在取代CRT技術(shù)成為主流顯示技術(shù)十幾年之后，LCD技術(shù)及其產(chǎn)品逐步在市場(chǎng)中顯露出疲態(tài)。陷入嚴(yán)重飽和狀態(tài)的LCD電視市場(chǎng)，急需注入新的技術(shù)激發(fā)市場(chǎng)活力。作為被公認(rèn)的“下一代顯示技術(shù)”，OLED逐步取代LCD已經(jīng)成為定局，問題是，這個(gè)迭代周期會(huì)有多長(zhǎng)？

6月20日，“OLED Big Bang燎原之旅”石家莊站活動(dòng)上，LG Dispaly中國(guó)區(qū)市場(chǎng)推廣常務(wù)安乘模透露，LG Display在廣州投產(chǎn)的8.5代OLED生產(chǎn)線預(yù)計(jì)在今年第三季度產(chǎn)量將達(dá)到每個(gè)月6萬臺(tái)，中韓兩國(guó)每月產(chǎn)能將達(dá)到13萬臺(tái)。OLED面板產(chǎn)能的大幅提升毫無疑問將帶動(dòng)OLED電視市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，進(jìn)而加速顯示技術(shù)的迭代。

AVC數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)數(shù)量將達(dá)38萬臺(tái)，比2018年增長(zhǎng)130%左右，預(yù)計(jì)到2020年將超過100萬臺(tái)。相比LCD電視，OLED電視目前所占市場(chǎng)份額仍然較小，但增長(zhǎng)速度卻遠(yuǎn)高于LCD電視，“燎原”之勢(shì)已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

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顯示技術(shù)迭代，LCD時(shí)代加速落幕

從顯示技術(shù)的發(fā)展歷程來看，CRT電視在中國(guó)市場(chǎng)的推廣和普及經(jīng)歷了20多年時(shí)間，LCD電視取代CRT電視用了十幾年時(shí)間。那么，OLED電視取代LCD電視將會(huì)用多長(zhǎng)時(shí)間？我想會(huì)比前兩代技術(shù)的普及所用時(shí)間更短。

很重要的一個(gè)原因是，信息技術(shù)的發(fā)展極大解決了信息不對(duì)稱的問題，新的技術(shù)能夠用更短的時(shí)間、更高的效率觸達(dá)消費(fèi)者，從而縮短消費(fèi)者教育的周期。當(dāng)更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到OLED相比LCD電視的優(yōu)勢(shì)時(shí)，在購(gòu)買電視產(chǎn)品時(shí)就會(huì)優(yōu)先考慮OLED電視。

那么，OLED相比LCD電視究竟具備哪些優(yōu)勢(shì)呢？具體來說有以下幾點(diǎn)：

首先，OLED的自發(fā)光技術(shù)使得電視色彩更加鮮明、突出，更富層次感。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，旅行攝影師行者橙子同時(shí)用量子點(diǎn)液晶電視和OLED電視展示了自己在巴西拍攝的教堂照片，對(duì)比結(jié)果顯示，OLED電視很好地解決了光線復(fù)雜的問題，圖片的立體感、層次感都可以輕松表現(xiàn)出來，而量子點(diǎn)液晶電視則出現(xiàn)很模糊的過渡。同時(shí)，OLED自發(fā)光的特性，也讓電視可視角度更大，無論從哪個(gè)角度看，色彩表現(xiàn)和畫面亮度都幾乎保持一致。

其次，OLED電視可以大幅降低藍(lán)光放射量，減少對(duì)人眼的傷害。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)不久前針對(duì)青少年視力下降問題，對(duì)市場(chǎng)中十余款數(shù)碼產(chǎn)品屏幕進(jìn)行了專業(yè)測(cè)試，得出的結(jié)論其中一項(xiàng)就是OLED屏幕在護(hù)眼方面的表現(xiàn)更勝一籌。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過藍(lán)光檢測(cè)眼睛查看發(fā)現(xiàn)，量子點(diǎn)液晶電視相較于OLED電視，畫面藍(lán)色光團(tuán)的確更為明顯。

再次，OLED電視通過面板的震動(dòng)實(shí)現(xiàn)“自發(fā)聲”，讓觀眾身臨其境。隨著畫面的改變，聲音也在隨之改變。舉例來說，當(dāng)電視播放一架飛機(jī)起飛駛向遠(yuǎn)方的畫面時(shí)，聲音也會(huì)由大到小由近及遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)真正的音畫同步。

