2009年在商務(wù)部的支持下，中國(guó)四家商會(huì)在全球媒體投放了一波“中國(guó)制造”的廣告，以“中國(guó)制造，世界合作”為主題來(lái)提升“中國(guó)制造”的形象。而這個(gè)事件是在歐美對(duì)中國(guó)反傾銷(xiāo)等貿(mào)易壁壘越來(lái)越嚴(yán)重的情形之下發(fā)生的，目的是減少?lài)?guó)際社會(huì)對(duì)“中國(guó)制造”誤會(huì)和誤讀。在當(dāng)時(shí)，國(guó)際社會(huì)對(duì)“中國(guó)制造”的解讀一直偏于幾個(gè)關(guān)鍵詞：廉價(jià)、粗糙、模仿，而隨著近幾年，“中國(guó)制造”的轉(zhuǎn)型、升級(jí)，尤其是眾多“中國(guó)制造”頻頻在國(guó)際上獲獎(jiǎng)，這一形象正得到根本的改變。TCL高端副品牌XESS創(chuàng)逸旗下X1電視，在前不久就將由德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)發(fā)起、針對(duì)中國(guó)全新國(guó)際化設(shè)計(jì)的“中國(guó)好設(shè)計(jì)獎(jiǎng) ”、設(shè)計(jì)創(chuàng)新與管理兼顧的“成功設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)攬入囊中，讓中國(guó)制造在國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)舞臺(tái)上迎來(lái)“創(chuàng)逸”時(shí)刻。

35年沉淀，TCL再創(chuàng)“制造”新標(biāo)桿

在“2016第四屆中國(guó)家電流通年會(huì)”上，胡學(xué)軍分享了一組數(shù)字：今年前三季度，TCL電視全球銷(xiāo)售了1450萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)16.3%；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)面臨復(fù)雜多變的環(huán)境下，同樣取得了673萬(wàn)臺(tái)、增長(zhǎng)5.6%的佳績(jī)，這證明TCL在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型方面頗為成功。尤其在曲面電視這塊，TCL曲面電視的銷(xiāo)量位居全國(guó)第一，每三臺(tái)曲面電視當(dāng)中一定有一臺(tái)是TCL?？梢?jiàn)，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，TCL正確把握住了方向，取得了不俗的成績(jī)。會(huì)上有專(zhuān)家指出，要應(yīng)對(duì)行業(yè)的變化，歸根到底還是要練好內(nèi)功，TCL XESS電視的誕生，就為行業(yè)指引了一條康莊大道?！癤ESS是TCL非常高明的一招，不僅有力搶占當(dāng)下近乎空白的高端市場(chǎng)，更是布局未來(lái)的戰(zhàn)略舉措?！庇^(guān)察人士指出，現(xiàn)在這個(gè)浮躁的社會(huì)變化太快，堅(jiān)守本心只為做好產(chǎn)品變得越來(lái)越困難，很多企業(yè)都陷入了要銷(xiāo)量還是要口碑的焦躁之中，XESS率先打破現(xiàn)狀，成為彩電行業(yè)一顆新的“啟明星”。

不僅在品牌戰(zhàn)略層面的調(diào)整，在產(chǎn)品“制造”情懷上，有著35年悠久制造歷史的TCL也為行業(yè)再創(chuàng)了一個(gè)新標(biāo)桿。以TCL高端副品牌XESS創(chuàng)逸旗下X1電視為例，X1的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)背后做了大量創(chuàng)新，將其打造成了科技與美學(xué)并駕齊驅(qū)的家居藝術(shù)品。如X1兩邊超窄卷邊金屬邊，采用環(huán)保鋁材，通過(guò)20000轉(zhuǎn)打磨、高亮拋光等工藝，實(shí)現(xiàn)了金屬條的溫潤(rùn)和平滑，再經(jīng)過(guò)陽(yáng)極氧化處理，保證金屬邊條不易磨損，持久如新。同時(shí)上邊框采用1mm鉆切，是行業(yè)唯一采用曲面邊框鉆切的產(chǎn)品。而類(lèi)似這種精致的創(chuàng)新設(shè)計(jì)在X1隨處可見(jiàn)，這也是為什么其可以在前不久由中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心主辦，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)等協(xié)辦的“廣交會(huì)出口產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽”中一舉奪得“廣交會(huì)出口產(chǎn)品設(shè)計(jì)（CF獎(jiǎng)）”金獎(jiǎng)的原因所在。對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士表示，X1屢屢斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)，絕非偶然，乃實(shí)力所至。以前“made in China”往往給外國(guó)人一種低價(jià)但缺少科技含量、設(shè)計(jì)感的印象，而X1電視為代表的智造產(chǎn)品的出現(xiàn)，正逐步改變這一刻板印象。

