為了讓消費(fèi)者更了解顯示和物聯(lián)網(wǎng)最新的產(chǎn)品和技術(shù)，京東方可謂操碎了心。這不，9月2日起，京東方即將在各大視頻平臺(tái)發(fā)布首檔自制技術(shù)科普綜藝節(jié)目《BOE 解憂實(shí)驗(yàn)室》，致力于顯示技術(shù)在公眾的普及。

用綜藝講好技術(shù)故事

綜藝節(jié)目想必大家都不陌生，前一段時(shí)間，老冀就在追岳云鵬主演的綜藝節(jié)目《岳努力越幸運(yùn)》，每一集都看得前仰后合。老冀看到的數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)短視頻用戶已經(jīng)達(dá)到了8.73億，每個(gè)用戶花在短視頻上的時(shí)間已經(jīng)接近2個(gè)小時(shí)。如今，短小精悍、節(jié)奏輕快、互動(dòng)性強(qiáng)、話題度高的綜藝，恰恰迎合了短視頻時(shí)代用戶的需求，成為大眾喜愛的“下飯神器”。

作為技術(shù)廠商的京東方，在制作科普綜藝節(jié)目《BOE 解憂實(shí)驗(yàn)室》的過程中，同樣采用了大眾喜聞樂見的方式。據(jù)老冀了解，《BOE 解憂實(shí)驗(yàn)室》一共有6集，每一集的時(shí)長(zhǎng)均不超過30分鐘，為了幫助科技小白更好地理解技術(shù)，讓技術(shù)更易于被大眾所接受，京東方別出心裁地在劇中設(shè)置了5種不同的角色，有負(fù)責(zé)參與實(shí)驗(yàn)并體驗(yàn)產(chǎn)品的新奇體驗(yàn)官，有負(fù)責(zé)用通俗易懂語(yǔ)言講解科技奧秘的科學(xué)講解師，更多創(chuàng)新性綜藝角色可以通過9月2日上線的首期綜藝節(jié)目來解鎖。

為推廣技術(shù)科普，本次科普綜藝節(jié)目京東方還邀請(qǐng)了多位知名藝人作為體驗(yàn)官深度參與，其中包括曹曦文、董又霖、大王等。

就在輕松活潑的討論之中，大眾逐漸了解了屏幕封裝工藝、薄膜封裝、高頻PWM調(diào)光等技術(shù)的含義，加深了對(duì)京東方技術(shù)的印象。

據(jù)老冀了解，這一次京東方將一口氣推出柔性、高刷、8K、車載、MLED、數(shù)字藝術(shù)+視覺藝術(shù)6期科普綜藝節(jié)目。從9月2日，每個(gè)星期周五、周六各播出一期。當(dāng)然，鑒于綜藝節(jié)目還沒有播出，老冀也只能先劇透這么多了。據(jù)老冀了解，相信看了這部綜藝的觀眾，即使他只是個(gè)技術(shù)小白，也會(huì)對(duì)京東方在顯示技術(shù)上的強(qiáng)大實(shí)力留下深刻的印象。

用綜藝講好技術(shù)故事，京東方做到了。

DTC時(shí)代的新營(yíng)銷

那么，為什么如今的京東方，要不遺余力地打動(dòng)消費(fèi)者？老冀認(rèn)為，這是京東方從產(chǎn)品領(lǐng)先、技術(shù)領(lǐng)先，進(jìn)一步走向品牌領(lǐng)先的必然結(jié)果。

先看數(shù)據(jù)，在如今的半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域，京東方是當(dāng)之無(wú)愧的“一哥”。在手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視這五大應(yīng)用領(lǐng)域的液晶顯示屏出貨量持續(xù)穩(wěn)居全球第一。此外，京東方還連續(xù)多年在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）專利排名中位列全球前十，充分展現(xiàn)了全球領(lǐng)先的研發(fā)水平和創(chuàng)新實(shí)力。

此前多年，京東方主要還是做大客戶的生意，并不直接與消費(fèi)者打交道?？墒?，時(shí)代變了。如今，我們已經(jīng)進(jìn)入了DTC（直接面對(duì)消費(fèi)者）時(shí)代，任何一個(gè)品牌，即使只是2B的品牌，也必須與最終用戶和消費(fèi)者建立起直接聯(lián)系，才能立于不敗之地。

