當(dāng)以注意力經(jīng)濟(jì)為本質(zhì)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展成為一個(gè)社會(huì)性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象時(shí)，我們不得不以更為理性地思考來(lái)對(duì)“網(wǎng)紅”這一標(biāo)簽化的群體重新審視。過(guò)去我們大多以調(diào)侃的語(yǔ)氣來(lái)談?wù)撨@一群體，而現(xiàn)在更多時(shí)候我們?cè)趪?yán)肅地討論網(wǎng)紅的商業(yè)模式，以及網(wǎng)紅的生存邊界究竟在哪里，它是否會(huì)在一個(gè)合理的模式下得以持續(xù)？

走紅于微博的“回憶專(zhuān)用小馬甲”近日宣布將以直播的方式與日本藝人瀧澤蘿拉連線互動(dòng)，共同參加一款名為小辣椒PLAYER虛擬現(xiàn)實(shí)手機(jī)的發(fā)布會(huì)。上個(gè)月，“小馬甲”還出版了自己的書(shū)，不久前他還曾應(yīng)邀擔(dān)任惠普某款打印機(jī)的代言人。從網(wǎng)紅到作家再到代言人，在頻繁的角色轉(zhuǎn)換中，我們能夠看到“小馬甲”正在努力撕掉身上的網(wǎng)紅標(biāo)簽，似乎唯有在不斷打破身份邊界的過(guò)程中才能使得其影響力得以持續(xù)。

過(guò)去一年中網(wǎng)紅的身影無(wú)所不至，小到直播平臺(tái)，大到各大品牌的發(fā)布會(huì)，乃至年度網(wǎng)紅盛典。不妨試想一下，下一步這些以吸引注意力為生存法則的網(wǎng)紅們還會(huì)出現(xiàn)在哪里？如果網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不可持續(xù)，那么什么又是它的絆腳石？

撕掉網(wǎng)紅標(biāo)簽，網(wǎng)紅們的身份焦慮

網(wǎng)紅們從來(lái)都對(duì)“網(wǎng)紅”這一稱(chēng)謂充滿(mǎn)復(fù)雜的感情，無(wú)論在任何場(chǎng)合，所謂網(wǎng)紅絕不會(huì)以“網(wǎng)紅”自稱(chēng)。原因一方面因?yàn)樵S多為搏眼球而無(wú)所不用其極者讓網(wǎng)紅這個(gè)詞沾染了許多負(fù)面色彩，這個(gè)身份因此也充滿(mǎn)“原罪”。另一方面網(wǎng)紅這個(gè)稱(chēng)謂本身似乎就充滿(mǎn)偏見(jiàn)，隱藏的信息是“你也只能在網(wǎng)絡(luò)上紅”。所以網(wǎng)紅們一面默許這一身份，同時(shí)卻在不斷嘗試撕掉這一標(biāo)簽。

像“小馬甲”這樣參加手機(jī)發(fā)布會(huì)的網(wǎng)紅并不在少數(shù)，網(wǎng)紅如今已經(jīng)成了品牌發(fā)布會(huì)的標(biāo)配。參加發(fā)布會(huì)是網(wǎng)紅證明自己不只靠吸引眼球生存的一種方式，以此來(lái)傳達(dá)這樣一個(gè)信息：我還是有商業(yè)價(jià)值的，甚至能夠成為一個(gè)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。但當(dāng)網(wǎng)紅成為標(biāo)配之后，企業(yè)又開(kāi)始尋找制造新的噱頭。就像此次小辣椒PLAYER虛擬現(xiàn)實(shí)手機(jī)發(fā)布會(huì)一樣，請(qǐng)來(lái)瀧澤蘿拉與網(wǎng)紅連線，甚至在手機(jī)中內(nèi)置情趣VR視頻的方式來(lái)博取更高的關(guān)注度。

這不免讓網(wǎng)紅們?cè)俅蜗萑雽?duì)自己身份的焦慮。事實(shí)上像小馬甲這樣的一線網(wǎng)紅，無(wú)論從名氣還是收入上都已經(jīng)足以維持一種體面的生活，說(shuō)明它已經(jīng)具備在不同身份間轉(zhuǎn)換的實(shí)力。更多的網(wǎng)紅則在嘗試撕掉網(wǎng)紅標(biāo)簽的過(guò)程中。這種復(fù)雜的心理就好比選秀歌手在成名之后努力抹掉選秀的出身，繼而成為一名真正的專(zhuān)業(yè)的歌手一樣。

