長期被低估的OTT大屏廣告價(jià)值開始加速釋放潛力。數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度智能電視廣告占整體互聯(lián)網(wǎng)廣告的比例進(jìn)一步增長至19.1%，而去年同期這個(gè)數(shù)字僅為6%。相比之下，PC視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告則呈現(xiàn)出連續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，其中PC視頻廣告占比在2018年第一季度首度被智能電視廣告超越，份額跌至17.1%。

與廣告投放比例數(shù)據(jù)相比，優(yōu)質(zhì)、權(quán)威內(nèi)容對(duì)OTT大屏“投懷送抱”似乎更能說明問題。8月22日，人民日?qǐng)?bào)正式宣布入駐酷開系統(tǒng)，未來將通過酷開系統(tǒng)終端為用戶提供有聲讀物、資訊視頻等服務(wù)。人民日?qǐng)?bào)的入駐，進(jìn)一步說明OTT大屏的價(jià)值開始得到認(rèn)可。而酷開網(wǎng)絡(luò)作為OTT行業(yè)的領(lǐng)跑者，也開始收割客廳經(jīng)濟(jì)帶來的紅利。

OTT行業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道

8月24日，由國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心指導(dǎo)的2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研討會(huì)在北京舉辦，會(huì)議中發(fā)布的《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）通過直觀的數(shù)據(jù)和客觀分析進(jìn)一步對(duì)OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做了解讀。以酷開網(wǎng)絡(luò)為代表的眾多OTT運(yùn)營商出席了會(huì)議。

報(bào)告顯示，2017年中國OTT終端保有量為2.65億臺(tái)，同比增長24.4%；激活數(shù)量1.68億臺(tái)，同比增長30%。預(yù)計(jì)到2020年，OTT大屏終端保有量將超過4億臺(tái)，OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)160億元。此外隨著用戶內(nèi)容消費(fèi)意識(shí)的養(yǎng)成，預(yù)計(jì)2018年中國將有近2.29億用戶通過付費(fèi)訂閱流媒體服務(wù)收看視頻。2020年，大屏付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)5000萬，來自內(nèi)容付費(fèi)的總收入將達(dá)到50億元。

對(duì)比PC視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告的增長曲線，能夠明顯發(fā)現(xiàn)OTT大屏廣告的投放占比在過去兩年中始終處于強(qiáng)勢(shì)增長態(tài)勢(shì)，且這一態(tài)勢(shì)仍將隨著智能電視保有量的進(jìn)一步增長得以延續(xù)。這意味著，OTT行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快車道，布局已久的OTT運(yùn)營商進(jìn)入紅利收獲期，OTT市場(chǎng)格局也逐漸開始明朗化。

從報(bào)告公布的數(shù)據(jù)來看，截止2017年底，酷開系統(tǒng)累計(jì)激活數(shù)量達(dá)到3100萬，以18.4%的市場(chǎng)份額處于OTT行業(yè)領(lǐng)先地位，海信和雷鳥則分別以18.3%、14%的市場(chǎng)份額位居其后。需要指出的是，2018年4月份，酷開網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)正式剝離電視業(yè)務(wù)，以底層終端系統(tǒng)和OTT平臺(tái)的身份深度挖掘大屏價(jià)值。這組數(shù)據(jù)印證了報(bào)告中提到的一個(gè)觀點(diǎn)，即OTT行業(yè)引領(lǐng)者正由硬件廠商轉(zhuǎn)向平臺(tái)運(yùn)營商。

在OTT大屏生態(tài)中，內(nèi)容毫無疑問是最為重要的一環(huán)。此次人民日?qǐng)?bào)入駐酷開系統(tǒng)很大程度上代表著優(yōu)質(zhì)權(quán)威內(nèi)容開始逐步投向OTT大屏的信號(hào)，而內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步完善將推動(dòng)整個(gè)OTT行業(yè)的持續(xù)增長。

OTT大屏價(jià)值仍待挖掘

OTT大屏作為信息傳播和營銷的重要渠道，過去一直被以彩電企業(yè)為代表的硬件廠商所主導(dǎo)，在該模式下OTT產(chǎn)業(yè)規(guī)模很大程度上受制于彩電等終端設(shè)備的出貨量?？衢_網(wǎng)絡(luò)剝離電視業(yè)務(wù)，嘗試以開放的智能電視生態(tài)系統(tǒng)來打破OTT生態(tài)邊界，在今天看來無疑是個(gè)明智的決定。

