文/何帥 百度百家首發(fā)

在今年的MWC上不甘心的三星連發(fā)兩款旗艦——GalaxyS6和S6edge宣稱要再戰(zhàn)蘋果；于此同時(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛剛占據(jù)“山頭”的華為、小米也把未來(lái)的目標(biāo)指向了蘋果，一時(shí)之間蘋果成了眾矢之的。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，一方面是由于蘋果去年憑借iPhone6和6Plus獲得了巨大成功坐實(shí)智能手機(jī)市場(chǎng)第一“領(lǐng)頭羊”地位；另一方面則是蘋果搭建的生態(tài)體系之健康讓眾多廠商眼羨、向往。但回過(guò)頭來(lái)講，這些蘋果的追隨者，真的能趕超蘋果嗎？

開源的安卓天生劣于蘋果IOS

在業(yè)內(nèi)，蘋果手機(jī)以輕薄的做工和時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)聞名，這是蘋果的優(yōu)勢(shì)之一；但蘋果的真正優(yōu)勢(shì)則是其封閉的IOS手機(jī)系統(tǒng)，以及蘋果基于IOS打造的封閉的移動(dòng)生態(tài)。在智能手機(jī)領(lǐng)域，很多廠商都在模仿蘋果手機(jī)時(shí)尚輕薄的外觀設(shè)計(jì)，有的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)甚至超過(guò)蘋果，但是卻無(wú)法取得與蘋果一樣的成功，為什么？外觀可以模仿，但蘋果憑借IOS打造的封閉的移動(dòng)生態(tài)體系卻無(wú)法模仿，這也是抵御其他手機(jī)廠商對(duì)蘋果構(gòu)成威脅的強(qiáng)大壁壘。

反觀開源的安卓系統(tǒng)，盡管很多廠商不惜耗費(fèi)巨大精力對(duì)其完善修改，但其本來(lái)引以為傲的優(yōu)勢(shì)——開源，卻逐漸成為了眾多廠商無(wú)法突破的瓶頸。因?yàn)殚_源，讓眾多廠商在面對(duì)各種“不守規(guī)矩”的APP時(shí)束手無(wú)策，而有時(shí)候這些“不守規(guī)矩”的APP直接影響著用戶的使用體驗(yàn)；因?yàn)殚_源，造成系統(tǒng)代碼執(zhí)行效率的偏低使安卓手機(jī)更依賴硬件配置；因?yàn)殚_源，各種病毒、木馬集火安卓，給用戶帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)于IOS要大得多。而作為封閉的IOS系統(tǒng)，不僅讓代碼具有較高的執(zhí)行效率，在安全和對(duì)APP開發(fā)規(guī)范方面可以做到最好。這是安卓和IOS的天生差別，無(wú)法避免。

安卓陣營(yíng)“內(nèi)斗”分化，對(duì)蘋果構(gòu)不成威脅

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel ComTech周四稱，該機(jī)構(gòu)針對(duì)1.5萬(wàn)名生活在中國(guó)城市的16歲以上民眾進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在去年11月至今年1月期間，蘋果手機(jī)的市場(chǎng)份額占到25.4%，高于上年同期的20.9%，三星智能手機(jī)在華同期市場(chǎng)份額進(jìn)一步萎縮至11.3%，低于上年同期的22.2%。于此同時(shí)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額也在穩(wěn)定提升，從以上數(shù)據(jù)可以推算出，三星丟失的份額除了被蘋果轉(zhuǎn)化之外，大部分被中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌蠶食。而這一狀況在全球市場(chǎng)正在上演，手機(jī)廠商間的份額變化除了蘋果穩(wěn)步提升之外，就是安卓陣營(yíng)內(nèi)各手機(jī)廠商間“內(nèi)斗”的結(jié)果。

相對(duì)于IOS系統(tǒng)80%以上的用戶粘度，安卓智能手機(jī)轉(zhuǎn)化蘋果用戶的難度可想而知，所以同為安卓陣營(yíng)下的智能手機(jī)廠商只能寄希望于“內(nèi)斗”。而“內(nèi)斗”則代表著安卓陣營(yíng)會(huì)進(jìn)一步分化難形成合力，更難撼動(dòng)蘋果，相反可能會(huì)形成安卓系統(tǒng)市場(chǎng)占有率居高但內(nèi)部諸侯林立、諸強(qiáng)混戰(zhàn)的局面。同為安卓陣營(yíng)的手機(jī)廠商相互競(jìng)爭(zhēng)，互相傾軋，蘋果借勢(shì)收割反而會(huì)更加穩(wěn)固自己市場(chǎng)第一的位置。既然如此，那為什么廠商們都揚(yáng)言要趕超蘋果呢？

“趕超蘋果”，公關(guān)意義大些

環(huán)球科技的一篇報(bào)道《余承東談華為的雄心：要與蘋果一爭(zhēng)高下》中提到：“據(jù)調(diào)研公司國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)的數(shù)據(jù)，華為智能手機(jī)去年全年的銷量增長(zhǎng)54%，達(dá)到約7400萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為5.7%，相比之下，2013年的占有率為4.8%。華為由此成為全球第三大智能手機(jī)品牌，僅次于三星和蘋果?！?；而在新浪科技《雷軍：小米計(jì)劃10年超越蘋果》一文中的表述則是：“小米是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智能手機(jī)品牌，在全球僅次于蘋果和三星?！?。竟然兩家都是僅次于蘋果和三星，由此可見，世界第三的爭(zhēng)奪還是相當(dāng)激烈的。

誰(shuí)是世界第三？我們?cè)诖瞬蛔魃罹?，但它從另一角度反映出這一波“趕超蘋果”浪潮背后的公關(guān)痕跡之重。不僅三星要和蘋果“再戰(zhàn)”；連華為也要和蘋果“一爭(zhēng)高下”；甚至小米直接給出了時(shí)間段——10年超越蘋果。三星和蘋果目前還在一個(gè)量級(jí)，華為和小米明顯和蘋果都不是一個(gè)量級(jí)，大言“趕超”是不是瘋了？在我看來(lái)，他們不但沒有瘋，相反卻是十分精明。從公關(guān)策略上看，走向下坡的三星必須抓住蘋果以對(duì)外傳達(dá)自己的品牌還在第一陣營(yíng)；而華為、小米等處于上升階段的廠商更是要“挑戰(zhàn)”巨頭，以提高市場(chǎng)信心，為自己商業(yè)價(jià)值的上升空間背書。

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