“你丑你先睡，我美我直播”，應(yīng)該是當(dāng)下直播火熱程度最真實(shí)的寫照。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上的各類直播平臺(tái)多達(dá)200余家，騰訊、網(wǎng)易、360、小米、優(yōu)土等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都已殺入直播領(lǐng)域。甚至有證劵分析師稱，2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150億，2020年將達(dá)到600億。資本市場(chǎng)的浮躁，創(chuàng)業(yè)者和互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的狂熱，讓直播平臺(tái)如雨后春筍般層出不窮，越來越多的人群進(jìn)入直播行業(yè)。有直播唱歌的、跳舞的、聊天的、吃飯的、游戲的、教學(xué)的……甚至還有開著順風(fēng)車直播空姐的，就連參加里約奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員們，也不忘比賽之余來個(gè)直播秀。以此，有些人就認(rèn)為“全民直播”時(shí)代來臨，直播站在“風(fēng)口”，但事實(shí)真的如此嗎？別忘了，有些“大風(fēng)”過后，摔死的“豬”可是到處都是。

造假泛濫，直播行業(yè)呈現(xiàn)偽繁榮

用戶數(shù)、觀看人數(shù)、評(píng)論數(shù)、禮物數(shù)量，一直是衡量直播平臺(tái)活躍度的主要參數(shù)，也是衡量一個(gè)主播受歡迎度的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。而就在這幾項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)上，從直播行業(yè)的現(xiàn)狀來看，造假現(xiàn)象非常嚴(yán)重，甚至已成泛濫之勢(shì)。

首先是平臺(tái)數(shù)據(jù)造假。最著名的例證莫過于去年發(fā)生在斗魚平臺(tái)的一次“事故”，某知名主播在斗魚平臺(tái)直播游戲“英雄聯(lián)盟”時(shí)，平臺(tái)方為了“營造”出火爆的氣氛，不停地“增加”實(shí)時(shí)的觀看人數(shù)，最高峰時(shí)，聊天室顯示觀看人數(shù)竟超過了13億。另外一個(gè)案例則來自前不久，名為“Gogoing”的主播在戰(zhàn)旗TV直播首秀，觀眾看到，在戰(zhàn)旗TV中顯示他的實(shí)時(shí)觀眾量一直在慢慢增加，到最后竟顯示為59億。聯(lián)想到映客一位投資方人士對(duì)平臺(tái)造假的回應(yīng)，“機(jī)器人是鼓勵(lì)新主播，激勵(lì)他們直播的運(yùn)營方式而已。……我們要激勵(lì)一個(gè)新的主播有直播欲望的話，肯定需要看上去人多一些才會(huì)有直播的欲望，這是運(yùn)營的手段而已?！保浑y看出，數(shù)據(jù)造假已成直播行業(yè)內(nèi)公開的“秘密”。

前段時(shí)間曾有一位自媒體同仁揭露過映客數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)象，一個(gè)新“主播”（直播者）即使是在直播過程中全程黑屏，也能吸引到21個(gè)類似“僵尸粉"的用戶進(jìn)入房間。對(duì)于此，也有業(yè)內(nèi)人士站出來表示，這可能是平臺(tái)通過算法為直播間自動(dòng)匹配的“僵尸粉”，一場(chǎng)直播中，有96%的用戶可能都是用于提升人氣的死粉。

其次是主播數(shù)據(jù)造假。前段時(shí)間接觸到一位經(jīng)常上花椒熱榜的主播，她就透露出現(xiàn)在絕大多數(shù)所謂的熱門主播其實(shí)是用錢砸出來的。每個(gè)主播背后都有一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，小團(tuán)隊(duì)再組建粉絲群，其實(shí)就是所謂的水軍，通過刷禮物、分享等諸多方式來幫助自己的主播上熱榜，活躍直播間氣氛。所以別看直播間的氛圍熱烈火爆，禮物紛飛，其實(shí)說不定都是自己人在自娛自樂。據(jù)一位擁有數(shù)十家網(wǎng)紅工作室的業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在很多當(dāng)紅主播基本都已脫離草根屬性，都是有組織有目的運(yùn)作的結(jié)果，他自己就掌握著大量的資源，有的是方法將一位普通女孩一夜之間打造成網(wǎng)紅。

