“人必須先說很多話,然后保持靜默”,今年讓人感覺“靜悄悄”的雙十一,不知怎么讓我想到馮友蘭先生這句話。
的確,相比往年熱鬧非常的雙十一,今年的雙十一少了許多喧嘩,多了些許冷清氣息。電商平臺不再鋪天蓋地的推送促銷信息,商家也不再表現(xiàn)地像一個個奔赴沙場的戰(zhàn)士,就連消費者也不再像以往那么熱情了。
我個人有一個明顯的感受是,今年雙十一各大平臺在購物玩法上前所未有的簡單干脆,不再花里胡哨。像往年的蓋樓、養(yǎng)貓、簽到、打卡,今年幾乎全部消失不見。雙十一似乎沒從前好玩了,但消費體驗卻因此變得輕松愉悅。
步入第13個年頭的雙十一,突然從一個童心未泯、爭強好勝的少年變成了一個沉默寡言、含蓄內(nèi)斂的成年。這個依靠全民投喂而迅速成長起來的電商購物節(jié),它的青春期是如此的短暫。背后最主要的原因就是它所承受的東西導致了它的早熟。
過去每年雙十一都不斷創(chuàng)造新的銷售紀錄,一種不可言說的力量讓各大平臺的銷售額只能增加不能減少,顯赫的戰(zhàn)績逐漸淪為一種負擔。特別是過去的兩年,疫情對經(jīng)濟的沖擊,加之互聯(lián)網(wǎng)反壟斷行動的持續(xù)深入,進一步為雙十一增添了許多嚴肅、沉重的色彩。
那個曾經(jīng)試圖為消費市場制造稀缺的娛樂氛圍的雙十一,如今再也娛樂不起來了。平臺、商家連同消費者似乎達成了一種心照不宣的共識:雙十一已經(jīng)不需要再像個孩子一樣被迫向大人們證明什么了。
在過去的13年中,雙十一為中國的消費市場制造了許多生氣與喧嘩,中國經(jīng)濟蘊藏的活力與能量讓全世界感到驚訝。在推動中國經(jīng)濟向“內(nèi)循環(huán)”轉(zhuǎn)型的過程中,雙十一出色地完成了它的歷史使命。它為中國說了很多話,現(xiàn)在到了閉口不言保持靜默的時候了。
我記得去年雙十一我接受某家電視臺采訪時說,中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型靠幾個電商購物節(jié)是不夠的,它一定會是一個緩慢、長期的過程。購物節(jié)展示出的是爆發(fā)力,是消費市場的短跑型選手,在長賽道上,爆發(fā)力不可持續(xù)。
果然,今年雙十一賽道的選手們,開始通過拉長預售期或是提前促銷時間來分配自己的體力。它們已經(jīng)意識到僅僅憑借爆發(fā)力已經(jīng)行不通了。
當雙十一開始學著用技巧取代蠻力,用內(nèi)斂掩飾乖張,用謙遜告別張揚,它的青春期也就離它遠去。等待它的,將是漫長的平淡和無趣。
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