在經(jīng)歷了夢魘般的“黑色二月”之后，中國智能手機行業(yè)正逐漸找回應(yīng)有的節(jié)奏。進入3月份之后，整個市場氣氛明顯變得熱鬧起來，OPPO、vivo、Realme、榮耀輪番上陣，紛紛發(fā)布5G手機新品，由5G技術(shù)引發(fā)的新一輪手機換代潮到底還是來了。

盡管一場疫情為整個行業(yè)蒙上了一層濃重的悲觀色彩，但事實上5G手機的普及進程反而要比此前預(yù)期的更為樂觀。這在很大程度上取決于手機廠商激進的布局。特別是3月底發(fā)布的榮耀30S，直接將雙模5G手機的門檻拉低到了兩千元價位檔。這若放在去年，是不可想象的。

榮耀在市場戰(zhàn)略上變得比以往更加激進了。這在4月15日發(fā)布的榮耀30系列上表現(xiàn)的尤為明顯。不論產(chǎn)品力、定價還是大膽的外觀設(shè)計，榮耀30系列都讓人看到了一個激進的、全新的，與過去的自己乃至當(dāng)前的整個手機行業(yè)都“不一樣”的榮耀。

發(fā)布會當(dāng)日有感于榮耀的全新變化，我在朋友圈里說現(xiàn)階段的榮耀已經(jīng)變得非常堅定、自信了，而激進的變化背后正是榮耀對品牌戰(zhàn)略的自信。我想，榮耀的這份自信或多或少也會提振整個智能手機行業(yè)對未來的信心。

1

在引領(lǐng)潮流的路上激進前行

榮耀品牌從幾年前誕生伊始，就將年輕用戶作為目標(biāo)人群，年輕人熱愛潮流文化，榮耀則一直致力于將品牌打造成“科技潮牌”，引領(lǐng)潮流而不是跟隨潮流。這便從根本上決定了榮耀一定會相對行業(yè)走的更加激進。

這種激進在榮耀30系列上得到了充分體現(xiàn)，用榮耀總裁趙明的話來講，“我們?nèi)娑到y(tǒng)地把科技潮牌的定位很好地展現(xiàn)了出來。”具體來說，榮耀30系列的激進體現(xiàn)在如下三個方面：

首先是產(chǎn)品力的激進。榮耀30系列在產(chǎn)品力上最激進之處莫過于全系標(biāo)配了新一代潛望棱鏡光學(xué)超長焦鏡頭，這也是目前行業(yè)內(nèi)首次全系標(biāo)配5倍光學(xué)鏡頭，可實現(xiàn)10倍混合變焦和最高50倍數(shù)字變焦。這使得榮耀30 Pro+的DxOMark得分達到了125分，排名全球第二。此外，榮耀30系列集齊麒麟990、麒麟985和麒麟820芯片，三大5G麒麟芯片的加持讓榮耀30系列形成了當(dāng)前5G手機市場的最強陣容。

其次是定價策略的激進。榮耀30系列四款機型同時覆蓋“頂級旗艦、高端旗艦、輕旗艦”三個檔位，2399元起售的榮耀30S、2999元起售的榮耀30、3999元起售的榮耀30 Pro、4999元起售的榮耀30 Pro+，對5G手機市場全價位檔形成了無死角的覆蓋，而且每個檔位產(chǎn)品的售價都非常激進。這樣的定價策略其目的顯然是為了保證不同價位檔產(chǎn)品的價格競爭力，用趙明的話來說：“榮耀30系列在各個價位段沒有對手?！?/p>

最后是設(shè)計理念的激進。相信發(fā)布會當(dāng)日很多人都對榮耀30系列背部醒目的HONOR LOGO設(shè)計印象深刻。如此大膽的設(shè)計我們通常只會在那些國際頂級潮牌上看到，比如曾經(jīng)與榮耀合作過的意大利潮牌MOSCHINO。出現(xiàn)在智能手機上尚屬首次。這一方面反映出現(xiàn)階段的榮耀對自身品牌力的自信，另一方面也反映出榮耀在推動科技與潮流文化結(jié)合方面變得更加激進。榮耀30系列如此激進的設(shè)計注定屬于那些真正熱愛潮流文化的年輕人。

編輯

就像我們看到的那樣，榮耀30系列發(fā)布會既是一場手機新品發(fā)布會，也是一場科技與潮流文化的大秀，趙明在發(fā)布會后的采訪中說：“未來大家會看到榮耀在科技與潮流結(jié)合上，會非常穩(wěn)定、非常堅定地走下去，會更加自信、更加大膽地區(qū)展示榮耀品牌。”

顯然，榮耀30系列只是一個開始，在引領(lǐng)潮流的路上榮耀未來還會走得更加激進。

2

激進背后是榮耀的戰(zhàn)略自信

榮耀的激進變化我認為不是一個簡單的信號，它反映出榮耀在市場戰(zhàn)略上更加明確、聚焦，堅定將科技與潮流的結(jié)合作為品牌發(fā)展方向，推動榮耀品牌的潮牌化，以此來圈定那些熱愛潮流文化的年輕人。

