20年全球化探索，連續(xù)12年入駐CES主展館，如今的TCL早已是世界三大頂級科技展會的常客。但每每提起20多年前的那段往事，TCL創(chuàng)始人、董事長李東生仍然唏噓不已。

上世紀90年代初，李東生第一次跟團參展CES，不足9平米的“展位”，設在不起眼的角落，中外企業(yè)的巨大差距沒有讓李東生心生沮喪，反而堅定了帶領TCL走出去的信念。從90年代末在越南投資辦廠開始，TCL邁出了全球化的第一步，今年已是第20個年頭。

距離李東生首次參展CES近30年過去了，2020年CES展上的TCL，早已不是當年那個“邊緣人”，1450平方米的龐大展廳，覆蓋全場景的產(chǎn)品矩陣，領先世界的“屏”實力，一切都宣示著今天的TCL已經(jīng)成為CES的座上賓和家電行業(yè)的“秩序者”。

對于TCL而言，CES顯然有著非同尋常的意義。近30年前，TCL在這里埋下了全球化的種子，現(xiàn)在，TCL又在這里開啟了全球化的新征程，在北美電視市場躍居第一之后，開始向全球電視市場第一的目標沖刺。

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問鼎北美還不夠，TCL要爭全球第一

如果說當年TCL邁出全球化的第一步靠的更多的是一腔熱血，那么今天的TCL征服全球消費者顯然靠的是科技實力。正如我們所看到的的那樣，CES 2020成了TCL展示拳頭產(chǎn)品和前沿技術的舞臺。

中國首款消費級8K電視TCL X9 8K QLED TV在本次CES驚艷亮相，這意味著8K電視自此進入消費時代，從屏幕到圖像引擎、算法、傳輸通道，再到芯片，TCL具備的一體化全程8K解決方案在這款產(chǎn)品上得到了集中體現(xiàn)。

國內(nèi)首款可旋轉(zhuǎn)屏幕電視TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏Pro也在本次CES上高調(diào)亮相。橫屏就是電視，豎屏就是“手機”，TCL通過在物理形態(tài)、軟件接洽層面與手機等智能產(chǎn)品的互通，極具創(chuàng)新性的打破了大屏與小屏的界限，讓大屏爭奪到智慧家庭場景的入口和控制權(quán)。

相比如上兩款產(chǎn)品，更具跨時代意義的是采用Mini-LED技術的TCL X10 8K QLED TV在本次CES上閃耀亮相。相較于傳統(tǒng)LCD屏幕，Mini-LED在畫面亮度、對比度上實現(xiàn)大幅提升。Mini-LED電視的落地量產(chǎn)，意味著新一輪的電視換代潮將會提前到來。

創(chuàng)新技術無疑為TCL產(chǎn)品提供了全球暢通無阻的通行證。在大環(huán)境錯綜復雜的2019年，TCL電視銷量反而實現(xiàn)了逆勢增長。TCL發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度TCL電視銷量同比大增21.2%。讓人詫異甚至不解的是，在外部環(huán)境惡化的背景下，TCL在北美市場增長勢頭依然強勁，同比增幅達31.7%。在美國市場更是多個月份超越三星躍居市場第一。

唯一能夠讓人信服的解釋是，TCL全球化的布局和不同國家和地區(qū)市場策略的靈活制定和調(diào)整，讓TCL具備了抗擊外部環(huán)境風險的能力。而這項能力歸根結(jié)底來自領先全球的技術和產(chǎn)品。

從全球電視市場來看，目前擋在TCL前進之路上的只剩下三星，隨著TCL進入全球化沖刺階段，二者的市場差距正在逐步縮小。來自群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度TCL電視出貨量持續(xù)攀升，穩(wěn)居全球第二，全球市占率達到13.2%，同比增長1.1個百分點，是全球前三電視品牌中升幅最大的品牌，與排在第一位的三星電視差距進一步縮小。

歷時20年的全球化探索，如今的TCL距離全球電視市場第一的目標已經(jīng)越來越近。

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“寶藏國牌”再出發(fā)，創(chuàng)新技術是底氣

20多年前，在TCL率先邁出全球化的第一步之后，中國家電企業(yè)中不乏大批后來者?；剡^頭來看，一個值得思考的問題是，為何TCL能夠脫穎而出成為中國企業(yè)全球化的領跑者？

在我看來，TCL最為與眾不同之處在于其對電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全鏈條布局，這讓其具備了垂直整合產(chǎn)業(yè)鏈的能力。眾所周知，TCL集團旗下TCL華星在全球面板市場有著舉足輕重的地位，在新型顯示技術的儲備和專利上有著領先行業(yè)的競爭力。

作為電視產(chǎn)品的核心技術和零部件，顯示面板顯然對電視企業(yè)發(fā)展起著決定性的作用。TCL電視在全球市場的成功，正是源自其上游顯示面板技術的支撐。本次CES上，TCL除了發(fā)布幾款電視新品之外，還向外界展示了其領先行業(yè)的顯示技術。

上文中提到的TCL X10 8K QLED TV，采用的正是TCL自主研發(fā)的Mini-LED技術，該項技術被業(yè)內(nèi)視為“下一代顯示技術”，鑒于Mini-LED面板在畫面亮度、對比度等方面的全面提升，目前已經(jīng)成為顯示領域的“寵兒”，2019年以來，TCL、蘋果、海信、華碩、京東方等巨頭紛紛推出Mini-LED背光或類似技術的電視、顯示器、VR和車載顯示等終端產(chǎn)品。

