原標(biāo)題：紅利消失，NOW直播憑借“社交＋流量”突圍

日前，Quest Mobile發(fā)布了《2017秋季大報(bào)告》，報(bào)告指出，2016年站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“風(fēng)口”中的娛樂(lè)直播，在2017年9月相比同期增速下滑20%左右。流量紅利消失，資本市場(chǎng)降溫，曾經(jīng)火爆的直播似乎站在了生與死的十字路口。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Quest Mobile）僅節(jié)選相關(guān)部分

在這樣的市場(chǎng)焦慮下，是否有一個(gè)持續(xù)不斷提供流量的平臺(tái)成為直播平臺(tái)能否持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

流量紅利消失，直播平臺(tái)面臨生死考驗(yàn)

外部流量成本水漲船高，一些直播平臺(tái)不惜造假刷流量，其目的就是維持平臺(tái)活躍度，留住主播，制造火爆假象。

其次，流量是直播平臺(tái)商業(yè)變現(xiàn)的保證。互動(dòng)打賞也好，內(nèi)容電商也罷，直播平臺(tái)一切商業(yè)變現(xiàn)的探索其實(shí)都是以流量為基礎(chǔ)，沒(méi)有流量保障一切都是空談。

最后，流量意味著體量。體量的大小決定估值的多少，體量越大，估值越高，相應(yīng)的平臺(tái)就能獲得更多的資源支持。這是一個(gè)直播平臺(tái)能夠在殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵所在。“零和游戲”之下，要么成長(zhǎng)為獨(dú)角獸，要么成為墊腳石，流量對(duì)于直播平臺(tái)的重要性可見(jiàn)一斑。

依靠關(guān)系鏈，社交型直播成發(fā)展方向

在人口紅利消失，流量增長(zhǎng)遭遇瓶頸的當(dāng)下，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)逐步將旗下的各APP、移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)、H5等移動(dòng)端各種生態(tài)流量進(jìn)行整合，也希望通過(guò)提供更多流量入口占據(jù)更多的場(chǎng)景，以獲取用戶(hù)注意力和流量。

在社交關(guān)系方面，NOW直播、一直播、陌陌當(dāng)屬典范：一直播憑借新浪微博的社交關(guān)系和產(chǎn)品內(nèi)嵌峰值流量不斷刷新，并帶動(dòng)新浪微博股價(jià)翻了數(shù)番；陌陌也同樣依靠社交關(guān)系鏈的沉淀，通過(guò)直播扭虧為贏市值卻扶搖直上。

NOW直播作為騰訊一手打造的移動(dòng)直播平臺(tái)，天生就具有生態(tài)流量光環(huán)，Quest Mobile就在本次報(bào)告中稱(chēng)NOW直播跨界搶奪垂直領(lǐng)域用戶(hù)效果顯著。相比較行業(yè)其他直播平臺(tái)對(duì)于流量獲取的艱難，NOW直播實(shí)實(shí)在在地詮釋了什么是“背靠大樹(shù)好乘涼”。

除了擁有獨(dú)立的APP平臺(tái)以外，依靠騰訊，NOW直播可以實(shí)現(xiàn)被內(nèi)嵌到QQ內(nèi)，成為這一超級(jí)APP的應(yīng)用內(nèi)功能，而且入口位置極佳，儼然已與QQ共生。根據(jù)Quest Mobile的報(bào)告顯示，手機(jī)QQ內(nèi)使用直播功能的日活躍用戶(hù)規(guī)模每周五出現(xiàn)高峰，9月DAU峰值達(dá)到839.2萬(wàn)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：Quest Mobile）

根據(jù)獵豹最新發(fā)布的《2017三季度中國(guó)APP報(bào)告》顯示，在直播APP排名中，NOW直播的周人均打開(kāi)次數(shù)為93.7，是唯一“周打開(kāi)次數(shù)”超過(guò)90分的APP，遠(yuǎn)超映客花椒。該數(shù)據(jù)也說(shuō)明，NOW直播內(nèi)嵌在手機(jī)QQ確實(shí)為它帶來(lái)了可觀的流量導(dǎo)入。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：獵豹大數(shù)據(jù)）

除了流量，背靠龐大的QQ生態(tài)，NOW直播在社交上也獲得了有力支撐。除了利用QQ入口，快速獲取海量用戶(hù)達(dá)成規(guī)模效應(yīng)外，在NOW直播中，粉絲還可以一鍵加入主播的QQ群，輔助以騰訊體系內(nèi)的群聊、興趣部落，讓主播與用戶(hù)之間的社交變得更加緊密、形式豐富。NOW直播通過(guò)社交平臺(tái)的用戶(hù)關(guān)系鏈與騰訊自身的泛娛樂(lè)生態(tài)布局等模式推動(dòng)用戶(hù)增長(zhǎng)，形成社交互動(dòng)閉環(huán)。由此不難看出，NOW直播背靠著騰訊QQ的生態(tài)流量，正逐漸成為直播行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。

后直播時(shí)代，平臺(tái)的突圍之路在哪

移動(dòng)直播的火爆并非讓所有的平臺(tái)都賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)是大多數(shù)平臺(tái)都處于虧損之中。而隨著流量紅利的結(jié)束，這一現(xiàn)象將可能進(jìn)一步加劇。在國(guó)外，后直播時(shí)代的效應(yīng)已經(jīng)提前上演，號(hào)稱(chēng)直播鼻祖的Meerkat去年10月就已宣告在美國(guó)下架，這個(gè)曾經(jīng)被認(rèn)為可能成為獨(dú)角獸的公司，在Facebook Live和Twitter Periscope兩大巨頭的圍堵之下黯然落幕。如今在美國(guó)直播市場(chǎng)，已是巨頭們的天下，YouTube、Facebook、Twitter三巨頭鼎立獨(dú)占整個(gè)直播市場(chǎng)。反觀國(guó)內(nèi)，同樣的趨勢(shì)似乎正在上演，人口紅利消失，下一步就是殘酷的洗牌。QuestMobile的報(bào)告和美國(guó)直播市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭似乎已在揭示，扎根于大生態(tài)之內(nèi)的社交型直播將會(huì)走的更遠(yuǎn)。

（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)）

無(wú)論是一直播和新浪微博的生態(tài)共建，還是NOW直播嵌入QQ，打造“社交＋直播”生態(tài)，兩者的發(fā)展可謂是異途同歸。在整個(gè)直播行業(yè)增速大幅下滑的情形之下，NOW直播和一直播以強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)向業(yè)界傳達(dá)了一個(gè)重要信號(hào)，單一的發(fā)展模式已經(jīng)逐漸式微，擁有龐大流量的“社交型直播”才是直播平臺(tái)的正確的突圍之路。

生成海報(bào)

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