    全面屏已大勢所趨,誰能擔(dān)起“普及”重任?
    摘要:隨著三星、LG、JDI、天馬、京東方等一眾上游廠商全面屏產(chǎn)能的不斷爬坡,越來越多的手機(jī)企業(yè)開始上馬全面屏產(chǎn)品。

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