小米的新品發(fā)布會(huì)已經(jīng)結(jié)束了半個(gè)小時(shí)，但依然有大量的粉絲、媒體在北京大學(xué)邱德拔體育館排著長隊(duì)，他們都在等待著一睹小米剛剛發(fā)布的新品——小米Note2以及小米概念手機(jī)——小米MIX的風(fēng)采。不管是雙曲面屏的小米Note2，還是帥帥的梁朝偉，更甚是充滿黑科技和設(shè)計(jì)感的小米概念手機(jī)MIX，小米的這場發(fā)布會(huì)，可以說滿足了所有人的期待，這是最近一年來，國產(chǎn)手機(jī)新品發(fā)布會(huì)中難得能讓人尖叫的一場。無論是產(chǎn)品，還是營銷手段，小米的這場發(fā)布會(huì)都讓人耳目一新，其實(shí)都不用看接下來的媒體報(bào)道，一定是好評(píng)如潮。我想對于近一年來被媒體廣泛“看衰”的小米而言，逆襲時(shí)刻已經(jīng)來臨，而雷軍再次展現(xiàn)了優(yōu)等生的本色！

創(chuàng)新升級(jí)，小米的“黑科技”令人驚嘆

在本次發(fā)布會(huì)上，雷軍多次引用馬克思的一句名言：“在科學(xué)上沒有平坦的大道，只有不畏勞苦，沿著陡峭山路攀登的?，才有希望達(dá)到光輝的頂點(diǎn)?！币源藖肀磉_(dá)小米在探索“黑科技”技術(shù)的決心。這個(gè)決心當(dāng)然不是口號(hào)，經(jīng)過近兩年的蟄伏，小米借今天的發(fā)布會(huì)對外展示了其苦心勵(lì)志的成果。小米概念手機(jī)——MIX的推出，可謂是小米最近兩年在前沿技術(shù)研發(fā)投入上的集中爆發(fā)，全陶瓷機(jī)身、超前唯美且近乎科幻的設(shè)計(jì)、屏占比達(dá)91.3%的全面屏、懸臂壓電陶瓷導(dǎo)聲、超聲波距離感應(yīng)……等一系列在手機(jī)行業(yè)最前沿的技術(shù)應(yīng)用，讓所有在場的米粉真正體會(huì)到小米的“為發(fā)燒而生”的品牌理念，小米MIX與其說是概念機(jī)不如說是小米推出的極致發(fā)燒友手機(jī)。

對于小米MIX，業(yè)內(nèi)人士的一句話評(píng)價(jià)特別貼切，一款本應(yīng)該出現(xiàn)在PPT上的手機(jī)，竟然被小米生生地量產(chǎn)了！當(dāng)然，現(xiàn)在的小米MIX如果挑剔地講，可能很多人都能從其他品牌手機(jī)找到相似之處，但真正能夠?qū)⒈姸嗪诳萍己蜆O致超前科幻的設(shè)計(jì)理念量產(chǎn)實(shí)現(xiàn)出來，小米的技術(shù)創(chuàng)新能力在其中起到的作用不容忽視。雷軍在會(huì)上就曾舉出一個(gè)例子，小米MIX的陶瓷后蓋和陶瓷中框因?yàn)椴牧系膱?jiān)固原因很難進(jìn)行沾合，在經(jīng)過艱苦的技術(shù)攻關(guān)之后，小米技術(shù)人員創(chuàng)新地實(shí)現(xiàn)用“榫卯”卡扣式連接工藝，讓本來最難結(jié)合的陶瓷完美銜接，并使小米MIX成為全球首款全陶瓷機(jī)身的智能手機(jī)。看似不經(jīng)意的小小創(chuàng)新，而正是這些小小創(chuàng)新的積累才鑄就今天小米在手機(jī)前沿技術(shù)顛覆創(chuàng)新的質(zhì)變升級(jí)。

營銷升級(jí)，小米品牌提升挺進(jìn)中高端

7月份，我曾經(jīng)參與群訪阿黎，那時(shí)阿黎就透露，小米將展開品牌層面的系統(tǒng)性梳理。截止今天，隨著小米Note2以及MIX的發(fā)布，小米整體品牌的調(diào)整已經(jīng)基本清晰。首先，紅米和小米兩個(gè)品牌做了切割，紅米將專注于千元機(jī)等低端市場，形成紅米+紅米Note+紅米Pro的完整獨(dú)立產(chǎn)品線，覆蓋599、899、1499三個(gè)重要價(jià)位段。而小米則形成小米+小米Note+小米MIX的產(chǎn)品線專注中高端市場，其中小米系列的品牌定位保持不變，小米Note則切入商務(wù)市場，針對成長型的米粉推出，而小米MIX則以概念機(jī)的形式搶占高端手機(jī)市場。這是小米整個(gè)產(chǎn)品線和品牌調(diào)整的結(jié)果。