老冀發(fā)現(xiàn)，京東方同樣看到了DTC時(shí)代的新營(yíng)銷趨勢(shì)。從2021年9月開始，京東方開展了一場(chǎng)名為“你好，BOE”的品牌巡展，先后在北京前門大街、上海環(huán)球港、合肥心之城、武漢楚河漢街、成都春熙路、深圳狂歡廣場(chǎng)等網(wǎng)紅打卡地，集合大眾生活場(chǎng)景，向廣大消費(fèi)者展示京東方的創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案。

2021年12月，京東方又在中國(guó)半導(dǎo)體顯示行業(yè)首次發(fā)布了三大技術(shù)品牌ADS Pro、f-OLED、α-MLED，通過“Powered by BOE”的技術(shù)品牌理念，將其系列高端技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值通過品牌化的方式真正凸顯出來。

而要打動(dòng)消費(fèi)者，當(dāng)然就不能忽視DTC時(shí)代與消費(fèi)者溝通的最好方式，那就是視頻。老冀注意到，如今的京東方非常注重通過視頻語(yǔ)言向消費(fèi)者傳遞品牌信息。此前，京東方曾經(jīng)發(fā)布了一系列的視頻：例如，通過春晚舞蹈的服裝選材故事，與京東方的柔性顯示品牌f-OLED產(chǎn)生情感連接；通過天文攝影師安久對(duì)野外美景的捕捉和還原，凸顯京東方的MLED品牌；通過一位游戲玩家有些搞笑的工作經(jīng)歷，體現(xiàn)京東方技術(shù)對(duì)于手機(jī)游戲高刷的支持……

如今在綜藝上的試水，只不過是京東方DTC模式的進(jìn)一步深入。相信隨著這些有趣又有用的綜藝的傳播，將會(huì)有更多消費(fèi)者了解隱藏在行業(yè)深處的BOE（京東方）品牌，并推動(dòng)更多企業(yè)采購(gòu)“Powered by BOE”的產(chǎn)品。

做物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的王者

如果我們只是將京東方的技術(shù)科普綜藝節(jié)目試驗(yàn)，看作是一次卓有成效的品牌推廣和營(yíng)銷活動(dòng)，這就夠了嗎？老冀認(rèn)為，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。實(shí)際上，任何企業(yè)的營(yíng)銷大動(dòng)作，都是為了實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)的。如今，透過這檔綜藝節(jié)目，背后反映的則是京東方的物聯(lián)網(wǎng)大布局。

2021年，京東方重磅發(fā)布了“屏之物聯(lián)”發(fā)展戰(zhàn)略，打造了“1+4+N+生態(tài)鏈”的發(fā)展架構(gòu)，其目的是要賦能萬(wàn)千物聯(lián)網(wǎng)細(xì)分場(chǎng)景，踐行“用心改變生活”的新品牌使命，做好將顯示技術(shù)這一稻谷，深加工為收益更高、形態(tài)更加豐富的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用“壽司”。

其實(shí)，在這次即將推出的綜藝節(jié)目中，京東方在物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上的“深加工能力”已經(jīng)得到了充分體現(xiàn)，京東方不僅在節(jié)目中展示了其在行業(yè)處于領(lǐng)先地位的顯示技術(shù)，還融入了智慧車載與數(shù)字/視覺藝術(shù)兩個(gè)近年來發(fā)展迅速且具有代表性的創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

在綜藝中，通過嘉賓們的口述和演示，京東方展現(xiàn)了極富未來感的智能座艙技術(shù)，在駕艙內(nèi)，儀表盤不僅可以實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)畫質(zhì)視效，還具備觸覺反饋功能，可實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)交互；車內(nèi)搭載的智能感光多聯(lián)屏還可根據(jù)環(huán)境智能調(diào)節(jié)亮度，帶來全新的智慧駕乘體驗(yàn)。作為全球車載顯示的領(lǐng)導(dǎo)者，京東方在中國(guó)高端新能源市場(chǎng)占有率已超過一半。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2021年京東方車載顯示出貨面積已躍升至全球第一。此外，老冀在綜藝中同樣體會(huì)到京東方在視覺藝術(shù)領(lǐng)域的突破，憑借自主研發(fā)設(shè)計(jì)的巨型“雪花”裝置，京東方在全球矚目的冰雪賽事上大放異彩，而由京東方設(shè)計(jì)打造的全套視覺藝術(shù)解決方案落地上海中信泰富廣場(chǎng)，也成為京東方視覺藝術(shù)解決方案跨界商業(yè)場(chǎng)景的標(biāo)桿案例。