酷開網(wǎng)絡(luò)獨(dú)立運(yùn)營背后是對(duì)OTT產(chǎn)業(yè)發(fā)展向好的篤定。從報(bào)告來看，毫無疑問OTT大屏的傳播和營銷價(jià)值愈發(fā)受到媒體和廣告主的重視，但在我看來這只是OTT大屏價(jià)值的冰山一角，其更深層的價(jià)值仍被掩藏在海平面之下，等待OTT運(yùn)營商去挖掘。

縱向來看，隨著智能電視換代潮的加速，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)借由智能終端系統(tǒng)得以廣泛應(yīng)用，OTT大屏的傳播和營銷價(jià)值由此進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段。舉例而言，酷開系統(tǒng)憑借大數(shù)據(jù)分析能力結(jié)合用戶搜索軌跡和內(nèi)容瀏覽習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)化、個(gè)性化推送。再比如，語音操控等人機(jī)交互技術(shù)的成熟，為營銷互動(dòng)模式創(chuàng)新帶來新的可能，甚至將重塑OTT大屏廣告的形態(tài)。

橫向來看，更為開放的智能電視終端系統(tǒng)不只是內(nèi)容和廣告分發(fā)平臺(tái)，而是一個(gè)重新構(gòu)建大屏終端生產(chǎn)商、內(nèi)容提供商、應(yīng)用開發(fā)者、廣告主、用戶之間關(guān)系的OTT大屏生態(tài)，OTT產(chǎn)業(yè)因此具備更強(qiáng)的靈活性和延展性，商業(yè)想象空間也因此被無限放大。

此外，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的跨媒體融合趨勢(shì)在OTT大屏上也得到集中體現(xiàn)。人民日?qǐng)?bào)此次入駐酷開系統(tǒng)，本質(zhì)上看就是內(nèi)容的跨媒體融合。對(duì)人民日?qǐng)?bào)而言，酷開系統(tǒng)并非只是一個(gè)新的信息傳播渠道，原有內(nèi)容形態(tài)在智能系統(tǒng)賦能之下也發(fā)生了變化，有了音頻、視頻等更多呈現(xiàn)方式。未來，更多不同媒體形態(tài)的內(nèi)容將通過OTT大屏集中呈現(xiàn)。

客廳經(jīng)濟(jì)紅利進(jìn)入收獲期

隨著智能電視廣告投放占比逐年攀升，OTT運(yùn)營商的商業(yè)化運(yùn)作能力也逐漸成熟。在開機(jī)廣告、視頻貼片廣告的基礎(chǔ)上，廣告投放形態(tài)也進(jìn)一步得到拓展，開始具備更強(qiáng)的趣味性和互動(dòng)性。今年世界杯期間，酷開網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合13家品牌推出“世界杯客廳狂歡”活動(dòng)就是一例。通過答題、競(jìng)猜、游戲等方式吸引用戶參與，實(shí)現(xiàn)14.47億次曝光。

品牌方逐步加大對(duì)OTT大屏廣告的投入力度，直接將客廳經(jīng)濟(jì)推向紅利收獲期。與此同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭也開始加劇。從工信部發(fā)布的報(bào)告中可以看出，OTT市場(chǎng)開始呈現(xiàn)出明顯的集中化趨勢(shì)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，僅酷開網(wǎng)絡(luò)、海信、雷鳥三家合計(jì)所占市場(chǎng)份額就超過了50%，OTT市場(chǎng)頭部運(yùn)營商已經(jīng)形成規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)，這對(duì)新的參與者而言意味著更高的進(jìn)入門檻。

樂觀的是，OTT市場(chǎng)空間仍然在不斷的放大中，報(bào)告預(yù)計(jì)未來三年OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段，到2020年OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)160億元。這也意味著這場(chǎng)客廳經(jīng)濟(jì)紅利最短也會(huì)持續(xù)到2020年。

把蛋糕做大的人最后一定是吃到蛋糕更多的人。對(duì)于OTT市場(chǎng)這塊蛋糕而言，酷開網(wǎng)絡(luò)毫無疑問是那個(gè)將蛋糕做大的人。在這場(chǎng)客廳經(jīng)濟(jì)紅利中，OTT市場(chǎng)的領(lǐng)跑者酷開網(wǎng)絡(luò)無疑將收獲更多紅利。

生成海報(bào)

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