由微博主辦的首屆“超級(jí)紅人節(jié)”已于5月30日落下帷幕，6月16日的“超級(jí)紅人盛典”上，作為本屆紅人節(jié)的贊助方，榮耀營(yíng)銷部長(zhǎng)王曉冬在發(fā)言中表示，網(wǎng)紅已經(jīng)成為重要的營(yíng)銷資源，現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)紅營(yíng)銷價(jià)值的高估，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看都是低估。
王曉冬的觀點(diǎn)雖然略顯激進(jìn)，但卻是基于對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)價(jià)值和營(yíng)銷價(jià)值的洞察，以及對(duì)榮耀品牌的未來(lái)考量之后得出的結(jié)論。榮耀品牌有著濃重的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽，與網(wǎng)紅有著同樣的生存土壤，榮耀參與到網(wǎng)紅生態(tài)建設(shè)中并不意外。某種程度上，榮耀在整個(gè)智能手機(jī)生態(tài)鏈中也是個(gè)不折不扣的網(wǎng)紅。
美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫伯特·西蒙說(shuō)“以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)本質(zhì)的是注意力經(jīng)濟(jì)?！?/strong>網(wǎng)紅從最初的一種現(xiàn)象到具備巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其核心便是注意力。榮耀的成功同樣離不開(kāi)其品牌凝聚起來(lái)的注意力。對(duì)于行業(yè)而言，網(wǎng)紅榮耀何以成為網(wǎng)紅？它身上有哪些網(wǎng)紅基因，以及網(wǎng)紅的價(jià)值是否如王曉冬所言，在未來(lái)仍會(huì)放大，這些思考更有意義。
無(wú)網(wǎng)不紅，品牌人格魅力成就榮耀
網(wǎng)紅二字拆開(kāi)來(lái)開(kāi)，無(wú)非“網(wǎng)”和“紅”。網(wǎng)是土壤，紅不紅取決于天分和努力。中國(guó)有上百萬(wàn)人想成為網(wǎng)紅，站在網(wǎng)紅盛典舞臺(tái)上的只有幾百人。智能手機(jī)市場(chǎng)叫得上名字的品牌有幾十家，但稱得上網(wǎng)紅的卻只有榮耀一家。這當(dāng)然不是偶然。
首先，榮耀脫胎于互聯(lián)網(wǎng)，天然具備網(wǎng)紅基因。兩年多以前，榮耀品牌成立時(shí)，正值互聯(lián)網(wǎng)渠道的爆發(fā)，在銷售模式上高度聚焦于電商渠道，這也為其品牌貼上了濃重的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽。榮耀官方早期也將自身定位為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，所以榮耀可謂因互聯(lián)網(wǎng)而生，同時(shí)又因互聯(lián)網(wǎng)渠道的獲得了快速成長(zhǎng)，天然具備成為網(wǎng)紅的基因。
其次，榮耀品牌較為年輕，消費(fèi)人群也高度聚焦于年輕群體。年輕人熱愛(ài)一切新鮮事物，且具備極強(qiáng)的傳播力，一旦對(duì)品牌文化的價(jià)值觀達(dá)成認(rèn)同，就會(huì)形成自發(fā)傳播，快速建立品牌口碑和影響力。這也是榮耀品牌何以能夠在短短兩年時(shí)間內(nèi)躥紅的原因。
再次，榮耀品牌的人格魅力是成為網(wǎng)紅的關(guān)鍵。王曉冬在發(fā)言中也談到了，公眾的獨(dú)立意識(shí)在覺(jué)醒，魅力人格越來(lái)越容易被接受和認(rèn)同。而榮耀品牌恰恰具備或者刻意塑造了人格化的特征，比如其提出的“勇敢做自己”口號(hào)，在比如其參與的“行走的力量”等公益活動(dòng)，都向外界傳遞出強(qiáng)烈的人格魅力，這種魅力最終成為品牌強(qiáng)大的凝聚力。
所以說(shuō)榮耀成為手機(jī)圈網(wǎng)紅既離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)這片培育網(wǎng)紅的土壤，同時(shí)也離不開(kāi)其年輕化的品牌定位和人格魅力。無(wú)網(wǎng)不紅，無(wú)魅力不紅，榮耀今天出現(xiàn)在網(wǎng)紅盛典的現(xiàn)場(chǎng)一點(diǎn)兒也不意外。
不參與網(wǎng)紅生態(tài)建設(shè)，就會(huì)錯(cuò)失未來(lái)
從文字、圖片到語(yǔ)音、視頻再到直播，媒介生態(tài)的變化直接瓦解了傳統(tǒng)的發(fā)聲渠道和表達(dá)方式，媒體不再只被機(jī)構(gòu)所掌握，個(gè)人的影響力史無(wú)前例的得到釋放，這是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成立的前提。王曉冬認(rèn)為網(wǎng)紅在未來(lái)會(huì)成為一個(gè)常態(tài)，原因在于隨著萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，萬(wàn)物都將成為媒介，成為網(wǎng)紅的生存土壤。
這個(gè)觀點(diǎn)我基本認(rèn)同?！熬W(wǎng)”是網(wǎng)紅得以生存的土壤，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展只會(huì)導(dǎo)致一個(gè)結(jié)果，就是網(wǎng)會(huì)無(wú)處不在，而不只局限于智能手機(jī)、電腦等終端設(shè)備。未來(lái)家庭的任何一個(gè)電器都會(huì)聯(lián)網(wǎng)，屏幕可能會(huì)成為家電的標(biāo)配，車聯(lián)網(wǎng)會(huì)讓汽車也成為一個(gè)移動(dòng)的互娛空間。所以未來(lái)網(wǎng)紅的生存空間只會(huì)更大不會(huì)壓縮。
未來(lái)網(wǎng)紅將成為常態(tài)化的現(xiàn)象存在，與生活的方方面緊密結(jié)合，現(xiàn)在網(wǎng)紅的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)已經(jīng)滲透至媒體、娛樂(lè)、營(yíng)銷等領(lǐng)域，其中營(yíng)銷價(jià)值尤為凸顯。王曉冬說(shuō)錯(cuò)過(guò)參與網(wǎng)紅生態(tài)建設(shè)就會(huì)錯(cuò)失未來(lái)。這句話也不是夸大其詞。
上文說(shuō)過(guò)，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)。所以對(duì)于一家企業(yè)或者一個(gè)品牌而言，成敗與否的關(guān)鍵在于是否能夠吸引大眾的注意力?？珙I(lǐng)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳云博士說(shuō)：“未來(lái)30年誰(shuí)掌握了注意力，誰(shuí)將掌握未來(lái)的財(cái)富?！?/strong>可見(jiàn)，如何掌握注意力已經(jīng)成為企業(yè)與品牌的必修之課。
榮耀出現(xiàn)在網(wǎng)紅盛典現(xiàn)場(chǎng)，并積極參與網(wǎng)紅生態(tài)建設(shè)，體現(xiàn)出其對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)判能力，榮耀這個(gè)不一樣的網(wǎng)紅，未來(lái)能否一路高歌，關(guān)鍵也在于其能否掌握大眾的注意力。
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