2008年周鴻祎宣布推出360免費(fèi)殺毒軟件震驚業(yè)界，就在各個(gè)殺毒大佬目驚口呆之際，360攻城拔寨成就今天的安全帝國(guó)。但免費(fèi)并不是周鴻祎首創(chuàng)，郵件服務(wù)、即時(shí)通訊、搜索等都是免費(fèi)的，為什么周鴻祎能夠成功？因?yàn)樗蚱屏藗鹘y(tǒng)殺軟收費(fèi)的“枷鎖”。反觀如今的智能手機(jī)市場(chǎng)，手機(jī)廠商們?cè)趦r(jià)格和硬件上的血拼已經(jīng)到了“無(wú)所不用其極”的地步，硬件已然從暴利滑到微利甚至微微利，達(dá)不到一定出貨量甚至還要虧損。于是各個(gè)廠商紛紛打造屬于自己的“生態(tài)圈”，希望找出一個(gè)脫離硬件的盈利點(diǎn)，而作為“生態(tài)圈”的承載者手機(jī)會(huì)不會(huì)像當(dāng)年的360殺毒一樣進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代？

”蘋果模式“證明了“生態(tài)圈”的價(jià)值

2003 年蘋果推出了 iTunes，將硬件、軟件和服務(wù)融為一體，2008年推出App Store，引領(lǐng)了手機(jī)領(lǐng)域的變革，真正開啟了“硬件+軟件+服務(wù)”的模式，截至到2011年的8年時(shí)間實(shí)現(xiàn)蘋果市值從60 億到 3693 億的飛躍，創(chuàng)造了科技界的神話。研究分析機(jī)構(gòu)MacquqarieCapital稱蘋果iTunes在2014財(cái)年的收入可以達(dá)到300億美元，占據(jù)蘋果公司21.8%的利潤(rùn)，這一個(gè)數(shù)字將會(huì)超過(guò)83%的標(biāo)準(zhǔn)普爾指數(shù)500強(qiáng)企業(yè)，而這些效益的形成正是依賴“iTunes+App Store”的“蘋果模式”?！疤O果模式”的成功讓手機(jī)廠商真正看到“生態(tài)圈”的價(jià)值所在，而谷歌開源的安卓os，真正打開了除蘋果之外的手機(jī)廠商們擁抱“生態(tài)圈”的大門。

小米踢了靠硬件盈利廠商的飯碗

成立于2010年的小米手機(jī)無(wú)疑是蘋果最忠實(shí)的模仿者，當(dāng)然除了模仿，小米也加入了符合中國(guó)國(guó)情的創(chuàng)新。低價(jià)高配和饑渴營(yíng)銷摻和在一起，引起了出人意料的“化學(xué)反應(yīng)”，短短四年接近瘋狂的發(fā)育，小米創(chuàng)造了估值400億的奇跡。當(dāng)然小米奇跡也是伴隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商血和火的斗爭(zhēng)誕生的，硬件的比拼愈演愈烈，價(jià)格的砍殺也越來(lái)越猛，一夜之間，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商靠硬件盈利的時(shí)代一去不返地成為歷史。而丟掉硬件盈利的廠商們也紛紛打起“生態(tài)圈”的主意。

智能手機(jī)的“生態(tài)圈”逐步建立

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商幾乎都有自己深度定制的特色安卓系統(tǒng)和建立在該系統(tǒng)之上的應(yīng)用平臺(tái)，一個(gè)個(gè)基于安卓os的“生態(tài)圈”正在逐步形成。典型的如小米“軟件+創(chuàng)意周邊（硬件）+內(nèi)容+生活”的“生態(tài)圈”最為成熟，尤其是miui6的發(fā)布，彌補(bǔ)了小米在“內(nèi)容+生活”上的短板，使小米的“生態(tài)圈”更加趨于完善。當(dāng)然國(guó)內(nèi)其他的手機(jī)廠商也是緊步跟上，紛紛建立自己的“生態(tài)圈”，如魅族、華為、oppo、vivo等國(guó)內(nèi)知名廠商在軟件和平臺(tái)上的投資力度也很大，而且野心也不小。當(dāng)然“生態(tài)圈”的建立僅僅是第一步，要想實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，市場(chǎng)份額是大前提。

市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)迫使手機(jī)進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代？

中央電視臺(tái)公布的最新數(shù)據(jù)：二季度我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排名從前到后依次是三星（15.4%）、小米（13.5%）、聯(lián)想（10.8%）、酷派（10.7%）、華為（8.3%）、蘋果（6.9%）以及OPPO（4.4%）。從數(shù)據(jù)我們可以看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額已經(jīng)相當(dāng)可觀，但這并非是最終的排名，市場(chǎng)隨時(shí)都有可能發(fā)生變化。就在最近，以小而美著稱的魅族也拋棄以往的風(fēng)格，以低價(jià)高配的模式切入價(jià)格戰(zhàn)場(chǎng)，亮出1799的底牌，再次刷新國(guó)產(chǎn)手機(jī)高配的最低價(jià)，引起業(yè)界一片嘩然。由此可以看出目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的架勢(shì)是愈來(lái)愈激烈，為了搶占市場(chǎng)份額已經(jīng)不惜一切。手機(jī)價(jià)格一降再降的同時(shí)，誰(shuí)會(huì)率先祭出免費(fèi)的大旗？也許可能就是下一場(chǎng)發(fā)布會(huì)……

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