iPhone新品的提前泄露，讓本次原本備受期待的發(fā)布會變的索然無味。在庫克口中代表智能手機未來的iPhone X，或許只是蘋果的一廂情愿，它注定成不了未來，最多只是智能手機通往未來之路上的一抹可有可無的風(fēng)景。十年，iPhone對于智能手機發(fā)展的推動有目共睹，但十年間，蘋果由巔峰到墮落的趨勢也在逐漸加速。財報的輝煌透露著蘋果盛世下的危機，作為職業(yè)經(jīng)理人的庫克在意的依然是自己在任內(nèi)怎么持續(xù)推高蘋果的市值。發(fā)布會結(jié)束，蘋果股價一度跌破160美元，它既代表著市場對蘋果的恐慌與擔(dān)憂，也代表著這次蘋果發(fā)布的新品或許將會遇到前所未有的困難。

成熟有余，創(chuàng)新不足

iPhone8延續(xù)了iPhone6以來的主要設(shè)計外觀，這一外觀持續(xù)長達3年，盡管中間設(shè)計略有改動，但大體給人的感覺還是如出一轍。審美疲勞是不可避免地，蘋果當(dāng)然知道。很多媒體將iPhone 8發(fā)布解讀為蘋果自私的表現(xiàn)，我覺的它們可能只是說對了一半。iPhone 8這款產(chǎn)品的推出即是蘋果自私的表現(xiàn)，也是蘋果的無奈。

自私是因為iPhone X是蘋果亮“肌肉”的產(chǎn)品，而iPhone 8才是其真正走量的產(chǎn)品。iPhone X可以說是蘋果近年來最激進在外觀設(shè)計上改動最大的一款產(chǎn)品，用戶能否接受？產(chǎn)品能否經(jīng)得起市場考驗？這對蘋果而言是最大的問題。當(dāng)然，更重要的是，iPhone X使用的這塊OLED異形切割屏，良品率和產(chǎn)能決定其必然不是走量的產(chǎn)品。所以，蘋果才會將iPhone X放在10月底接受預(yù)定。為了維持財報，保證份額，蘋果需要一款更加成熟可靠的產(chǎn)品，iPhone 8就是這個無奈的選擇。你可以說蘋果自私，用一個升級版的“iPhone 7”來搪塞用戶，但這是蘋果無奈之下的最好選擇。

蘋果的財報雖然依舊亮眼，但其主力營收業(yè)務(wù)iPhone 卻在全球面臨越來越嚴(yán)峻的考驗。根據(jù)蘋果最新的財報顯示，盡管蘋果在美國、歐洲、日本以及亞太其他地區(qū)同比收入均有或多或少的增長，但唯獨大中華區(qū)同比下跌了 10 個百分點。中國智能手機品牌的崛起對蘋果構(gòu)成了巨大的壓力，尤其在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，中國智能手機品牌擁有著更大的活力。以“全面屏”為例，早在iPhone X發(fā)布一年前，中國智能手機品牌小米已經(jīng)搶先一年發(fā)布了“全面屏”概念手機小米MIX。而在蘋果引以為豪的拍照方面，中國智能手機品牌OPPO、vivo顯然比其做的更好。在中國，一些蘋果用戶甚至被認(rèn)為是“守舊者”，因為大多數(shù)用戶已經(jīng)開始嘗試更有活力，且更有創(chuàng)新能力的中國智能智能手機品牌。

全產(chǎn)業(yè)鏈能力先天不足

蘋果對供應(yīng)鏈的管理長期以來被行業(yè)奉為神話，但iPhone X的發(fā)布遭遇的問題，讓這一神話瞬間破滅。在蘋果發(fā)布會之前，關(guān)于其供應(yīng)鏈出現(xiàn)問題的報道已經(jīng)屢屢見諸媒體?！断愀劢?jīng)濟日報》、《華爾街日報》在早前的報道中指出，蘋果新產(chǎn)品選用的OLED屏幕，因生產(chǎn)過程出現(xiàn)問題，或?qū)е鲁跗诋a(chǎn)品供應(yīng)不足并延遲交付。這也令業(yè)界產(chǎn)生新的推測，或許正是量產(chǎn)過程中的問題，才迫使蘋果放棄采用指紋認(rèn)證的Touch ID技術(shù)，改為以臉部辨識技術(shù)解鎖。無奈，盡管蘋果對供應(yīng)鏈具有超強的控制力，但在量產(chǎn)和產(chǎn)品研發(fā)的磨合中還是難免出現(xiàn)問題。

三星同樣也遇到這樣的問題，但比蘋果好上很多。這得益于三星具有業(yè)內(nèi)獨有的全產(chǎn)業(yè)鏈能力。在這一波智能手機創(chuàng)新潮中，三星由大屏到曲面屏再到全面屏的創(chuàng)新引領(lǐng)，讓整個智能手機行業(yè)的發(fā)展完全進入三星節(jié)奏。尤其在OLED方面，三星的先天優(yōu)勢更是顯露無疑，S8的推出以及大規(guī)模量產(chǎn)，就得益于三星的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。直至目前，S8的全面屏還只是被三星手機自己采用。當(dāng)然，一方面，OLED的產(chǎn)能有限，三星自供還略顯緊俏；另一方面，三星也是借此建立競爭優(yōu)勢，拉開與競爭對手的距離。反觀蘋果，其對供應(yīng)鏈的管理雖然出色，但很難做到研發(fā)一體，成熟的產(chǎn)品它可以拿到最好的，但創(chuàng)新的產(chǎn)品它卻拿不到最前沿的。

過于追求財報，庫克錯過未來

在擔(dān)任蘋果CEO以來，庫克的成績?nèi)绻麅H用蘋果的財報和市值來衡量的化，無疑是成功的。但如果用蘋果對于智能手機行業(yè)的引領(lǐng)作用和產(chǎn)品的美譽度和創(chuàng)新力作為標(biāo)準(zhǔn)的話，庫克的成績也許或略顯平庸。全面屏、雙攝像頭、OLED屏幕、無線充電……這些在中國智能手機市場已是老生常談的“詞匯”，竟然共同構(gòu)成了這次蘋果十周年發(fā)布會的“地表最強”。這是蘋果的沉淪，妥協(xié)和創(chuàng)新發(fā)力讓蘋果終于變成手機第一陣營中的“普通一員”。庫克過于對財報的在意，其影響或許將加速影響蘋果未來幾年的表現(xiàn)。

以本次蘋果發(fā)布的iPhone X為例，其異形切割方案并不能稱得上最好的解決方案，盡管其相對于夏普的“美人尖”已進步不少，但對于追求完美的蘋果用戶而言，它還是一個巨大的“溝壑”！甚至很多蘋果鐵粉，在同時面對iPhone X和三星Galaxy S8時，都坦誠S8的全面屏似乎更優(yōu)秀。當(dāng)然還有另一部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，iPhone X的這個屏幕設(shè)計還不如小米MIX2美觀。雖然眾口難調(diào)，但事實是，iPhone X已經(jīng)不像蘋果前幾代產(chǎn)品那樣一經(jīng)推出便令人驚艷了。

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