主播層面的數(shù)據(jù)造假，雖然是出于自身利益的考慮，但在一定程度上也幫助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)上的活躍。于是直播平臺(tái)放之任之，主播們則更是越來越膽大，刷粉、刷禮物儼然已成公開的主播速成教程。況且很多直播平臺(tái)自身也在不斷地“制造”著活躍數(shù)字，兩者的行為可謂“沆瀣一氣”，各取所需，共同鑄就了如今直播行業(yè)的偽繁榮。

內(nèi)容匱乏，直播行業(yè)發(fā)展的無解之痛

如果說造假是直播行業(yè)的毒瘤的話，那么內(nèi)容的匱乏則可以稱之為直播行業(yè)發(fā)展的無解之痛。直播內(nèi)容困乏到何種程度，除了游戲、教學(xué)直播之外，90%以上的直播用8個(gè)字就可以概括：唱歌跳舞、抖胸扭臀，依靠人性的欲望需求來換取土豪們的打賞。早期，一些姿色俱佳的主播依靠著這8個(gè)字的伎倆，還可以有所收獲，而隨著直播被持續(xù)的爆炒，越來越多的主播慕名加入，無奈肉多僧少，土豪們的打賞變的越來越可遇不可求。一方面是因?yàn)橹辈?nèi)容的嚴(yán)重同質(zhì)化已讓土豪們倍感疲勞；另一方面則是因?yàn)榇蠖鄶?shù)國人并沒有養(yǎng)成“小費(fèi)”習(xí)慣，多是圍觀而寡賞。

在這樣的冷清市場(chǎng)行情之下，不免會(huì)讓一些主播為了利益鋌而走險(xiǎn)，為了爭取用戶開始打擦邊球，色情、暴力、獵奇等直播內(nèi)容開始頻繁出現(xiàn)。早前就有媒體報(bào)道，一名滴滴專車司機(jī)就刻意深夜接機(jī)場(chǎng)附近空姐訂單，并偷偷地全程直播空姐乘車過程以及與司機(jī)對(duì)話；為了獲得用戶的更多打賞，多個(gè)平臺(tái)也都曾出現(xiàn)色情內(nèi)容直播；甚至主播以可以和用戶加微信私聊的方式來引誘用戶高價(jià)值的禮物的現(xiàn)象也是經(jīng)常發(fā)生……這些現(xiàn)象的背后，其實(shí)反映的根本問題是直播的內(nèi)容已經(jīng)無法對(duì)用戶形成有效粘性，更談不上讓用戶主動(dòng)付費(fèi)，主播們頻繁打擦邊球也是維持生計(jì)的無奈之舉。

美女主播的刺激讓用戶無感之后，直播平臺(tái)為了提升活躍度，紛紛邀請(qǐng)明星、名人做客直播。比如張繼科做客花椒直播，一度引發(fā)服務(wù)器宕機(jī)；傅園慧在映客的直播也是帶來超千萬人的圍觀；女星劉濤在映客直播分享穿衣、化妝經(jīng)驗(yàn)，演唱自己的新歌，短短兩個(gè)小時(shí)的直播，也收獲71萬人次觀看；《跑男》第四季開播發(fā)布會(huì)，跑男7只成員通過騰訊直播與網(wǎng)友互動(dòng)，在線觀看人數(shù)也突破了33萬，全程總觀看人數(shù)過百萬……但這些似乎也僅是治標(biāo)不治本，依靠明星、名人的出鏡，盡管在內(nèi)容層面短時(shí)間內(nèi)引發(fā)用戶的關(guān)注，但并為從根本層面解決直播平臺(tái)存在的內(nèi)容困乏問題。熱鬧過后，依然是一群打扮妖艷、衣著暴露的所謂網(wǎng)紅們，在直播平臺(tái)上抖胸扭臀，用著五音不全的歌喉唱完一首不知名的歌曲之后，拼了命的問觀眾要禮物……

