在多年之前，很難想象僅靠一臺(tái)電腦、一個(gè)攝像頭、一個(gè)麥，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻的方式自我才藝展現(xiàn)，就可糊口養(yǎng)家甚至大富大貴。如今，網(wǎng)絡(luò)直播儼然已成為炙手可熱的產(chǎn)業(yè)之一，源源不斷地才藝青年加入其中，期待成為“網(wǎng)紅”一夜暴富。秀場(chǎng)、游戲直播等“一對(duì)多”的網(wǎng)絡(luò)直播模式也催生出所謂的“曖昧經(jīng)濟(jì)”、“天價(jià)主播”，所謂的“一對(duì)多”即一個(gè)主播面對(duì)多個(gè)觀眾，以個(gè)人的才藝展示來(lái)贏得觀眾的認(rèn)可，并通過(guò)觀眾贈(zèng)送的虛擬禮品來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。而隨著網(wǎng)絡(luò)直播的持續(xù)火爆和不斷發(fā)展，“多對(duì)多”的直播模式出現(xiàn)并迅速升溫，成為今年視頻直播行業(yè)發(fā)展的一大特征。

“一對(duì)多”模式發(fā)展遭遇瓶頸

最近一份“2015年中國(guó)網(wǎng)紅排行榜”火爆網(wǎng)絡(luò)，國(guó)民老公王思聰成為首席網(wǎng)紅，迎來(lái)眾多網(wǎng)友圍觀熱評(píng)，廣告圈、段子手、影評(píng)人等各路達(dá)人一一上榜。其實(shí)流量巨大人氣高漲的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也一直是網(wǎng)紅的最主要誕生地，比如以游戲直播而火遍網(wǎng)絡(luò)的Miss，今年年初就以3000萬(wàn)的天價(jià)簽約虎牙直播，而且一簽就是三年，創(chuàng)下游戲主播新紀(jì)錄。

（圖注：YY旗下虎牙直播“一對(duì)多模式”）

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，像Miss這樣的主播并非個(gè)例，邀請(qǐng)一線網(wǎng)紅上直播，一個(gè)小時(shí)的費(fèi)用差不多在1~3萬(wàn)，這還不包括網(wǎng)紅在直播期間獲得的虛擬商品分成，因此，算下來(lái)，有的平臺(tái)一天光網(wǎng)紅邀請(qǐng)的費(fèi)用可能就達(dá)到百萬(wàn)。而這樣的投入，對(duì)平臺(tái)方的回饋同樣也是巨大，網(wǎng)紅的吸粉和增量效應(yīng)也是相當(dāng)明顯。

（圖注：六間房“一對(duì)多模式”）

造成這一現(xiàn)象產(chǎn)生的根源就是因?yàn)槟壳熬W(wǎng)絡(luò)直播多采取“一對(duì)多”模式，即一個(gè)主播面對(duì)多個(gè)觀眾，主播的魅力對(duì)整個(gè)用戶群起著決定性的影響，而一旦主播跳槽將對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生致命的打擊，對(duì)平臺(tái)的穩(wěn)定性產(chǎn)生致命威脅，這也是為什么眾多平臺(tái)哄搶簽約當(dāng)紅主播的原因所在。但又因主播對(duì)平臺(tái)穩(wěn)定性構(gòu)成的潛在威脅越來(lái)越大，讓平臺(tái)對(duì)主播的包裝推廣陷入了矛盾糾結(jié)之境，以至于使很多直播平臺(tái)發(fā)展遭遇瓶頸。不僅如此，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的用戶對(duì)“一對(duì)多”的模式出現(xiàn)審美疲勞，互動(dòng)性降低的現(xiàn)象，迫使直播平臺(tái)開(kāi)始尋求“轉(zhuǎn)型”。

