根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2016年Q2中國互聯(lián)網(wǎng)電視的日活躍用戶為3800萬，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率正在不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）產(chǎn)業(yè)保持超過30%的高速增長，預(yù)測2020年后中國OTT市場商業(yè)規(guī)模將超過6000億?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的興起，給傳統(tǒng)彩電市場注入了新的活力，成為拉動彩電市場新增長的第一條曲線。但互聯(lián)網(wǎng)電視的普及過程中，也出現(xiàn)了過于集中中低端，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，讓眾多彩電企業(yè)的競爭陷入價(jià)格泥潭，紛紛開始尋找能拉動彩電市場的第二條增長曲線。

TCL發(fā)布XESS創(chuàng)逸，高端市場率先落子

2016年9月28日，中國首批13家合資企業(yè)之一，具有35年歷史的TCL在廣州舉辦秋季新品發(fā)布會，對外推出高端副品牌XESS 創(chuàng)逸”。對于這一舉動，TCL官方回應(yīng)是：為了應(yīng)對消費(fèi)升級及深化國際化發(fā)展的需求而為之，主要目的就是為了滿足精英人士對卓越的追求。TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇介紹，XESS電視品類匯聚了TCL集團(tuán)35年來的科技精髓，主張以品質(zhì)和品味，承載生活的感動，傳遞科技領(lǐng)先、高端配置、藝術(shù)設(shè)計(jì)及品味個(gè)性。XESS囊括TCL旗下最高端的產(chǎn)品，其中以電視產(chǎn)品：X1、X2、C2為旗艦主力，無論是音畫質(zhì)還是工藝設(shè)計(jì)，都代表了當(dāng)下全球的至高水準(zhǔn)，并成功獲得中國女排主教練郎平的代言。

“35年磨一劍，最終促使XESS成功問世，TCL的經(jīng)歷，恰是中國企業(yè)35年來的最佳縮影。”在行業(yè)觀察人士眼中，35年來，TCL經(jīng)歷了從區(qū)域品牌到全球品牌，從跟隨國外品牌到同臺競技甚至超越，再到如今推出高端副品牌XESS的發(fā)展歷程，和中國實(shí)業(yè)從粗放到精細(xì)、從制造到智造的過程如出一轍。他認(rèn)為，XESS將為彩電市場開辟第二條增長曲線，更將給中國實(shí)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，提供一個(gè)現(xiàn)實(shí)可參考的經(jīng)典案例。

XESS為中國彩電市場開拓出新藍(lán)海

根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國中產(chǎn)階層人數(shù)已突破一億大關(guān)，占據(jù)其中少部分的精英人士，已促成了一個(gè)潛力驚人的高端消費(fèi)生態(tài)。對于這些精英人士來說，他們追求生活的品質(zhì)與品味，注重細(xì)節(jié)工藝體驗(yàn)，展現(xiàn)獨(dú)到的個(gè)人風(fēng)格與態(tài)度，不盲目隨大流。顯然這是目前彩電市場所無法滿足的。中國彩電市場的互聯(lián)網(wǎng)化競爭，正在經(jīng)歷從硬件到內(nèi)容的一次顛覆式變革，它在帶給消費(fèi)者新的消費(fèi)形式的同時(shí)，也向中國彩電市場輸入了同質(zhì)化競爭，并使其陷入紅海搏殺。最近，中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2016年上半年中國彩電行業(yè)市場盤點(diǎn)及趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示，今年上半年我國彩電市場零售量達(dá)2351萬臺，同比增長6.9%；但零售額達(dá)710億元，同比下降4.0%，出現(xiàn)了“增產(chǎn)不增收”的尷尬局面。這是價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果，而在紅海搏殺的中國彩電市場，價(jià)格戰(zhàn)正此起彼伏地不斷上演。

“XESS是TCL非常高明的一招，不僅有力搶占當(dāng)下近乎空白的高端市場，更是布局未來的戰(zhàn)略舉措?！庇^察人士指出，現(xiàn)在這個(gè)浮躁的社會變化太快，堅(jiān)守本心只為做好產(chǎn)品變得越來越困難，很多企業(yè)都陷入了要銷量還是要口碑的焦躁之中，XESS率先打破現(xiàn)狀，或許將是行業(yè)一顆新的“啟明星”。對于TCL來說，XESS遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是一個(gè)副品牌，更是搭建了一個(gè)全新的高端平臺，成為其沖刺高端市場的主陣地。TCL通過搭建XESS這個(gè)大平臺，可以充分發(fā)揮輻射效應(yīng)，帶動全集團(tuán)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)水平模式及品牌價(jià)值整體上移，進(jìn)而反哺母品牌，提升TCL整體實(shí)力及品牌價(jià)值。XESS發(fā)起的是一場結(jié)構(gòu)革命，如同一臺引擎般帶領(lǐng)TCL突破現(xiàn)有格局。不僅如此，新平臺還能給行業(yè)發(fā)展帶來巨大幫助，為行業(yè)指明了一個(gè)新的發(fā)展方向。

高端化將成趨勢，彩電市場或迎來第二條增長曲線

目前，中國彩電企業(yè)主要將目光集中在中低端市場，產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重。隨著國內(nèi)市場增速放緩，競爭陷入膠著狀態(tài)，利潤下降，這將極大損害中國彩電行業(yè)的整體利益。而相對于利潤微薄的中低端市場，高端市場呈現(xiàn)的卻是完全相反的狀況：尚是一片開拓不足的處女地。無疑，XESS的出現(xiàn)將行業(yè)目光重新轉(zhuǎn)向高端市場，引領(lǐng)競爭由紅海轉(zhuǎn)向藍(lán)海，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，有望共同收割高端市場紅利。

公開數(shù)據(jù)顯示，目前國產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)80%以上的市場份額，其中中國電子商會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)甚至達(dá)到了85%。價(jià)格戰(zhàn)雖然講價(jià)格偏高的外資品牌擠出了中國市場，但無疑也是傷敵一千自損八百。尤其是隨著上游面板價(jià)格的回升，國內(nèi)彩電廠商的價(jià)格戰(zhàn)正陷入進(jìn)退兩難之境。而像TCL一樣推出高端品牌或?qū)⒊山酉聛肀姸嗖孰姀S商發(fā)力的重點(diǎn)，拋棄價(jià)格戰(zhàn)重回品質(zhì)競爭才是中國彩電市場發(fā)展的正確道路。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)化以及新技術(shù)應(yīng)用的紅利消退，能帶動彩電市場迎來第二條增長曲線的也只有高端化一途。從這點(diǎn)上講，TCL發(fā)布的XESS確實(shí)為行業(yè)的價(jià)值上移打開了一扇窗。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂

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