最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)垂直招聘火爆異常，以拉勾網(wǎng)、大街網(wǎng)、內(nèi)推網(wǎng)、周伯通等為代表的垂直招聘新秀異軍突起，接二連三獲得資本青睞，估值翻翻式地上漲。而隨著互聯(lián)網(wǎng)垂直招聘概念的熱炒，受沖擊最大的莫過(guò)于老牌的招聘站，如智聯(lián)招聘、前程無(wú)憂、中華英才等，他們?cè)诿鎸?duì)日益嚴(yán)峻的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，無(wú)一例外地都選擇了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。從今年智聯(lián)的財(cái)報(bào)來(lái)看，其2015財(cái)年第四季度總營(yíng)收為人民幣3.371億元，比去年同期增長(zhǎng)18.9%，比公司此前預(yù)期區(qū)間的最高值高出人民幣710萬(wàn)元。由此可見(jiàn)在傳統(tǒng)招聘站中，智聯(lián)招聘由招聘平臺(tái)到職業(yè)發(fā)展平臺(tái)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已見(jiàn)成效，甚至?xí)蔀閭鹘y(tǒng)招聘網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的模仿樣本。

從海量到精細(xì)，傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站服務(wù)重定位

如果我們隨便問(wèn)一個(gè)人：你對(duì)招聘網(wǎng)站的印象是什么樣子？可能大多數(shù)人的回答都會(huì)是“鋪天蓋地的廣告”、“石沉大海的簡(jiǎn)歷”……這是帶給用戶的煩惱，也是目前招聘網(wǎng)站的問(wèn)題所在，不重重用戶體驗(yàn)。除此之外，線上招聘長(zhǎng)久以來(lái)被定位為連接求職者和用人企業(yè)的信息平臺(tái)，大多數(shù)招聘網(wǎng)站擔(dān)當(dāng)?shù)倪€是“搬運(yùn)工”的角色，把求職者的信息推送給招聘企業(yè)，把企業(yè)的招聘需求推送給求職者。在互聯(lián)網(wǎng)招聘發(fā)展前期，各個(gè)招聘平臺(tái)最大的挑戰(zhàn)就是怎么能吸收更多的用戶注冊(cè)，吸引更多的企業(yè)入駐，卻沒(méi)有投入更多的精力去完成應(yīng)聘端和招聘端兩個(gè)端的精細(xì)化匹配，造成網(wǎng)絡(luò)招聘平臺(tái)信息繁雜，用戶找個(gè)滿意的工作如大海撈針，企業(yè)招聘一個(gè)合適的人才也是如此。恰恰是傳統(tǒng)招聘站盲目的注重海量信息，反而給了垂直招聘站切入精細(xì)化匹配招聘市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

但這種情況如今已經(jīng)得到改變，傳統(tǒng)綜合類(lèi)招聘網(wǎng)站也開(kāi)始注重用戶的體驗(yàn)提升和推出精細(xì)化的服務(wù)。隨著像智聯(lián)招聘的“橄欖枝”、“反饋通”等產(chǎn)品的推出，傳統(tǒng)綜合類(lèi)招聘站的服務(wù)已經(jīng)發(fā)生質(zhì)的改變。其實(shí)海量信息和精細(xì)化服務(wù)并不沖突，目前傳統(tǒng)招聘站整在花費(fèi)巨大的精力做數(shù)據(jù)的深度挖掘，并持續(xù)地升級(jí)搜索引擎技術(shù)，以最大化地做到用戶的人才特征和企業(yè)招聘要求的精準(zhǔn)匹配。在用戶體驗(yàn)方面，傳統(tǒng)綜合類(lèi)招聘站的轉(zhuǎn)變也是巨大的，像類(lèi)似智聯(lián)招聘“反饋通”這樣的產(chǎn)品可以讓企業(yè)收到求職短信后能夠在很短的時(shí)間內(nèi)提供反饋。這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是非常好的體驗(yàn)提升。