“創(chuàng)逸”升級(jí)，“中國(guó)制造”迎來(lái)高端化新趨勢(shì)

2016年9月28日，中國(guó)首批13家合資企業(yè)之一，具有35年歷史的TCL在廣州舉辦秋季新品發(fā)布會(huì)，對(duì)外推出高端副品牌XESS 創(chuàng)逸”。對(duì)于這一舉動(dòng)，TCL官方回應(yīng)是：為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)及深化國(guó)際化發(fā)展的需求而為之，主要目的就是為了滿(mǎn)足精英人士對(duì)卓越的追求。TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇介紹，XESS電視品類(lèi)匯聚了TCL集團(tuán)35年來(lái)的科技精髓，主張以品質(zhì)和品味，承載生活的感動(dòng)，傳遞科技領(lǐng)先、高端配置、藝術(shù)設(shè)計(jì)及品味個(gè)性。XESS囊括TCL旗下最高端的產(chǎn)品，其中以電視產(chǎn)品：X1、X2、C2為旗艦主力，無(wú)論是音畫(huà)質(zhì)還是工藝設(shè)計(jì)，都代表了當(dāng)下全球的至高水準(zhǔn)，并成功獲得中國(guó)女排主教練郎平的代言。

而在行業(yè)觀(guān)察者眼中，看到的更多的是“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變的新特征，“35年磨一劍，最終促使XESS成功問(wèn)世，TCL的經(jīng)歷，恰是中國(guó)企業(yè)35年來(lái)的最佳縮影。”。TCL的35年歷程，恰恰是“中國(guó)制造”的演變之路，從滿(mǎn)足內(nèi)需到出口創(chuàng)匯，TCL也經(jīng)歷了從區(qū)域品牌到全球品牌，從跟隨國(guó)外品牌到同臺(tái)競(jìng)技甚至超越，再到如今推出高端副品牌XESS的發(fā)展歷程，和中國(guó)實(shí)業(yè)從粗放到精細(xì)、從制造到智造的過(guò)程如出一轍。TCL XESS創(chuàng)逸的推出，正是迎合了制造升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，為中國(guó)實(shí)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)開(kāi)創(chuàng)了新一波高端化發(fā)展的新潮流。

品質(zhì)、品味，將成新“中國(guó)制造”主旋律

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，目前中國(guó)品牌銷(xiāo)售量占比已經(jīng)達(dá)到驚人的85%，外資品牌僅余一成多份額，其中，高端市場(chǎng)占比提升顯著。這說(shuō)明中國(guó)制造品牌已全面崛起，高品質(zhì)產(chǎn)品迎來(lái)前所未有的發(fā)展良機(jī)。這即反映出當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)新傾向，也代表著制造業(yè)將進(jìn)入高端化轉(zhuǎn)型的新高潮。在這個(gè)過(guò)程中，品質(zhì)和品味成為產(chǎn)品和品牌成敗的關(guān)鍵所在，誰(shuí)抓住了這兩點(diǎn)，誰(shuí)就抓住了消費(fèi)升級(jí)時(shí)代用戶(hù)的消費(fèi)新特征；誰(shuí)抓住了這兩點(diǎn)，誰(shuí)就抓住了制造升級(jí)轉(zhuǎn)型的新趨勢(shì)。有家電行業(yè)人士指出，2016年作為“十三五”的開(kāi)局之年，中國(guó)家電業(yè)面臨各項(xiàng)挑戰(zhàn)，但是也迎來(lái)了更多的機(jī)遇。機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人，TCL等家電企業(yè)準(zhǔn)確把握了制造業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的脈絡(luò)與機(jī)遇，勢(shì)必能在新一輪市場(chǎng)調(diào)整中順利攀上最高峰。

以TCL XESS創(chuàng)逸 X1為例，在其上市前就已經(jīng)橫掃享譽(yù)全球的美國(guó)CES“2016全球年度技術(shù)創(chuàng)新影響力金獎(jiǎng)”、德國(guó)IFA“量子點(diǎn)技術(shù)金獎(jiǎng)”、中國(guó)“Leader技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”。以X1為代表的中國(guó)科技研發(fā)實(shí)力揚(yáng)聲海內(nèi)外，以品質(zhì)、品味為主旋律的TCL等企業(yè)正在讓世界“看向”中國(guó)，也預(yù)示著，中國(guó)制造將以新的形象為世界人民提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂

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