末路狂歡，直播的N種死法

提到“死”，不免會(huì)讓許多人覺得過于“危言聳聽”，直播這么“火”，盡管目前有很多“貓膩”，但也不至于死吧？現(xiàn)在“火爆”頂多也只是直播行業(yè)的末路狂歡，其實(shí)很多人可能不知道，“死”對(duì)于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說是高概率事件。不是有一句話嘛，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)沒有第三，只有第一和第二。中國互聯(lián)網(wǎng)歷來的玩法就是燒錢、圈地、成為寡頭，拔羊毛，前有即時(shí)通訊的扎堆死，后有百“團(tuán)”大戰(zhàn)的抱團(tuán)死，如今也不排除直播平臺(tái)的批量死。統(tǒng)計(jì)到的數(shù)字目前的直播平臺(tái)是200多家，沒統(tǒng)計(jì)到的恐怕500家都不止，強(qiáng)勢(shì)資本的介入，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的插足，哪一家的目標(biāo)都不是成為二百分之一，而是成為獨(dú)一無二，這中間得死多少平臺(tái)可想而知。

除了批量死，還有一個(gè)頗具特色的監(jiān)管死。可查證的信息顯示，今年4月，文化部開展了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)違規(guī)直播行為的專項(xiàng)整治行動(dòng),并要求網(wǎng)絡(luò)主播必須實(shí)名認(rèn)證。7月，文化部公布首批網(wǎng)絡(luò)表演黑名單，依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位共26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)。本次集中清理共關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。盡管直播行業(yè)已經(jīng)察覺到監(jiān)管的收嚴(yán)，各個(gè)平臺(tái)也加強(qiáng)了自查自糾，并積極完成主播實(shí)名認(rèn)證、水印添加、直播內(nèi)容存儲(chǔ)15天等自律要求。但目前直播平臺(tái)表現(xiàn)出的涉黃、涉暴行為還是屢禁不止，甚至還間歇出現(xiàn)一些較為敏感的政治話題，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，不排除直播行業(yè)會(huì)迎來最嚴(yán)監(jiān)管，甚至出現(xiàn)“一刀切”現(xiàn)象。

微博的沉淪，大家有目共睹，究其原因，有人總結(jié)為“過度營銷”。其實(shí)，目前在直播行業(yè)也存在這種現(xiàn)象，靠土豪刷禮物賺錢模式越走越窄的情形下，很多主播逐漸走上了賣貨的道路，不排除有一天好好的直播變成鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集市。真到這個(gè)階段，各大直播平臺(tái)充斥這叫賣聲，成為淘寶導(dǎo)流的工具，離死還會(huì)遠(yuǎn)嗎？除了賣貨，也有稍微紅一點(diǎn)的直播開始植入企業(yè)的廣告文案，活脫脫地將直播變成了電視廣告，本來內(nèi)容就匱乏單調(diào)，再被主播們這么玩起來營銷變現(xiàn)，擺在直播平臺(tái)面前的似乎只有死路一條。

燒紙趁早，再美也是泡沫

前些日子，上海有家黃曉明投資的直播公司明明娛樂成立，主打泛娛樂直播+綜藝，并推出一些自制節(jié)目，這算是在直播內(nèi)容上走出了一大步。但如果仔細(xì)分析這個(gè)模式，像極如今的視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目加了一個(gè)直播。換湯不換藥，而且不倫不類，勉強(qiáng)可以說在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，但要想在廣告贊助和IP版權(quán)上吸金，那可就要面臨傳統(tǒng)娛樂節(jié)目和各大視頻網(wǎng)站及電視臺(tái)的競(jìng)爭了。故事再美也是故事。

所以，更靠譜的理解，直播之所以會(huì)有如今的偽繁榮，其實(shí)是一些早期投資人不斷鼓吹的結(jié)果，將偽需求，假模式炒成“風(fēng)口”，把泡沫吹大，希望有人接盤。本來小眾的需求，隱秘的秀場(chǎng)，土豪的樂園，主播的金庫，非要搞成全民參與。用身邊朋友的話講就是，腦子得病的多厲害，扔1000多元的郵輪聽主播在那里瞎哼哼……更可怕的是，目前直播行業(yè)的現(xiàn)狀是，沒有一家直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利，幾乎全部處于成長燒錢階段，甚至相當(dāng)多的一部分還沒過A輪，和當(dāng)年團(tuán)購、O2O、P2P的扎堆興起如出一轍。但要知道的是，當(dāng)年的千團(tuán)大戰(zhàn)如今僅剩兩家；O2O神話破滅；P2P幾乎成為過街老鼠人人喊打，直播的結(jié)局可想而知。還是那句話，燒紙趁早，再美的泡沫還是泡沫。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評(píng)論、電商研究

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