盡管內(nèi)容正在成為互聯(lián)網(wǎng)電視的核心賣點(diǎn)，但任何內(nèi)容最終仍要以相應(yīng)的硬件作為載體呈現(xiàn)，一味脫離硬件談內(nèi)容的方式或多或少顯得有些動(dòng)機(jī)不純，好在一些不一樣的聲音正在喚回行業(yè)的初心。

今年5月份的發(fā)布會(huì)上，酷開首次在業(yè)界提出“為內(nèi)容定制硬件”的理念，在“大內(nèi)容”的戰(zhàn)略前提下實(shí)行硬件的定制化生產(chǎn)。理念與模式的轉(zhuǎn)變正讓酷開為行業(yè)頻頻制造出驚喜。10月18日的品牌升級(jí)和新品發(fā)布會(huì)上，酷開推出了主打游戲性能的新品酷開N系2代，定位24核4k超級(jí)游戲電視。顯然，這是一款為游戲內(nèi)容而定制的硬件產(chǎn)品。

酷開所謂“大內(nèi)容”當(dāng)然不只包括游戲在內(nèi)，以開放的平臺(tái)全面引入影視、健康、旅游、教育等領(lǐng)域合作伙伴的模式，為其贏得了規(guī)?；母偁巸?yōu)勢。但如今單獨(dú)將游戲這一細(xì)分內(nèi)容作為新品核心賣點(diǎn)的做法，略顯激進(jìn)和大膽。懸在酷開頭上的一個(gè)問題是——細(xì)分市場的機(jī)會(huì)真的成熟了嗎？

游戲電視的市場機(jī)會(huì)到了嗎？

任何市場都會(huì)在逐漸飽和的過程中走向細(xì)分化，那些面向某一細(xì)分市場具備差異化特質(zhì)的產(chǎn)品往往能夠成為企業(yè)保持利潤的增長點(diǎn)。今天正在電視市場上演的戲碼已經(jīng)在其他行業(yè)發(fā)生過。

PC市場就是一個(gè)典型參考。PC產(chǎn)品在經(jīng)歷過高速增長之后陷入飽和，在此之前，針對(duì)學(xué)生、商務(wù)人群、游戲玩家等細(xì)分市場推出的產(chǎn)品，同樣成為廠商尋找利潤增長點(diǎn)的主要策略。當(dāng)然，對(duì)于推出游戲電視的酷開而言，PC市場的過往經(jīng)驗(yàn)中最具參考價(jià)值的是，在眾多細(xì)分產(chǎn)品中唯有游戲本在PC市場斷崖式的下滑中保持了堅(jiān)挺。

游戲本之所以能夠逆勢增長的原因除了游戲用戶保有量的因素外，關(guān)鍵還在于能夠運(yùn)行大型游戲的筆記本往往代表著硬件性能的強(qiáng)大，一定程度上游戲成了檢驗(yàn)產(chǎn)品性能的試金石。所以從這個(gè)角度來看，酷開推出的游戲電視N2身上有一個(gè)隱藏的信息，即它的硬件性能絕對(duì)優(yōu)于競爭對(duì)手。也因?yàn)榇?，酷開N2的推出或許將導(dǎo)致游戲電視成為市場的一個(gè)重要品類。

另外從電視內(nèi)容本身來看，游戲正在與影視內(nèi)容一樣成為家庭互娛的主要內(nèi)容，這在很大程度上與家用游戲主機(jī)產(chǎn)品在國內(nèi)的增長有關(guān)。索尼、微軟都曾在主機(jī)銷售額的增長中找到繼續(xù)開發(fā)游戲主機(jī)的信心。而在即將爆發(fā)的VR市場，游戲仍然是一個(gè)重要的內(nèi)容。不過VR游戲?qū)?duì)電視性能提出更高的要求，這也將是率先推出游戲電視的酷開的一個(gè)機(jī)會(huì)。事實(shí)上酷開也早已在VR內(nèi)容上有所布局，這恐怕就是其為內(nèi)容定制硬件的原因所在。