正是因?yàn)榫邆湟陨蠋讉€(gè)主要的優(yōu)勢(shì)，OLED電視逐步成為高端市場(chǎng)消費(fèi)人群的新選擇，并且隨著OLED市場(chǎng)消費(fèi)者教育的展開，逐步向二三線城市下沉，取代LCD電視只是時(shí)間問題。

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向二三線城市下沉，OLED逆勢(shì)增長(zhǎng)

由于中國(guó)電視市場(chǎng)走向飽和，電視行業(yè)面臨較大的出貨量壓力。奧維云網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年第一季度，中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量為1202萬臺(tái)，同比下降1.1%，銷售額為349億元，下降13.1%。整體來看，電視市場(chǎng)仍處于低迷之中。

不過，從高端市場(chǎng)來看，OLED電視卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的一面。創(chuàng)維河北分公司總經(jīng)理陳永標(biāo)在20日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，今年上半年整個(gè)電視市場(chǎng)都在下滑，唯有OLED電視實(shí)現(xiàn)了近100%左右的增長(zhǎng)。在河北地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)OLED電視的認(rèn)可度較高，同比去年，OLED電視銷量翻了一番。

從全球市場(chǎng)來看，OLED正在引領(lǐng)高端電視市場(chǎng)發(fā)展。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度OLED電視在全球高端電視市場(chǎng)占比高達(dá)44%。另?yè)?jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年在全球2500美元以上的高端電視市場(chǎng)中，OLED電視的占比高達(dá)70.7。對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品敏感的美國(guó)和日本等國(guó)家，OLED電視已經(jīng)成為高端電視的代表。

今年上半年OLED電視在中國(guó)以及地方城市實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，一方面說明只能中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)能力有了進(jìn)一步提升，根據(jù)CHFS數(shù)據(jù)推算，中國(guó)中產(chǎn)階層成年人口數(shù)量將達(dá)到2.04億人，這部分人群未來將成為高端電視的主要消費(fèi)人群。另一方面也說明OLED在中國(guó)市場(chǎng)正從一線城市向二三線城市加速下沉，未來將覆蓋更多的消費(fèi)人群。

OLED在中國(guó)市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)，向外界展示出新一代顯示技術(shù)的燎原之勢(shì)。如果說LG Display點(diǎn)燃了OLED的第一把火，那么即將到來的5G時(shí)代將如一場(chǎng)東風(fēng)讓火勢(shì)變得更大。

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5G的東風(fēng)將至，OLED發(fā)展再迎利好

每一次網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迭代升級(jí)都會(huì)引發(fā)內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)的顛覆性變化，4G網(wǎng)絡(luò)打造的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界，讓人們的社交、消費(fèi)、出行等生活變得更加高效便利。5G網(wǎng)絡(luò)則將進(jìn)一步帶來社會(huì)不同行業(yè)的變革。其中，流媒體內(nèi)容的爆發(fā)和視聽體驗(yàn)的優(yōu)化，正把全球內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶入新的發(fā)展階段。

LG Display中國(guó)區(qū)市場(chǎng)推廣常務(wù)安乘模在活動(dòng)中表示，隨著5G時(shí)代的來臨，高清視頻內(nèi)容將通過5G提供給用戶，用戶將變得更加活躍、更加自由。世界流媒體服務(wù)用戶一直在增長(zhǎng)，并通過各種各樣的方式交互，比如電視、手機(jī)、顯示器，70%的用戶使用電視觀看電影。安乘模認(rèn)為，在未來的5G時(shí)代，OLED無疑是最具優(yōu)勢(shì)的顯示技術(shù)。

正如我們所知道的那樣，在中小尺寸OLED市場(chǎng)，目前智能手機(jī)旗艦機(jī)型幾乎都采用了OLED屏幕，未來隨著面板成本的下降，或?qū)?huì)進(jìn)一步延伸至中端機(jī)型。在大尺寸OLED市場(chǎng)，越來越多的電視品牌選擇采用OLED屏幕，目前中國(guó)市場(chǎng)，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海信、LG電子、索尼、飛利浦，七個(gè)品牌都已經(jīng)推出了OLED產(chǎn)品。OLED陣營(yíng)的不斷擴(kuò)大，也從側(cè)面反映出OLED技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。

5G時(shí)代，屏幕仍將是最重要的交互入口，爆發(fā)式增長(zhǎng)的流媒體和高清視頻內(nèi)容需要通過屏幕傳遞給用戶，OLED因其超廣視角、完美黑色、鮮明色彩、超薄設(shè)計(jì)、健康護(hù)眼等優(yōu)勢(shì)，將成為5G時(shí)代主流顯示技術(shù)。

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