跳出網(wǎng)紅身份，是網(wǎng)紅面臨的一個(gè)身份邊界。網(wǎng)紅這個(gè)標(biāo)簽越強(qiáng)，網(wǎng)紅的身份焦慮就越重。打破這個(gè)身份邊界，是網(wǎng)紅的生存模式得以持續(xù)的關(guān)鍵。遺憾地是許多網(wǎng)紅不具備這種能力，甚至無(wú)法為自己設(shè)定一個(gè)全新的身份。

跨平臺(tái)容易，影響力延伸至線下難

從一個(gè)平臺(tái)到另一個(gè)平臺(tái)，影響力的跨平臺(tái)復(fù)制對(duì)于多數(shù)網(wǎng)紅而言并不是件難事。像小馬甲這種走紅于微博的網(wǎng)紅，即便哪天微博倒了，他仍然能夠在一個(gè)新的平臺(tái)上延續(xù)過(guò)去的影響力。但是將線上的影響力延伸到線下，卻是一件難事。

網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)紅生存的土壤，一旦離開(kāi)這片土壤，存在感就會(huì)變得十分之低。即便是那些排在熱度前十位的網(wǎng)紅，走在街上恐怕也不會(huì)成為人群中的焦點(diǎn)。所以網(wǎng)紅們拼命在網(wǎng)上搏出位，很多時(shí)候是為了尋找一種存在感。

為什么網(wǎng)紅的影響力延伸至線下這么難？原因首先在于外界對(duì)他們有一種先入為主的身份認(rèn)定，即你走紅于網(wǎng)絡(luò)，你的影響力依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)，線下的事情有別人在做，對(duì)你來(lái)說(shuō)是另一個(gè)世界。企業(yè)對(duì)網(wǎng)紅的態(tài)度同樣如此，因?yàn)槠髽I(yè)需要的是網(wǎng)紅的線上影響力，而不是線下。換句話說(shuō)，網(wǎng)紅到了線下，價(jià)值就變得很低。另外，大多數(shù)網(wǎng)紅也的確缺乏一項(xiàng)才藝或者說(shuō)技能讓人們對(duì)其產(chǎn)生尊重和社會(huì)身份的認(rèn)同。而這是線下世界的生存法則。

從線上到線下，這是網(wǎng)紅面臨的又一個(gè)邊界。若想打破這個(gè)邊界，一個(gè)方法是將自身打造成一個(gè)IP。

從眼球經(jīng)濟(jì)跨越成為個(gè)人IP

單純依靠顏值或是某種才藝吸引眼球并不能讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得以持續(xù)，因?yàn)轭佒挡粫?huì)常駐，才藝也會(huì)過(guò)時(shí)。而如果能夠找到一種方式將自身打造成為一個(gè)具備強(qiáng)大生命力的“個(gè)人IP”，網(wǎng)紅的價(jià)值也將得以延續(xù)。

拿暴走漫畫(huà)的主編王尼瑪來(lái)說(shuō)，在以暴走漫畫(huà)的形式走紅之后，王尼瑪開(kāi)始嘗試推出暴走視頻，并頻繁現(xiàn)身各大電視、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，一步步將王尼瑪這個(gè)形象進(jìn)行強(qiáng)化，進(jìn)而開(kāi)始圍繞這個(gè)形象嘗試推出周邊產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候王尼瑪就成了一個(gè)個(gè)人化的IP，在它身上還有著更多的商業(yè)可能性。

而大多數(shù)網(wǎng)紅既沒(méi)有打造IP的意識(shí)，也不具備打造IP的能力。這很難不讓人對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性感到擔(dān)憂，準(zhǔn)確地說(shuō)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也許會(huì)長(zhǎng)久，但網(wǎng)紅的生存模式或?qū)㈦y以為繼。當(dāng)我們看到網(wǎng)紅們樂(lè)此不疲地出席各類(lèi)活動(dòng)時(shí)，很多時(shí)候我們忽視了他們對(duì)自身處境的焦慮，從眼球經(jīng)濟(jì)跨越成為個(gè)人IP，這或許是網(wǎng)紅們需要跨過(guò)的最大邊界。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。