而在營銷層面，小米正慢慢從口碑營銷轉(zhuǎn)而尋求更廣范圍的廣告投入，以期能更好地傳達(dá)產(chǎn)品亮點(diǎn)和品牌理念。如果說用吳秀波、劉詩詩、劉昊然三位明星代言國民手機(jī)紅米，是小米的初次嘗試的話，這次請來影帝梁朝偉代言小米Note2可就是大手筆了！這從另外一個(gè)層面也展示了小米的營銷之變，不再局限于口碑營銷，而是更多地去嘗試更有效的營銷方式。小米也在學(xué)習(xí)，之前大家都在學(xué)小米，現(xiàn)在小米也在學(xué)習(xí)大家！這一點(diǎn)從小米打造小米MIX，從包裝到細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，甚至到尊享版18K金的修飾，都是其從營銷手段試圖打進(jìn)中高端市場的有力表現(xiàn)。

逆襲開始，雷軍展現(xiàn)優(yōu)等生的本色

反觀這次小米發(fā)布的Note2，雙曲面屏的設(shè)計(jì)，在手機(jī)行業(yè)內(nèi)并非小米首創(chuàng)，但也并非是“滿大街”的設(shè)計(jì)。目前使用雙曲面屏的國產(chǎn)手機(jī)屈指可數(shù)，這不是技術(shù)難題而是供應(yīng)鏈難題。本次小米拿下雙曲面屏，應(yīng)該是雷軍親自掛帥掌管供應(yīng)鏈交上的第一份成績單。作為小米創(chuàng)始人，作為一名曾經(jīng)的優(yōu)等生，雷軍身上有太多閃光的品質(zhì)，不服輸、努力、謀變是其中最主要的三個(gè)方面。

在媒體大篇幅唱衰小米之時(shí)，雷軍站出來強(qiáng)勢回?fù)?，并稱2016年是小米觸底反彈的開始。面對瞬息萬變的手機(jī)行業(yè)，國產(chǎn)手機(jī)老大的頭把交椅并不好坐，幾次易主之后，雷軍同樣坐的也不順心。特別是遭遇銷量下滑，出貨量被對手趕超之后，作為學(xué)霸的雷軍感覺自己受到了挑戰(zhàn)，開始頻頻發(fā)布內(nèi)部講話，并進(jìn)行一系列的內(nèi)部調(diào)整。雷軍選擇的是首先調(diào)整整個(gè)小米管理層包括基層員工的心態(tài)，放棄第一，致力于讓更多的人享受到科技帶來的樂趣，這樣的調(diào)整，從心理上解決了小米的負(fù)擔(dān)，讓其可以輕裝上陣，并進(jìn)而抱著不服輸?shù)臎Q心實(shí)現(xiàn)逆襲觸底反彈。

雷軍的努力在業(yè)內(nèi)是眾所周知的。對于一位早早就已實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，每天還以創(chuàng)業(yè)的心態(tài)，在辦公室工作到凌晨的人來說，雷軍的追求或許已經(jīng)超越金錢的范疇。在一次專訪中，雷軍坦露過心聲，小米是其最后一次創(chuàng)業(yè)，做完之后就退休，小米只能成功不能失敗。學(xué)霸本色畢露，雷軍的堅(jiān)韌是小米能夠成功的最大動(dòng)力。

說到變化，我認(rèn)為雷軍曾經(jīng)確實(shí)迷失過。尤其是小米“大紅大紫”的時(shí)候，小米模式甚至一度成為整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)界研究的對象。無數(shù)的跟隨者、粉絲，讓小米成為近百年來成長最快的創(chuàng)業(yè)公司之一。可能因?yàn)槌砷L的太快，小米必須要補(bǔ)當(dāng)年落下的“功課”，但雷軍的調(diào)整確實(shí)非?？?。當(dāng)年，所有的國產(chǎn)手機(jī)品牌都在學(xué)小米，如今，小米開始也進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，開始學(xué)習(xí)借鑒所有友商的優(yōu)點(diǎn)，來助力小米的成長。這是一個(gè)進(jìn)步，也同樣展現(xiàn)出雷軍這名曾經(jīng)優(yōu)等生的本色！

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂

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