但僅僅是Mini-LED顯然并不足以凸顯TCL在顯示技術上的優(yōu)勢。為此，TCL華星在傳統(tǒng)Mini-LED技術基礎上研發(fā)出相較于傳統(tǒng)Mini-LED優(yōu)勢明顯的“MLED星曜屏”。該產(chǎn)品采用圖像多分區(qū)控制，分區(qū)數(shù)量高達5184個，使得畫面暗處更暗亮出更亮，進一步提高了畫面的對比度以及圖像顯示清晰度。在逆光環(huán)境下也能實現(xiàn)出眾的成像效果。同時在功耗上相比普通產(chǎn)品降低了60%。

值得一提的是，另一項顯示技術——OLED同樣被業(yè)內(nèi)視為“下一代顯示技術”，目前該項技術正以明顯優(yōu)勢搶奪LCD面板產(chǎn)品的市場份額。但OLED目前仍處于量產(chǎn)爬坡階段，在大尺寸面板良品率上還有很大的提升空間，因此也導致OLED電視價格居高不下。而這恰恰為Mini-LED技術提供了發(fā)展窗口。

TCL華星不僅擁有Mini-LED和MLED星曜屏的技術儲備和專利，還擁有全球最大的G10.5產(chǎn)線，為超大尺寸面Mini-LED板大規(guī)模量產(chǎn)提供了條件。而TCL在全球電視市場的布局，以及產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合能力，也為Mini-LED面板在整機端迅速量產(chǎn)提供了可能。

除了Mini-LED電視新品和MLED星曜屏，本次CES上展示了一款31英寸噴墨打印可卷繞柔性樣機，該產(chǎn)品由TCL華星和廣東聚華聯(lián)合研發(fā)，結(jié)合了量子點和OLED的雙重優(yōu)勢，是全球首款基于印刷技術的可卷曲OLED屏幕，為實現(xiàn)大尺寸印刷可卷繞柔性OLED顯示技術的量產(chǎn)奠定基礎。

在OLED電視加速向消費級市場滲透的同時，Mini-LED技術、MLED星曜屏以及印刷OLED顯示技術的出現(xiàn)，進一步為當前的顯示面板市場注入了新鮮血液，新型顯示技術的扎堆涌現(xiàn)，顯然將極大刺激電視市場的換代升級。究竟哪項技術會成為“下一代顯示技術”，最終還是要市場說了算。

但可以確定的是，在顯示面板技術上TCL已經(jīng)實現(xiàn)全球領先，在長期以日韓企業(yè)為主導的面板市場，TCL憑借對技術的長期投入脫穎而出，僅此一點便當?shù)闷稹皩毑貒啤钡姆Q號。全球化探索20年后，TCL再次啟程，創(chuàng)新技術是最大底氣。

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領跑行業(yè)，TCL靠的不只是“屏”實力

顯示面板技術仍然是電視產(chǎn)業(yè)的核心技術，這一點毫無疑問。但客觀地說，過去幾年中推動電視市場更新?lián)Q代的主要動力之一來自于互聯(lián)網(wǎng)技術與傳統(tǒng)電視的融合。

以樂視、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以攪局者姿態(tài)入局電視行業(yè)之后，曾打了傳統(tǒng)電視企業(yè)一個措手不及。僅僅依靠原有的技術儲備和制造能力，顯然已經(jīng)不足以在電視市場立足。這個變化背后，是電視扮演角色的轉(zhuǎn)變。今天，電視已經(jīng)不是單純的視聽產(chǎn)品，而是內(nèi)容和家庭服務的入口和載體。

早在幾年前，TCL就意識到了行業(yè)的變化，開始在面板技術的基礎上進一步拓展產(chǎn)業(yè)鏈布局邊界。目前TCL已經(jīng)形成了新型半導體顯示技術和材料、人工智能及大數(shù)據(jù)、5G應用技術和智能制造及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等四大技術戰(zhàn)略方向。同時，TCL還和香港大學簽約建立港大-TCL人工智能聯(lián)合研究院，并與中科院蘇州納米所等多家機構(gòu)簽訂合作協(xié)議，共同拓展行業(yè)發(fā)展的新路徑。這是TCL研發(fā)模式的又一變革，在依托自身強大的研發(fā)體系的基礎上，開創(chuàng)性地發(fā)起“自研+合作”的創(chuàng)新共贏模式，同時引入世界頂尖的人才和技術資源，提升技術戰(zhàn)略決策的高度和深度。

2019年春季發(fā)布會上，TCL實業(yè)CEO王成首次提出“AI x IoT”的概念和戰(zhàn)略，推動AI技術與IoT技術的融合。2019年IFA展上，TCL向外界展示了以電視為核心的智慧家庭場景，自然流暢的語音交互以及跨終端的協(xié)同，為人們留下了深刻印象。

TCL創(chuàng)始人、董事長李東生認為，“制造型企業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須以技術創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動力，為前瞻性技術進行投入和布局?！盩CL能夠領跑行業(yè)，靠的不只是“屏”實力，而是包括顯示技術在內(nèi)的綜合能力。

20年全球化探索，帶給TCL的不僅是一身泥濘和傷痕，更讓TCL在摸爬滾打中從當初的“菜鳥”成長為今天的雄鷹，成為家電產(chǎn)業(yè)的全能型選手。今年的CES，對于TCL而言是下一個20年的起跑線。過去20年，TCL學會了走路和奔跑，未來20年，TCL將展示“鷹擊長空”的力量。

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