12月21日下午，北京幻藝術中心，中國半導體顯示行業(yè)的首個技術品牌由京東方發(fā)布。由此，中國顯示行業(yè)也走向了以品牌驅動技術價值提升的新發(fā)展階段。

那么，為什么在這個時間點，為什么是京東方率先進行這一行業(yè)創(chuàng)舉？老冀試著給大家分析一下。

主流顯示技術的全面覆蓋

先說說定位，京東方希望通過技術品牌的發(fā)布達成兩個方面的目標：

一方面，通過28年的努力和耕耘，在半導體顯示領域京東方無論是全球市占還是技術都是絕對的全球領導者，是時候通過“Powered by BOE”的技術品牌理念將其系列高端技術標準和價值通過品牌化的方式真正凸顯出來 。

另一方面，此次推出的技術品牌都是京東方在半導體顯示領域擁有自主知識產權，并引領行業(yè)的高端核心技術。京東方期望通過此次的品牌與技術兩大價值高地打通，起到引領示范效應，讓所有產業(yè)參與者的合作路徑和競爭機制有章可循，為即將到來的物聯(lián)網世界創(chuàng)造更多可能。

具體來說，則包括了三大技術品牌：

先說說ADS PRO這個技術品牌。顯示行業(yè)都知道，ADS是京東方特有的、領先行業(yè)的高端LCD技術解決方案，體現(xiàn)出對LCD市場的引領性。而命名當中的“PRO”，一般理解為英文Professional（中文則為“專業(yè)”），體現(xiàn)了高端性。

具體來說，ADS PRO的核心優(yōu)勢體現(xiàn)在以下方面：

1. 全視角完美畫質：接近180度的超廣視角，讓畫面從各個觀影角度都能保持極致真實的視覺體驗。

2. 硬屏觸控：運用LCD最佳屏內觸控集成解決方案，實現(xiàn)屏幕輕薄、按壓無水波紋，帶來卓越流暢的觸控體驗。

3. 超高刷新率：高達480Hz的超高刷新率，動態(tài)清晰無拖影，為用戶帶來極速流暢的游戲體驗。

4. 健康護眼：減少屏幕中短波藍光、頻閃、眩光等易加劇視疲勞和近視的風險，更好的滿足用戶護眼需求。

5. 環(huán)保低碳：高透過率表現(xiàn)，在滿足超清晰畫質、高分辨率的同時大幅度降低功耗，實現(xiàn)了高畫質與綠色低功耗概念的完美結合。

此外，這次發(fā)布的技術品牌f-OLED，反映了京東方獨有的、領先行業(yè)的高端柔性OLED技術解決方案，具有色彩絢麗、形態(tài)多變、功能集成度高的優(yōu)勢，為用戶隨時隨地帶來沉浸式的時尚體驗。京東方總裁劉曉東在發(fā)布會上表示，f代表兩層含義：flexible，代表自由形態(tài)；future，則代表了京東方的柔性顯示技術將在未來顯示產業(yè)的發(fā)展中扮演更加重要的角色。

技術品牌α-MLED，則體現(xiàn)了京東方首創(chuàng)、領先行業(yè)的玻璃基新型LED顯示系統(tǒng)及解決方案，具有超高亮度、超高對比度、超廣色域與極低頻閃的特點，為用戶呈現(xiàn)全場景、無邊界的極致沉浸式體驗。

由此，在目前半導體顯示行業(yè)已經實現(xiàn)量產、最為主流的三大技術標準LED、OLED、MLED上，京東方均發(fā)布了對應的技術品牌，實現(xiàn)了全面的覆蓋。老冀認為，這充分體現(xiàn)了京東方在全球顯示行業(yè)的強勁實力。

兩端同時發(fā)力

說起京東方發(fā)布技術品牌，老冀不禁想到了2021年9月23日在北京舉行的“致敬真實”創(chuàng)維電視2021秋季新品發(fā)布會。作為重點下注OLED技術的彩電廠商，創(chuàng)維卻在這次發(fā)布會上推出了全球首款應用主動式玻璃基技術的量產電視產品——創(chuàng)維鳴麗屏?SmartMiniLED電視Q72，以技術迭代加速推進Mini LED市場向高端化演進。

如果不是京東方高管上臺介紹，就連身處科技資訊一線的老冀，恐怕都還不知道主動式玻璃基技術是京東方在Mini LED領域的創(chuàng)新成果。因此，對于普通消費者來說，給TA一個圖形化的、容易識別的技術品牌，當然會比給TA一大堆的技術參數(shù)更容易理解和記憶。

這也意味著，對于廣大消費者體驗來說，對高端顯示技術終于有了類似芯片、儲存等明確的品牌識別體系，從非專業(yè)的、參數(shù)為王的單一認知方式升級到權威的、品牌背書的價值傳遞方式。