“多對(duì)多”直播模式背后的商業(yè)邏輯

9158是堅(jiān)持“多對(duì)多”模式無(wú)數(shù)不多的直播平臺(tái)之一，豎屏、多對(duì)多連麥功能造就了其持續(xù)的高活躍度，甚至以多個(gè)主播和多個(gè)用戶同時(shí)互動(dòng)，并以多個(gè)主播之間的互動(dòng)協(xié)作關(guān)系而衍生出了家族概念。這樣的模式就不會(huì)產(chǎn)生過(guò)度依靠某單一主播的問(wèn)題，將主播的流失對(duì)平臺(tái)的影響降至最低，轉(zhuǎn)而將用戶的粘度吸附在“家族”層面，不管有多少主播離開(kāi)，平臺(tái)依然可以保持運(yùn)轉(zhuǎn)。除此之外還會(huì)產(chǎn)生主播間的“傳幫帶”效應(yīng)，為主播的培養(yǎng)、成長(zhǎng)、淘汰創(chuàng)造了條件。

（圖注：9158平臺(tái)“多對(duì)多”直播模式）

其次，用戶體驗(yàn)層面獲得質(zhì)的提升。傳統(tǒng)的“一對(duì)多”模式，在用戶量較多的情況下，互動(dòng)就會(huì)出現(xiàn)諸多問(wèn)題，不及時(shí)、忽略、錯(cuò)漏等現(xiàn)象不可避免，這對(duì)用戶的熱情是個(gè)極大的傷害。而“多對(duì)多”模式則可以很好的解決這個(gè)問(wèn)題，不僅主播間可以產(chǎn)生互動(dòng)，增強(qiáng)整個(gè)直播節(jié)目的可觀賞性，還可以使更多的用戶和不同的主播產(chǎn)生互動(dòng)，用戶直接上麥和主播互動(dòng)，極大提升用戶的體驗(yàn)和直播節(jié)目的粘度。

移動(dòng)直播也將嘗試“多對(duì)多”模式

網(wǎng)絡(luò)直播移動(dòng)化成為眾多直播平臺(tái)主要的發(fā)展方向，并誕生出像花椒、趣播、光圈直播等一大批有趣的移動(dòng)直播平臺(tái)。目前的移動(dòng)直播大致分為兩塊，一塊是純移動(dòng)端的產(chǎn)品，一塊是移動(dòng)端和PC相結(jié)合的產(chǎn)品。相結(jié)合的產(chǎn)品是指把現(xiàn)有的平臺(tái)向移動(dòng)端移植，新浪SHOW、9158就是如此；另外一塊是移動(dòng)端的直播，移動(dòng)端的虛擬KTV平臺(tái)、歡唱、水晶直播以及歡聚時(shí)代的ME直播等，他們的共同點(diǎn)是主播和用戶全部都在移動(dòng)端來(lái)做。盡管這樣拜托了時(shí)間和空間的限制，使主播的碎片化時(shí)間得到有效利用，但同樣存在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播的“瓶頸”問(wèn)題。

（圖注：游戲直播平臺(tái)“一對(duì)多”）

之前礙于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的“蝸速”，移動(dòng)直播多以“一對(duì)多”為主，即使目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展催生的像花椒、趣播等產(chǎn)品還都保持著“一對(duì)多”的模式。而隨著4G的普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)帶寬和速度的提升，“多對(duì)多”的直播模式也將迅速在移動(dòng)直播平臺(tái)落地。雖然目前移動(dòng)端直播的利潤(rùn)不是太高，但隨著手游產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)，移動(dòng)應(yīng)用的使用頻次以及廣度的不斷提升，移動(dòng)端的視頻直播產(chǎn)品也在瘋狂地增長(zhǎng)，甚至?xí)a(chǎn)生多場(chǎng)景、多角度聯(lián)合直播、跨區(qū)域聯(lián)合直播等新玩法，真正激發(fā)“多對(duì)多”直播模式的商業(yè)價(jià)值。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評(píng)論、電商研究

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