更進一步來講，榮耀為何選定了科技潮牌這一方向，并且走得如此堅定？在我看來背后的支撐力來自榮耀的三大戰(zhàn)略自信：

第一是品牌文化的自信。榮耀品牌的成長史一定程度上就是融入潮流文化、打造潮流文化，最終引領(lǐng)潮流文化的歷程。從過去幾年智能手機行業(yè)來看，沒有任何一個品牌像榮耀一樣在潮流文化上不計成本的投入。榮耀引領(lǐng)了潮流文化，反過來潮流文化也成就了榮耀，年輕人對榮耀品牌文化的認可，進一步堅定了榮耀堅持走科技潮牌路線的信心。

第二是技術(shù)實力的自信。眾所周知，榮耀與華為共享一套技術(shù)研發(fā)體系，技術(shù)是同源的，品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)是統(tǒng)一的。尤為值得注意的是，榮耀在華為消費者業(yè)務(wù)中扮演著技術(shù)開路先鋒角色，大量的新技術(shù)在榮耀產(chǎn)品上率先應(yīng)用。包括此次榮耀30系列采用的麒麟820芯片和麒麟985芯片。大量自研技術(shù)儲備讓榮耀成為行業(yè)中罕見的“技術(shù)溢出”品牌。

第三是引領(lǐng)行業(yè)的自信。榮耀在市場策略上一貫擅長標(biāo)桿式打法，將產(chǎn)品打造成為行業(yè)坐標(biāo)，同檔位對手的參照物。在它的發(fā)展歷程中，一度引領(lǐng)了雙攝風(fēng)潮、全網(wǎng)通風(fēng)潮、AI風(fēng)潮、打孔屏風(fēng)潮乃至5G風(fēng)潮，引領(lǐng)潮流的同時，也帶動了行業(yè)向前發(fā)展。而此次發(fā)布的榮耀30系列大膽激進的設(shè)計，必然將引領(lǐng)科技潮流美學(xué)的風(fēng)潮。

趙明預(yù)計，榮耀30系列將會創(chuàng)造榮耀銷售歷史上的新記錄，“我相信很快就會突破千萬級的水平?！痹谑袌霏h(huán)境低迷的當(dāng)下，趙明為何反而如此自信？我認為這與榮耀在過去幾年中逆勢增長的表現(xiàn)有很大關(guān)系。特別是去年，榮耀在中國整體市場下滑10%的情況下逆勢增長，成為中國手機市場排名第四、增長第二的品牌。

而在過去不久的2020年2月份，中國手機市場斷崖式下跌的情況下，沒有發(fā)布新品的榮耀反而逆流而上以15.27%的占有率首次沖進市場前二。這一方面反映出榮耀強大的抗壓能力，另一方面也堅定了榮耀保持逆勢增長勢頭的信心。

由此我們也可以看出，榮耀的自信絕不是盲目的自信，這份自信既來自三大戰(zhàn)略自信，也來自實實在在的市場表現(xiàn)。

3

新變化之下藏著大生態(tài)版圖

榮耀30系列被趙明視為榮耀品牌一個新的里程碑，他說：“由此開始大家將看到一個‘不一樣’的榮耀?！边@里的“不一樣”我認為不僅僅是微觀的、具體到某款產(chǎn)品上的不一樣，同時也包括宏觀的、大生態(tài)戰(zhàn)略上的不一樣。

2020年是榮耀全面沖鋒“中國前二”的一年，也是榮耀1+8+N大生態(tài)戰(zhàn)略實施的關(guān)鍵一年。作為“1”的智能手機表現(xiàn)得更加激進，也說明榮耀將在大生態(tài)戰(zhàn)略上走的更加激進。榮耀的策略是，把“1”做強，“8”就可以全面沖鋒。以“1”來帶動“8”，反過來用“8”來穩(wěn)固“1”，以此形成戰(zhàn)略協(xié)同，進而推動1+8+N大生態(tài)戰(zhàn)略的全面落地。

我們在看到榮耀手機逆勢增長的同時，也不能忽視榮耀智慧屏、筆記本等產(chǎn)品的強勢表現(xiàn)。在剛剛過去的4.16天貓“一起來電”日中，榮耀智慧屏斬獲2000元以上55英寸電視單品銷量和銷售額雙冠軍；在3月30日-4月8日舉辦的榮耀全球?qū)櫡酃?jié)活動中，榮耀筆記本系列贏得開門紅，斬獲京東輕薄本銷量銷售額雙冠軍。這樣的成績單也說明榮耀“1+8”的協(xié)同效應(yīng)已經(jīng)逐步形成。

格局決定未來。榮耀30系列展示出的新變化之下，藏著榮耀“1+8+N”大生態(tài)版圖，這一戰(zhàn)略從根本上決定了榮耀品牌未來的發(fā)展空間。榮耀30系列的激進，很大程度上也是榮耀大生態(tài)戰(zhàn)略實施將變得更加激進的信號。這樣的榮耀才是最嚇人的。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。