總體而言，游戲電視這個(gè)細(xì)分市場正在迎來絕好的發(fā)展機(jī)會(huì)，而酷開只不過率先撕開了市場的一個(gè)口子。

酷開推出游戲電視的底氣何在？

為內(nèi)容定制硬件的前提是有足夠豐富和優(yōu)秀的內(nèi)容作為支撐，否則強(qiáng)大的性能就會(huì)成為一種能力的過剩。在這方面，酷開大內(nèi)容戰(zhàn)略的平臺(tái)化和開放性決定了其內(nèi)容的豐富性，集自身與內(nèi)容合作伙伴的能力共同將內(nèi)容做大，這是酷開在內(nèi)容產(chǎn)出上的優(yōu)勢所在。而游戲作為其大內(nèi)容戰(zhàn)略中的一個(gè)重要內(nèi)容，它的豐富性直接給了酷開提出游戲電視的底氣。

在酷開N2之前，酷開已經(jīng)推出過三款U2系列產(chǎn)品，而N2則是這三款產(chǎn)品的升級(jí)版。無論做工還是硬件配置都有所提升?？衢_采用云服務(wù)方案，主機(jī)游戲運(yùn)行于云端服務(wù)器，然后將游戲畫面通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)诫娨暺聊?，這種方式使得大多數(shù)主機(jī)游戲能夠在N2上完美運(yùn)行。在游戲內(nèi)容的生產(chǎn)上，酷開與游戲產(chǎn)業(yè)上游合作伙伴合作共贏的模式保證了其能夠拿到最新的游戲資源，同時(shí)也可以進(jìn)行一些定制游戲的合作。

游戲內(nèi)容的豐富性和持續(xù)性是酷開推出游戲電視的主要底氣所在。另一方面從硬件性能上來看，酷開的底氣最終還要?dú)w結(jié)于對(duì)自身產(chǎn)品性能的自信。區(qū)別于許多互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，酷開是老牌電視廠商創(chuàng)維推出的全新品牌，它的優(yōu)勢在于硬件研發(fā)和生產(chǎn)，包括技術(shù)和專利的積累，以及對(duì)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的成熟把控，在酷開N2之前推出的一系列互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品性能已經(jīng)經(jīng)歷了市場檢驗(yàn)。

游戲電視與游戲PC一樣，對(duì)硬件性能有著極高的要求，酷開敢于推出游戲電視的底氣充分展示出其對(duì)產(chǎn)品性能的自信。相信隨著酷開N2的上市，游戲電視這一細(xì)分市場將成為電視廠商展開角逐的全新市場。而行業(yè)也將從長久以來的價(jià)格戰(zhàn)為主導(dǎo)逐步向以產(chǎn)品性能為主導(dǎo)的價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。

酷開N2問世，市場影響幾何？

如果說此前發(fā)布的U2系列產(chǎn)品是酷開在游戲電視市場的試水之作，那么酷開N2的發(fā)布則幫助酷開完成了其在游戲電視這一細(xì)分市場的占位。從產(chǎn)品定位的角度來看，游戲電視這一標(biāo)簽的進(jìn)一步強(qiáng)化將使得酷開占據(jù)眾多游戲用戶的心智，從而在該細(xì)分市場形成品牌競爭力。

其次，由于內(nèi)容對(duì)電視的性能要求越來越高，硬件性能作為電視產(chǎn)品核心競爭力的地位將逐步回歸。這也是酷開此前所強(qiáng)調(diào)的，“要真正回歸用戶需求和價(jià)值”。用戶的需求既在于內(nèi)容也在于性能，而性能是保證內(nèi)容能夠完美呈現(xiàn)的前提，正如PC游戲玩家一致選擇主打游戲性能的主機(jī)或是游戲本，游戲電視的出現(xiàn)也將引領(lǐng)電視行業(yè)走向?qū)π阅艿臉O致追求。

最后從整體電視市場現(xiàn)狀來看，由于行業(yè)競爭的加劇以及外部環(huán)境因素的影響，電視品牌的生存正變得愈發(fā)艱難，通過差異化的競爭策略在細(xì)分市場尋找機(jī)會(huì)成為必然選擇。從這個(gè)意義上看，酷開N2或?qū)⒊蔀橐粋€(gè)極具代表性的產(chǎn)品。由此，更多電視品牌將跟隨這一趨勢發(fā)力細(xì)分市場。

消費(fèi)需求的升級(jí)與技術(shù)的飛速進(jìn)步，使得電視行業(yè)發(fā)展充滿不確定性。唯一可以確定的是對(duì)產(chǎn)品性能和體驗(yàn)的極致追求永遠(yuǎn)都是一個(gè)品牌贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵。我想這就是酷開推出擁有強(qiáng)大性能的游戲電視的出發(fā)點(diǎn)。

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