以前，市面上標識著同樣技術指標的顯示產品，由于制造工藝不一樣，技術原理的不一樣，它的技術含量和價格還是千差萬別的，也是一般消費者難以鑒別的。而京東方所發(fā)布的技術品牌標識，則是一種品質卓越的直觀保障，讓消費者無需記憶色域、亮度、對比度、分辨率、刷新率等復雜的技術參數(shù)體系，而是對這些專業(yè)指標通過技術品牌進行了整合認證和系統(tǒng)性歸集，搭建了與消費者之間認知和價值溝通的橋梁，讓消費者能更容易地辨識和采購符合他們心理預期的產品，并建立品牌信任和用戶忠誠。

老冀還注意到，就在前不久，京東方還專門在全國各大城市推出了“你好，BOE”品牌巡展，這也是京東方首次面向個人消費者的品牌巡展，融合了創(chuàng)新物聯(lián)網解決方案、高科技顯示產品和大眾生活場景。如今再加上對三大技術品牌的深入推廣，就能夠讓消費者更了解京東方，更容易識別京東方旗下的各種產品。

老冀也深信，京東方發(fā)布技術品牌，除了更好地建立與消費者的連接之外，同樣也致力于影響購買其顯示器件產品的商業(yè)客戶。京東方技術品牌所代表的全場景、無邊界的一站式顯示解決方案，將更好地賦能千行萬業(yè)，并成為商業(yè)采購的新標準。

顯示器件是終端電子消費產品的核心器件，對終端產品的性能、品質及價值具有重要影響。搭載京東方技術品牌的產品，一方面，將從顯示層面為客戶產品提供技術背書，代表終端產品的顯示性能具有可靠、穩(wěn)定的性能，是品質卓越的有力證明；另一方面，以往商業(yè)客戶容易忽視從顯示層面提升終端產品的商業(yè)價值，有了“Powered by BOE”的系列技術品牌的背書，將有效填補整機產品在顯示層面的價值洼地，賦能整機產品的商業(yè)價值?？蛻粲辛孙@示技術品牌的加持，就能在市場上形成差異化競爭優(yōu)勢，顯著提升市場上的議價能力和增值空間，從而加大商業(yè)創(chuàng)新力度、提升客戶服務和強化自身品牌，形成企業(yè)增長的飛輪效應。

有了從消費者端和商業(yè)客戶端的同時發(fā)力，京東方在顯示行業(yè)的品牌也就真正“立”起來了。

恰逢其時

當然也會有朋友質疑：如今在顯示器件領域，全球每四塊屏，就有一塊來自京東方，無論是手機、電視還是顯示器，均是全球第一，還有什么必要非要發(fā)布技術品牌？

老冀卻認為，京東方此時發(fā)布技術品牌恰逢其時。在過去二十多年里，京東方踏踏實實地做事，潛心研究顯示技術，打造高效率的生產線，以便在競爭激烈的全球半導體顯示行業(yè)中站穩(wěn)腳跟?？陀^來說，那個階段，規(guī)模更為重要。

如今，經過多年來的不懈努力，京東方從中國“少屏”的破冰者，成長為全球半導體顯示產業(yè)的領先者，規(guī)模已經是當之無愧的第一了。

接下來，京東方還將轉型為全球物聯(lián)網創(chuàng)新企業(yè)，這就需要京東方充分利用自身在半導體顯示上的優(yōu)勢，通過打造“屏即平臺、屏即系統(tǒng)”的產業(yè)生態(tài)，實現(xiàn)產業(yè)鏈延展和新的業(yè)務增長點。

落實到顯示器件上，下一步京東方將完成從全球半導體顯示產業(yè)的領先者到未來顯示技術標準定義者的華麗蛻變。而這，就需要技術品牌進一步的加持。

如果我們看一下全球領先的科技公司，他們也都經歷了打造技術品牌的過程，如英特爾通過發(fā)布“迅馳”，拓展在筆記本電腦等便攜終端市場的影響力；前不久，高通則專門將“驍龍”技術品牌獨立出來，以凸顯自己在移動市場的號召力。

作為中國半導體顯示領域的首個技術品牌，這次亮相有著非比尋常的意義。它打破了以往只有國外廠商擁有顯示技術品牌的局面，也標志著中國自主研發(fā)的顯示技術已開始引領全球，更展現(xiàn)了“中國智造”在面對全球化市場競爭中的所展現(xiàn)出來的底氣和自信。在國家高質量發(fā)展的方針指引下，在探索顯示行業(yè)未來的道路上，京東方開創(chuàng)了中國顯示技術和品牌“兩手并舉”的全新商業(yè)范式。

正如京東方董事長陳炎順所言，京東方發(fā)布的顯示技術品牌，不僅是這家全球顯示領軍企業(yè)28年自主創(chuàng)新的豐碩成果，更重要的是，它將引領整個行業(yè)、無數(shù)的商業(yè)客戶和億萬消費者，共同邁入一個極致絢爛、可感知、可觸摸的新視界，也標志著我們憧憬已久的共創(chuàng)、共繪、共享的顯示未來已經到來。

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