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    透過手機看“圈層文化”,論奢華品牌的重要性

    在房產(chǎn)市場,素有“百萬買宅,千萬買鄰”一說,其背后所代表的就是人們都在積極尋求適合自己的圈層。而隨著越來越多具有相同社會經(jīng)濟地位、相同愛好和品位的人開始聚集在一起,就自然而然地形成了一種獨特的“圈層文化”。如今,在手機市場,“圈層文化”也似乎逐漸變得涇渭分明,不同品牌的手機用戶已開始呈現(xiàn)出諸多較為明顯的差異化特征。尤其是超高端手機市場,“圈層文化”更為明顯。超高端旗艦手機對他們而言已不僅僅只是通訊工具那么簡單,更是一種成熟氣質(zhì)的表露與身份的象征。

    圈層歸屬引領(lǐng)超高端手機市場風潮

    品牌的英文是brand,意為烙印,就是烙印在消費者心理的感覺和形象。以手表為例,單論及其作用僅為計時工具,一塊普通的電子表和一款高檔的機械腕表都能滿足計時需求,但如果將這兩款不同的產(chǎn)品放在用戶的范疇來看,其實它代表的是兩種不同的身份與社會地位。手表其實更像一張腕上的社交名片。不同的手表品牌,往往暗示出主人的財富與尊貴,也是其步入相應“圈層”的一枚“鑰匙”。這就是奢華品牌的價值,它從來都是特定圈層的“識別碼”。

    同樣,在超高端手機市場,目標用戶自然是各行各業(yè)的精英人士。他們往往不是潮流的追隨者,而是時代脈搏的把控者。他們擁有豐富的社會閱歷和不俗的事業(yè)成就,善于高效管理生活和工作。這類人群對手機的需求當是商旅辦公的權(quán)重偏大。并且,其審美品位也與年輕人有所區(qū)別。沉穩(wěn)、內(nèi)斂的人物性格應當對經(jīng)典設(shè)計有著特殊的偏好。最重要的是,他們正是對“圈層文化”最認同且最執(zhí)著的一個群體,他們更在乎“圈層文化”的歸屬感。目前在超高端手機市場,大浪淘沙之后,以三星電子為靠山的三星領(lǐng)世旗艦系列成為超高端奢華手機的代表,并成為商務精英人群中不可或缺的“圈層文化”識別。

    科技與經(jīng)典碰撞出與時俱進的奢華

    一直以來,領(lǐng)世旗艦系列深諳精英人群圈層之道,通過奢華設(shè)計與出色性能滿足用戶的個性化需求。其金屬玻璃結(jié)合創(chuàng)新的精致機身,以及鍵盤上的金色印字,處處流露出領(lǐng)世旗艦的低調(diào)且奢華的深邃。在延續(xù)翻蓋設(shè)計的經(jīng)典同時,領(lǐng)世旗艦8依然不忘不斷創(chuàng)新的進取之心。

    齒輪轉(zhuǎn)軸更精確到微米級的工藝標準,將君子慎始,差若毫厘,失之千里的警世恒言在科技創(chuàng)新中不斷翻轉(zhuǎn)。

    經(jīng)典之外不乏科技之美。領(lǐng)世旗艦8擁有全像素雙核疾速對焦攝像頭,F(xiàn)1.7超大光圈,極大提升了進光量,用戶即使在暗光環(huán)境下照相也可以更加明亮、清晰的呈現(xiàn),無論穿梭于高檔的宴會還是華燈璀璨的長街都可駕輕就熟。不止如此,領(lǐng)世旗艦8支持無線充電技術(shù),提升了高端用戶的移動新體驗。此外VIP客服熱線、綠色通道服務、上門/郵寄舊機回收服務、這些貼心的管家服務的也為用戶節(jié)約了大量的時間,帶給用戶更好的使用感受??梢哉f,領(lǐng)世旗艦8天生就具有科技與經(jīng)典所碰撞出的與時俱進的奢華,也注定其將成為高端圈層的全新身份識別。

    領(lǐng)世旗艦8玩轉(zhuǎn)高端圈層的商業(yè)啟示

    真正能夠牢牢站穩(wěn)超高端市場,并玩轉(zhuǎn)高端“圈層文化”的品牌非三星領(lǐng)世旗艦莫屬。

    首先,三星領(lǐng)世旗艦系列已經(jīng)超越產(chǎn)品本身,打上高端圈層烙印。秉承三星多年的口碑與品牌積累,作為面向超高端用戶群體推出的“特別產(chǎn)品”,領(lǐng)世旗艦以獨有的雙屏翻蓋經(jīng)典設(shè)計,以及專屬貼心的管家式服務,滿足了超高端用戶群體的差異化品質(zhì)需求,并在商務精英圈層中的號召力不斷得以放大,最終收獲了較好的品牌認同與感召力,并打上了高端圈層的烙印。讓領(lǐng)世旗艦系列手機不再只是通訊工具,而成為了身份與地位的象征。

    其次,人物交融,品牌從認同到共振。禮帽、西裝、領(lǐng)帶,優(yōu)雅、從容、謙卑。這些詞往往都被用來描述成功商務人士,他們注重細節(jié)與品質(zhì),所謂“以物觀人”正是如此。三星領(lǐng)世旗艦系列手機的設(shè)計歷來注重“質(zhì)”與“神”的表達,通過經(jīng)典的翻蓋設(shè)計來詮釋穩(wěn)重;以創(chuàng)新來表達進??;以品質(zhì)強調(diào)掌控;以服務贏取信任。對超高端用戶而言,領(lǐng)世旗艦系列已經(jīng)由最初的品牌認同發(fā)展至品牌共振,甚至達到“人物交融”之境,成就超高端人群標配。

    最后,領(lǐng)世旗艦重新定義圈層,衍生全新的生活品質(zhì)和價值觀?!拔镆灶惥?,人以群分”,圈層生活帶來的不僅僅只是一種品位,更是一種歸屬感!這種歸屬感會在潛移默化中影響到一個人的生活品質(zhì)和價值觀。正如領(lǐng)世旗艦對外傳達的內(nèi)涵一樣,生活得有腔調(diào),才夠精彩。成為一個精致的人,選一款有腔調(diào)的手機,品最淳的茶,過有格局的人生。領(lǐng)世旗艦8的不斷傳承經(jīng)典、追求創(chuàng)新、苛求細節(jié),成就超高端用戶的謙卑、專注與進取。它既是圈層的力量,也是品牌的價值。

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    2017-09-08
    透過手機看“圈層文化”,論奢華品牌的重要性
    在房產(chǎn)市場,素有“百萬買宅,千萬買鄰”一說,其背后所代表的就是人們都在積極尋求適合自己的圈層。

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