6月27日,榮耀在官方微博中用一句“我的每時每刻,由我自己定義”和一張被吳亦凡占據(jù)大部分位置的海報宣布了其年度旗艦機榮耀8的到來。毫不意外,這條微博發(fā)出之后評論區(qū)迅速被吳亦凡狂熱的粉絲們攻占,特別是在現(xiàn)在這個對于吳亦凡來說有些敏感的時刻,牽手榮耀8在某種程度上像一場經(jīng)歷輿論風(fēng)暴之后的華麗回歸,重振了粉絲們的信心。
榮耀8這張海報表面上看透露的信息并不多,僅用一句“美得與眾不同”點明了榮耀8高顏值的外觀設(shè)計,然而因為處于敏感時刻的吳亦凡,這次合作又被賦予了不同的意義。一個是堅持以品質(zhì)和創(chuàng)新為本,推崇“勇敢做自己”生活理念的榮耀,一個是在年輕群體中人氣頗高但略受爭議的當(dāng)紅一線偶像。盡管二者在形象和調(diào)性上高度契合,但榮耀8在此時選擇與吳亦凡站在一起,的確需要一些勇氣。
與年輕人站在一起,什么給了榮耀8勇氣?
榮耀在品牌成立之后的兩年多時間里,一直積極融入年輕人的生活,努力打造新青年文化,在音樂、運動、時尚、公益等領(lǐng)域做了許多跨界嘗試,也取得了一定成效。但若要真正的與年輕人捆綁在一起,榮耀一直缺少一個“站隊”的機會,一來表明自己始終站在年輕群體一邊的勇氣與決心,二來也進(jìn)一步強化其“勇敢做自己”的品牌理念,而榮耀8牽手身處爭議之中的吳亦凡,對于雙方而言都是一次自我證明的機會。
顯然,榮耀8在此時與吳亦凡站在一起,一方面將收獲其粉絲對榮耀8這一尚未真正問世的產(chǎn)品的支持與好感,提升榮耀品牌和產(chǎn)品在年輕人群中的美譽度。另一方面,吳亦凡個人有著龐大的粉絲群體,這也將進(jìn)一步拓展榮耀的用戶覆蓋面。反過來對于吳亦凡來說,引起爭議并不可怕,關(guān)鍵是能夠在經(jīng)歷輿論風(fēng)暴沖刷之后再次站起來,來表明自己有著勇敢強大的內(nèi)心,事業(yè)和商業(yè)價值并未因爭議受到影響。所以,吳亦凡此次助陣榮耀8恰恰是其自我證明的一個機會。
榮耀8是在爭議事件發(fā)生之后第一個站出來選擇吳亦凡的旗艦機型,這個舉動本身的意義就不一般。試想,如果吳亦凡不曾陷入爭議漩渦,榮耀8只不過是其合作的又一個產(chǎn)品而已,雙方只不過是一種單純的商業(yè)合作關(guān)系。而因為爭議事件,讓這次合作變成了一種極為隱秘但又心照不宣的互動與溝通,榮耀8與吳亦凡達(dá)成了一種在情感上相互依靠慰藉的關(guān)系,這種關(guān)系的形成正式榮耀始終秉承的與年輕人交朋友的理念所致,這種理念也是榮耀8堅決與年輕人站在一起的勇氣與決心的來源。
人紅是非多,顏值高不是錯,錯在大環(huán)境
人紅是非就多,這幾乎是個亙古不變的現(xiàn)象。吳亦凡今天陷入爭議,主要便是因為他實在太紅了,紅到所經(jīng)之處無不擁躉眾多,紅到言行舉止的每一個細(xì)節(jié)都被放大,人無完人,難免會將不完美之處暴露人前。對于吳亦凡來說,最關(guān)鍵的是在是非之中保持清醒的頭腦,保持穩(wěn)健的步伐,勇敢做自己休管他人風(fēng)言風(fēng)語。
在智能手機市場,同樣顏值高、人氣也高的榮耀也時常成為競爭對手的假想敵甚至公然攻擊的對象。榮耀用兩年多時間迅速躋身國內(nèi)智能手機市場前列,并順利完成從性價比到質(zhì)價比的轉(zhuǎn)身,榮耀V8更是讓其品牌完成跨越式的進(jìn)階,將過去的競爭對手甩在身后。這些成績難免不會讓人感到眼紅。如果即將發(fā)布的榮耀8再度成為用戶寵兒,那么榮耀將連續(xù)掌控長達(dá)數(shù)月的用戶注意力,而注意力幾乎意味著一切。顯然,這是許多品牌無法接受的一個局面。
顏值高有錯嗎?人人都有追求美的天性與權(quán)利,但有時卻不可避免地對他人的美貌充滿嫉妒。顏值高并沒有錯,錯在缺少一個健康和諧的大環(huán)境。因為榮耀對競爭對手的挑釁置之不理,甚至一度被人質(zhì)疑缺少互聯(lián)網(wǎng)精神。問題不在榮耀,而是市場環(huán)境呈現(xiàn)出一種病態(tài)。學(xué)會欣賞對手而不是攻擊對手,是許多手機廠商需要補齊的一門功課。
做自己最重要,但要有一顆勇敢的心
從目前已知的信息來看,榮耀8將主打高顏值。手機中國聯(lián)盟6月21日發(fā)布微博稱榮耀8“外觀做工將有大突破,據(jù)內(nèi)部人士最新爆料,榮耀8工藝或與數(shù)字‘15’有關(guān),將在某關(guān)鍵部位采用15道工序去打磨?!?6月28日,榮耀手機官微予以證實,“#榮耀8#將挑戰(zhàn)15層后蓋的匠心工藝,探索光芒的奧秘”,由此看出榮耀8將在后蓋上有所創(chuàng)新和突破。而6月27日,榮耀官方發(fā)布的榮耀8海報中也透露出“美得與眾不同”這一重要信息。Slogan的雙鏡頭圖標(biāo)說明榮耀8很有可能會與V8一樣采取雙攝像頭的設(shè)計。
盡管截至目前榮耀8的外觀還未曝光,但其高顏值、15層后蓋工藝、雙攝像頭以及與吳亦凡的攜手,讓榮耀8尚未登場就話題性十足。吳亦凡在爭議漩渦中勇敢的選擇了做自己,榮耀8也在步步驚心的市場環(huán)境下保持了榮耀一貫的穩(wěn)健作風(fēng)。吳亦凡和榮耀8都是顏值派,也都有著較高的人氣基礎(chǔ),每一個細(xì)節(jié)都會被公眾放大,所以理所當(dāng)然應(yīng)該有更高的自我要求,同時也需要有一顆強大的勇敢的內(nèi)心,來勇敢做自己。
兩個顏值派,一顆勇敢心,吳亦凡和榮耀8自帶人氣與爭議,同樣身處步步驚心的社會環(huán)境之下,不同的是吳亦凡已經(jīng)從爭議漩渦中走出,而榮耀8尚未正式誕生,只是小心翼翼地先跟世界打了個招呼。這個新生命的命運會如何,我們不妨共同期待。
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