7月20日，黑莓即將回歸中國(guó)市場(chǎng)的消息在手機(jī)圈引起不小反響，然而僅僅過了一天，這則消息就被三星即將發(fā)布Galaxy Note 8的消息所淹沒。黑莓品牌雖然仍在，但其影響力早已今非昔比，對(duì)黑莓而言，這是個(gè)殘酷但又不得不面對(duì)的事實(shí)。

認(rèn)證為黑莓中國(guó)官方微博的“BlackBerry中國(guó)”20日上午發(fā)布一條微博：“Hi 布萊克 拜克！”疑似為“Black back”的諧音。重回中國(guó)市場(chǎng)的黑莓用這種略顯含蓄的方式為中國(guó)的消費(fèi)者打了聲招呼。看起來在TCL接受之后研發(fā)的首款新機(jī)KEYone距離中國(guó)消費(fèi)者不會(huì)太久了。

有趣的是，黑莓中國(guó)發(fā)布的這條“回歸宣言”引來不少品牌官微“調(diào)戲”。海爾官方微博評(píng)論稱：“寶貝，看私信”，讓人浮想聯(lián)翩。同樣在不久前正式回歸中國(guó)市場(chǎng)的夏普手機(jī)則留言稱：“Welcome buddy”表示了對(duì)黑莓的歡迎。而黑莓的新東家TCL通訊則說了聲：“早上好啊，艾瑞 拜蒂！”

兩個(gè)月前夏普手機(jī)正式宣布回歸中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)缺席長(zhǎng)達(dá)三年之久的夏普手機(jī)，許多業(yè)內(nèi)人士并不看好。無論從品牌知名度、渠道建設(shè)還是從產(chǎn)品本身來看，相比起三星、華為甚至小米、OPPO、vivo而言，夏普都不缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。今天黑莓的回歸面臨的幾乎是相同的局面。

如今，夏普早已賣身給富士康，而黑莓也早已被TCL收入囊中。二者的命運(yùn)有著相似的軌跡，夏普給黑莓的一聲歡迎，聽起來更像是兩個(gè)落魄的兄弟同病相憐般的問候。如果再加上昔日另一大手機(jī)巨頭今天同樣委身于聯(lián)想的摩托羅拉，幾乎可以共同演奏一場(chǎng)悲愴奏鳴曲了！

對(duì)于黑莓的回歸，雖然仍有相當(dāng)一部分忠實(shí)粉絲表達(dá)了期待，但這些期待在冰冷且殘酷的市場(chǎng)數(shù)據(jù)面前顯得十分無力。今年2月份，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，黑莓手機(jī)的市場(chǎng)份額已經(jīng)接近0%，這意味著黑莓幾乎已經(jīng)成為一個(gè)死掉的品牌。

如果我們把目光拉回到八年前，黑莓的市場(chǎng)份額還為20%，幾乎與今天華為手機(jī)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)所占份額相當(dāng)。僅僅幾年時(shí)間，黑莓便走向了生命的終點(diǎn)，命運(yùn)讓人唏噓。TCL會(huì)讓黑莓在中國(guó)死灰復(fù)燃嗎？盡管我也曾經(jīng)是黑莓手機(jī)的粉絲，但也不得不承認(rèn)這個(gè)幾率微乎其微。

生成海報(bào)

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