智慧創(chuàng)新業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)使京東方的發(fā)展具有更好抗壓能力。8月30日發(fā)布的2022年半年度報(bào)告就充分印證了這一觀點(diǎn)。盡管面臨全球疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)承壓等多重挑戰(zhàn)，京東方上半年在市場(chǎng)地位、技術(shù)實(shí)力、精益管理成效、數(shù)字化變革上都保持良好發(fā)展勢(shì)頭，業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，轉(zhuǎn)型動(dòng)能強(qiáng)勁，業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)平均水平，為產(chǎn)業(yè)鏈未來發(fā)展注入信心。

此外，車載與視覺藝術(shù)只是京東方賦能萬(wàn)千場(chǎng)景中的一部分，京東方在智慧金融領(lǐng)域，與中國(guó)民生銀行攜手打造的“智慧銀行體驗(yàn)店”相繼在南京、深圳、成都、廣州4家分行正式運(yùn)營(yíng)，智慧金融解決方案已為全國(guó)超過2700家銀行網(wǎng)點(diǎn)提供服務(wù)；智慧園區(qū)解決方案已在北京、天津、重慶等20余個(gè)城市落地應(yīng)用，同時(shí)成功加入全國(guó)智標(biāo)委智慧園區(qū)工作組，促進(jìn)園區(qū)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)；智慧零售解決方案目前已為全球30000余家門店提供零售物聯(lián)網(wǎng)解決方案，大幅提升運(yùn)營(yíng)效率。由此可見，京東方物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新事業(yè)正不斷實(shí)現(xiàn)更多細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景落地。

為什么京東方在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域能夠取得重大進(jìn)展？老冀認(rèn)為，物聯(lián)網(wǎng)的基本構(gòu)成是云、管、端，京東方在“端”也就是面板和端口領(lǐng)域具備了強(qiáng)大的先天優(yōu)勢(shì)，下一步要做的，是通過打造“屏即平臺(tái)、屏即系統(tǒng)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延展和新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

為此，京東方還在不斷強(qiáng)化自身“屏”的能力；其次，京東方也在加強(qiáng)人工智能和大數(shù)據(jù)方面的技術(shù)能力，以滿足不同細(xì)分行業(yè)的不同需求。截至2022年在人工智能與大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，京東方共有9項(xiàng)技術(shù)位列世界測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)Top 1，30余項(xiàng)技術(shù)位列世界測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)TOP 10；目前，以圖像智能、計(jì)算機(jī)視覺、人機(jī)交互為代表的百余項(xiàng)人工智能技術(shù)已在金融、園區(qū)等眾多領(lǐng)域落地應(yīng)用，精準(zhǔn)推薦、知識(shí)圖譜、數(shù)據(jù)可視化等AI技術(shù)助力工商銀行、民生銀行等金融機(jī)構(gòu)智慧化升級(jí)；行人識(shí)別、禁區(qū)檢測(cè)等AI技術(shù)提升了陶溪川等園區(qū)的管理效能。最后，京東方還在打造與合作伙伴共贏的應(yīng)用平臺(tái)。

從京東方一系列技術(shù)科普綜藝節(jié)目的發(fā)布，結(jié)合最近幾年有條不紊的大動(dòng)作，老冀看到了京東方在營(yíng)銷上的銳意進(jìn)取，也看到了京東方在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。京東方正在用科技改變廣大消費(fèi)者的生活，從這個(gè)角度來看，這次技術(shù)科普綜藝節(jié)目的嘗試還只是個(gè)開始。未來，消費(fèi)者們還將看到無(wú)處不在、更貼心的京東方。老冀相信，假以時(shí)日，京東方一定能夠?qū)崿F(xiàn)“成為全球物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

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