上下游延伸，傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的業(yè)務(wù)延展想象空間巨大

馬云對(duì)未來(lái)科技行業(yè)發(fā)展的判斷是將由IT走向DT。什么是DT，就是大數(shù)據(jù)，未來(lái)科技企業(yè)最核心的價(jià)值一定是數(shù)據(jù)。同樣在互聯(lián)網(wǎng)招聘領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)也一樣有著巨大的價(jià)值可供挖掘，因?yàn)橛脩粼谇舐氝^(guò)程中的數(shù)據(jù)資料絕大部分都是真實(shí)有效的。目前能看到的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品如“智聯(lián)笑花”，一款針對(duì)高校生的低利率信用貸款產(chǎn)品，自6月份上線至今，總申請(qǐng)人數(shù)超10000人，平均授信額度3萬(wàn)，授信總額超8000萬(wàn)。這是傳統(tǒng)招聘站利用自身數(shù)據(jù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)金融結(jié)合的產(chǎn)品，也是傳統(tǒng)招聘站向業(yè)務(wù)上游延展的一個(gè)標(biāo)志性案例。

互聯(lián)網(wǎng)金融可以做，當(dāng)然職業(yè)培訓(xùn)，職業(yè)測(cè)評(píng)等下游延伸業(yè)務(wù)更可以做。智聯(lián)招聘就推出了“職業(yè)測(cè)評(píng)”和“職業(yè)培訓(xùn)”兩個(gè)業(yè)務(wù)，幫助用戶解決“我適合什么樣的工作？”、“未來(lái)我適合從事什么職業(yè)”等就業(yè)的核心問(wèn)題以及對(duì)用戶理想中的工作所需技能的培訓(xùn)問(wèn)題。未來(lái)招聘平臺(tái)不僅僅專注于招聘一項(xiàng)單一業(yè)務(wù)，應(yīng)該更多地介入到以招聘服務(wù)為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)上下游，提供像“智聯(lián)笑花”、“職業(yè)測(cè)評(píng)”等具有想象力和創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)。

謀劃移動(dòng)互聯(lián)和O2O，打通“端”和“線”的邊界

關(guān)于招聘行業(yè)的轉(zhuǎn)型這幾年業(yè)內(nèi)一直都有討論，最多的莫過(guò)于線上到線下的延伸，于是很多招聘站走上了職業(yè)培訓(xùn)這條路，智聯(lián)、前程無(wú)憂等傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站無(wú)不是如此，甚至就連垂直招聘網(wǎng)站拉鉤等也都跟風(fēng)轉(zhuǎn)入職業(yè)成長(zhǎng)平臺(tái)建設(shè)。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和O2O概念相對(duì)火爆的今天，我們卻很難看到機(jī)遇傳統(tǒng)招聘服務(wù)的創(chuàng)新性產(chǎn)品。我在《招聘平臺(tái)未來(lái)將向交易化平臺(tái)轉(zhuǎn)變》一文中曾經(jīng)以“面試快”為例提出過(guò)招聘站向交易化平臺(tái)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，未來(lái)招聘一定會(huì)移動(dòng)化和O2O化。

傳統(tǒng)招聘站目前僅停留在人才的流動(dòng)業(yè)務(wù)層面，其實(shí)我認(rèn)為未來(lái)專業(yè)人才的知識(shí)變現(xiàn)將會(huì)是人才招聘行業(yè)的一個(gè)引爆點(diǎn)。比如家教、設(shè)計(jì)、以及各種技能傳授，招聘平臺(tái)在這些方面有天然的優(yōu)勢(shì)：海量的用戶和用戶的真實(shí)職業(yè)技能數(shù)據(jù)，完全可以利用移動(dòng)端的產(chǎn)品結(jié)合O2O的概念打造出更具顛覆性的產(chǎn)品，破除招聘這條“線”的限制，穿通線上線下，實(shí)現(xiàn)“端”和“站”的互聯(lián)網(wǎng)互通，徹底激活大數(shù)據(jù)的價(jià)值。所以，我認(rèn)為傳統(tǒng)招聘站隨著國(guó)家推行互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的實(shí)施，將會(huì)迎來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇，而其需要的僅僅是一個(gè)轉(zhuǎn)變！

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