和以往新品發(fā)布會不同，這次蘋果的新品發(fā)布會并沒有給大家?guī)矶嗌袤@喜，反而讓很多資深果粉有些失望，而除了媒體界的批評之聲，業(yè)內(nèi)同行看衰的也不少。賈躍亭在蘋果發(fā)布會之后，更是在微博上向蘋果“開炮”，稱蘋果自喬布斯時代之后再無顛覆式創(chuàng)新，直言蘋果發(fā)布會的新品蘋果TV和超級電視相比落后一個時代，甚至拿蘋果TV的遙控器說事，暗指其模仿樂視的超級遙控器。賈躍亭的此番言論盡管被果粉指責其過于狂妄，但我卻從中看出了國產(chǎn)硬件廠商的自信。

供應鏈日趨開放，蘋果硬件優(yōu)勢消失

在2010年之前很長的一段時間內(nèi)，蘋果以自身嚴格的供應鏈管理和在硬件方面的顛覆創(chuàng)新雄霸手機市場，國內(nèi)手機廠商被與蘋果合作的供應鏈束縛著難有作為。而近年來隨著小米、華為、樂視、魅族等一批強勢國產(chǎn)品牌的崛起，并逐步走向高端化，讓國產(chǎn)手機在供應鏈方面的話語權(quán)越來越大，供應鏈的整合能力也越來越強，甚至目前強勢的國產(chǎn)手機品牌已經(jīng)與國際知名品牌蘋果和三星在供應鏈方面已經(jīng)齊頭并進幾無差別。非常明顯的例子是，在目前智能手機幾個關(guān)鍵的元器件上如：攝像頭、芯片、屏幕、指紋識別，甚至是被蘋果稱為“黑科技”的壓力觸摸屏Force Touch，從供應鏈采購渠道上來看，國產(chǎn)手機與蘋果已經(jīng)沒有任何區(qū)別。

隨著國產(chǎn)手機品牌的強勢崛起，國內(nèi)像匯頂這樣的上游供應鏈企業(yè)不斷冒出。比如說玻璃加工商藍思科技和伯恩光學、觸控面板廠商歐菲光、電感供應商順絡電子，以及提供鋰電池與移動電源的欣旺達與卓翼科技等。據(jù)了解，匯頂科技主要業(yè)務集中在觸控與指紋識別領(lǐng)域，其客戶包括華為、聯(lián)想、中興、魅族等多家終端企業(yè)。賽迪顧問股份有限公司今年2月份對外公布的《中國電容式觸摸屏控制芯片市場研究報告》顯示，按2014年出貨量計算，匯頂以28.2%的市場份額位居第二，第一名為美國廠商。除了國產(chǎn)上游供應鏈廠商的強勢發(fā)展勢頭，感知到競爭威脅的國際一線供應廠商也紛紛對國產(chǎn)手機廠商打開大門，甚至像高通這類頂級的手機芯片廠商的新品都不惜放在國產(chǎn)手機上首發(fā)，可見國際一線供應鏈廠商對國內(nèi)市場的重視。隨著手機市場競爭的日趨激烈，上游供應鏈廠商也面臨著出貨難題，這促使供應鏈保護壁壘坍塌并逐步走向開發(fā)，像蘋果這類之前強在供應鏈體系的廠商優(yōu)勢正逐步消失。

玩法改變，蘋果無法給予用戶硬件滿足之后的生態(tài)需求

幾年前，我們看蘋果的硬件和蘋果的商業(yè)模式無論從哪些方面都覺的已經(jīng)接近完美，甚至在很長的一段時間內(nèi)，蘋果的這種表現(xiàn)一度讓競爭對手絕望。但現(xiàn)在，我們再回頭看蘋果的硬件，蘋果手機已經(jīng)不再是“獨一無二”，國產(chǎn)很多安卓手機無論從硬件配置還是從產(chǎn)品體驗來看，和蘋果的差距正越來越?。惶O果的商業(yè)模式呢？我覺的它還是停留在硬件加軟件的層面，也就是我們熟知的蘋果的硬件加蘋果的操作系統(tǒng)和應用商店，在幾年前這是一個近乎完美的生態(tài)，但目前來看似乎漏洞百出，短板頻現(xiàn)。

以蘋果最新發(fā)布的蘋果TV為例，其配置我們就不用說了，因為國內(nèi)的各種盒子配置并不比它差，而且便宜的不是一星半點。單就從目前像國內(nèi)的智能電視廠商都已經(jīng)遠離盒子業(yè)務了，而蘋果還為之努力，單從意識和行動上真的是差了一個時代。國內(nèi)智能電視廠商樂視打造的是一個“平臺+內(nèi)容+終端+應用”完整閉合的生態(tài)系統(tǒng)，有版權(quán)、有內(nèi)容、有服務、而且還有龐大而迅速的CDN節(jié)點支持，已然跳出了硬件的范疇，著眼提供給用戶的是在硬件滿足之后的生態(tài)需求。國內(nèi)智能電視市場的玩法已經(jīng)改變，盒子、電視比拼的已非硬件，而是各自的生態(tài)，以及這個生態(tài)下的豐富多彩的“內(nèi)容”和“服務”。而蘋果TV能帶給用戶什么？除了裝逼，我不知道其在國內(nèi)市場還有何價值可言？當然，蘋果手機未來可能也會面臨類似問題，這是蘋果生態(tài)缺陷帶來的后果。從這點講，我覺的賈躍亭的一番對蘋果的“炮轟”并非不無道理。

國產(chǎn)廠商崛起，從學習到創(chuàng)新

在蘋果鼎盛時期，很多媒體參加國內(nèi)硬件廠商尤其是手機廠商發(fā)布會時，都調(diào)侃地說又一個蘋果手機發(fā)布了。是的，在前幾年蘋果的創(chuàng)新是引領(lǐng)國產(chǎn)手機發(fā)展的指路明燈，國產(chǎn)手機廠商亦步亦趨地模仿蘋果，完善自己的產(chǎn)品。而如今，國產(chǎn)手機廠商的新品發(fā)布會都可以很自信地拿自己的產(chǎn)品和蘋果的產(chǎn)品相比較，質(zhì)量一樣，功能一樣，甚至外觀也并不比蘋果差，但價格便宜。而在用戶關(guān)鍵的體驗點手機的操作系統(tǒng)上，國產(chǎn)手機廠商在安卓的基礎(chǔ)之上開發(fā)的自主UI已經(jīng)和蘋果的IOS系統(tǒng)體驗幾乎相差無幾。所以同樣的外觀，同樣的配置，幾乎同樣的體驗，而價格只有蘋果的四分之一時，你會怎樣選擇？

但這種情況正在發(fā)生變化，國產(chǎn)手機廠商正從學習模仿走向創(chuàng)新，和以往的各種致敬不同，最近一兩年我聽到最多的是挑戰(zhàn)。樂視無邊框的超級手機，華為的Force Touch屏幕，OPPO的可旋轉(zhuǎn)攝像頭，魅族的Mback按鍵等，無不是超越蘋果的創(chuàng)新。這是硬件方面的成就，同樣在商業(yè)生態(tài)上，國內(nèi)廠商也是積極布局所謀深遠，像樂視“平臺+內(nèi)容+終端+應用”從用戶出發(fā)的開放的生態(tài)，正越來越得到用戶的認可，生態(tài)的化反效應逐步顯現(xiàn)，以創(chuàng)新的生態(tài)形式挑戰(zhàn)蘋果的封閉且短板明顯的低維生態(tài)，從這個層面來看，蘋果的墜落或成必然！

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