中國智能手機(jī)品牌舉辦新品發(fā)布會,往往會將自家產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品各項(xiàng)配置和表現(xiàn)進(jìn)行對比,踩低對手來抬高自己。過去,蘋果幾乎是中國智能手機(jī)廠商集體的“吊打”對象,可輪番吊打數(shù)年非但沒有把蘋果打下神壇,反而讓消費(fèi)者總結(jié)出一條經(jīng)驗(yàn)——別糾結(jié),買被“吊打”那個就對了。
在蘋果被吊打多年之后,一些跡象表明華為正在逐步成為國產(chǎn)手機(jī)品牌新的吊打?qū)ο螅?018年第二季度華為超越蘋果成為全球第二大智能手機(jī)品牌之后,這種跡象表現(xiàn)的愈發(fā)頻繁明顯。這對華為而言,顯然不是一件壞事。因?yàn)橹挥挟a(chǎn)品足夠優(yōu)秀才會引來競爭對手的圍攻,而被集體吊打一定程度上是一種難得的榮譽(yù)。
10月16日晚,華為在倫敦發(fā)布了全新的Mate 20系列,對此,努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛率先在微博發(fā)聲:“更穩(wěn)了,我們十月三十一日北京見!”此前華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾在蘋果發(fā)布會之后用“穩(wěn)了”二字表達(dá)自信,而倪飛用“更穩(wěn)了”三個字來暗示即將發(fā)布的努比亞X更勝華為Mate 20一籌,挑釁意味十分明顯。
緊隨其后,聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程則發(fā)布一張聯(lián)想S5 Pro的預(yù)熱海報(bào):“To 華為Mate 20,致敬手機(jī)攝影界翹楚,#偶像級自拍#,穩(wěn)了?!边@句話表面上看是“致敬”,可最后一句“穩(wěn)了”則同樣充滿挑釁,言下之意是即將發(fā)布的聯(lián)想S5 Pro的攝像性能不輸華為Mate 20。
事實(shí)上在此之前常程已經(jīng)多次將華為和榮耀作為攻擊對象,在其10月15日發(fā)布的一張海報(bào)中直接點(diǎn)名榮耀8X:“沒有20MP+12MP談什么震撼夜景。”10月16日又將矛頭對準(zhǔn)華為Nova 3:“沒有2μm大像素談什么海報(bào)級自拍。”在智能手機(jī)市場愈發(fā)找不到存在感的聯(lián)想,似乎寄望通過挑釁華為來引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注。
比起聯(lián)想和努比亞這兩次不疼不癢的挑釁,另外兩個品牌要更為直接露骨。9月19日,小米和魅族同一天舉辦新品發(fā)布會,小米用小米8青春版跨級別對比華為旗艦機(jī)P20,展示的十幾項(xiàng)數(shù)據(jù)均優(yōu)于后者,擺明了要“吊打”華為,而魅族則引用一句“開渦輪增壓的都是娘炮”來暗諷華為圖形處理加速技術(shù)GPU Turbo,挑釁之意溢于言表。
有趣的是小米和魅族這對歡喜冤家長時間處于敵對狀態(tài),魅族也曾在多次發(fā)布會中公開對標(biāo)小米。而現(xiàn)在二者卻“擱置爭議,一致對外”,不約而同地將攻擊目標(biāo)對準(zhǔn)了華為,似乎足以說明華為已經(jīng)成為國產(chǎn)手機(jī)品牌共同的敵人。
在我看來,華為繼蘋果之后成為國產(chǎn)手機(jī)廠商集體吊打?qū)ο?,至少說明兩個問題:一是華為以及榮耀兩個品牌的標(biāo)桿地位已經(jīng)基本確立,挑釁的對手越多就越能夠說明華為和榮耀處于優(yōu)勢地位;二是自三星在中國市場遭遇大潰敗之后,華為取而代之開始成為安卓陣營絕對的領(lǐng)頭羊,自然也成為其他品牌追隨和攻擊的對象。
三星手機(jī)一度也是中國智能手機(jī)品牌集體圍攻的目標(biāo),包括華為在內(nèi),都曾將三星作為“吊打”的對象,而三星對此則保持一種我自巋然不動的姿態(tài),漠然中透著高傲。然而斗轉(zhuǎn)星移今非昔比,不知道今天的三星在面對華為時會不會低下高傲的頭顱,像眾多中國手機(jī)品牌一樣對華為發(fā)起挑釁。
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