作為全球規(guī)模最大的購物節(jié)，每年的雙11，各大手機(jī)廠商都是全力以赴，今年也不例外。而對(duì)于榮耀來說，今年的雙11還有份特殊的含義——它是榮耀獨(dú)立之后的第一個(gè)雙11。

正所謂高手亮劍，出手不凡。截止11月1日23:59，在天貓平臺(tái)，榮耀50斬獲2.5K—4k價(jià)位段銷量TOP1、榮耀50斬獲天貓2K-3K手機(jī)好評(píng)榜TOP1、淘寶直播榮耀超級(jí)直播日單日銷售額破億、榮耀斬獲天貓雙11種草機(jī)熱榜玩物品牌榜TOP1；在京東平臺(tái)，榮耀京東自營旗艦店新增會(huì)員量TOP1、榮耀手機(jī)以舊換新銷量同比增長超100%；在抖音平臺(tái)，榮耀抖音雙十一GMV環(huán)比提升600%。

此外，榮耀電商平臺(tái)整體粉絲破億，店鋪會(huì)員突破2500萬，榮耀連續(xù)三年獲天貓五星店鋪，京東綜合服務(wù)店鋪排名第一。

贏得開門紅滿堂彩

所有廠商都知道，要在雙11取得好成績(jī)，關(guān)鍵在于提前備貨、備好貨。

早在10月28日，榮耀就舉辦了“11.11新品發(fā)布會(huì)”，發(fā)布榮耀X30i以及榮耀X30 Max兩款新機(jī)。要知道，“X”系列一直都是榮耀的爆款，此前多款產(chǎn)品的銷量都突破了千萬部大關(guān)。雙11前發(fā)布X30系列的兩款新品，無疑是加了把火。

備戰(zhàn)榮耀雙11，兩款新品就夠了嗎？當(dāng)然不是。10月25日，榮耀還發(fā)布了榮耀Play5 活力版。這款專為線上渠道打造的新品，為年輕消費(fèi)者帶來全方位的超感體驗(yàn)。

這還不夠。為了今年的榮耀雙11，榮耀還在今年發(fā)布的幾款拳頭產(chǎn)品上做起了“文章”，特別是榮耀50系列、榮耀Magic3系列、榮耀智慧屏X2系列。

作為榮耀雙11主推的產(chǎn)品之一，榮耀50系列在雙11活動(dòng)期間，為消費(fèi)者帶來最高立減200元、尾款最高24期免息、天貓88VIP優(yōu)惠券等驚喜福利。雙11期間，榮耀50系列代言人龔俊前來助陣，在天貓平臺(tái)發(fā)起“你在購物車?yán)镉龅搅苏l”話題互動(dòng)，打開手機(jī)淘寶搜索“龔俊”，就能看到TA的購物車，雙11“一起分享購物車”，送億元無門檻紅包、贏清空購物車大獎(jiǎng)。

榮耀Magic3系列同樣有大驚喜。11月1-11日，榮耀開啟“以舊換新”補(bǔ)貼活動(dòng)，榮耀老用戶、iPhone用戶“以舊換新”榮耀Magic3系列，最高可享500元補(bǔ)貼。

“以舊換新”補(bǔ)貼活動(dòng)不僅吸引了眾多iPhone用戶，也充分彰顯了榮耀品牌的強(qiáng)大與自信。

榮耀雙11期間，榮耀智慧屏X2系列也有不少優(yōu)惠，包括首銷當(dāng)天購機(jī)免費(fèi)享三年質(zhì)保、超值補(bǔ)貼價(jià)低至1999起、回饋粉絲直降700元等。榮耀CEO趙明表示，首銷三年整機(jī)質(zhì)保，這是對(duì)榮耀智慧屏品質(zhì)和體驗(yàn)的絕對(duì)自信。榮耀智慧屏將繼續(xù)堅(jiān)持開關(guān)機(jī)無廣告，始終將用戶體驗(yàn)作為核心價(jià)值追求之一。

正是因?yàn)橛辛私o力的、豐富的產(chǎn)品，再加上同樣給力的、豐富的促銷手段，榮耀雙11才得以贏得開門紅、滿堂彩！

重回頂流煥發(fā)新光彩

要知道，榮耀還是一家獨(dú)立不到一年的創(chuàng)業(yè)公司。如果說在今年的618購物節(jié)上，還有人對(duì)榮耀有所懷疑的話；雙11的開門紅和滿堂彩無疑向業(yè)界宣布：曾經(jīng)的王者重回頂流，并煥發(fā)出新的光彩！

就在前幾天，榮耀還迎來了一個(gè)好消息。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的中國智能手機(jī)銷量報(bào)告顯示：今年三季度，榮耀已重返第一梯隊(duì)，市場(chǎng)份額升至18%，同比增長了25%。

事實(shí)上，榮耀本來就是王者。

獨(dú)立之后，榮耀具備了完整的研發(fā)體系、供應(yīng)鏈體系、人力資源體系。與此同時(shí)，用榮耀CEO趙明的話，榮耀還成了中國最大的創(chuàng)業(yè)公司。既有雄厚的實(shí)力，又有創(chuàng)業(yè)的心態(tài)，榮耀當(dāng)然也就高歌猛進(jìn)了。

老冀注意到，進(jìn)入到今年6月之后，榮耀的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏明顯加快，一款款新品讓人目不暇接：

6月：榮耀發(fā)布榮耀50系列新品，正式宣告手機(jī)行業(yè)主流美學(xué)設(shè)計(jì)能力和影像創(chuàng)新能力的回歸。

7月：榮耀推出全新的榮耀MagicBook銳龍版，配備14英寸/15.6英寸護(hù)眼全面屏，支持多屏協(xié)同三窗口多開的智慧特性。

8月：榮耀發(fā)布展露高端實(shí)力的理想之作Magic3系列。與此同時(shí)，還一口氣發(fā)布了榮耀X20、榮耀平板V7 Pro、榮耀手表GS 3等諸多新品。

9月：榮耀舉行智慧生活新品發(fā)布會(huì)，推出首款旗艦筆記本榮耀MagicBook V 14、首款85W高性能輕薄本榮耀MagicBook 16/16 Pro銳龍版、榮耀智慧屏X2、榮耀平板V7系列。

10月：榮耀更是連接發(fā)布了榮耀Play5活力版，以及榮耀X30i、榮耀X30 Max。

要知道，任何一家創(chuàng)業(yè)公司，要在短短5個(gè)月內(nèi)密集發(fā)布這么多款新品，還要精準(zhǔn)覆蓋各大細(xì)分市場(chǎng)的細(xì)分人群，都是不可能完成的任務(wù)，榮耀卻做到了。

為什么榮耀能夠做到？因?yàn)闃s耀一直堅(jiān)持消費(fèi)者需求加上技術(shù)創(chuàng)新的“雙輪驅(qū)動(dòng)”產(chǎn)品開發(fā)理念，利用自身深厚的技術(shù)積淀，做出了讓消費(fèi)者心動(dòng)并立即行動(dòng)的產(chǎn)品。

以今年8月發(fā)布的全能科技旗艦榮耀Magic3系列為例，它整合了榮耀內(nèi)部頂級(jí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)與芯片領(lǐng)域多年積累的底層技術(shù)，將驍龍888 Plus芯片與OS Turbo X等自研技術(shù)完美結(jié)合，盡情釋放非凡性能；它還延續(xù)了榮耀的AI與影像優(yōu)勢(shì)，首次將電影工業(yè)流程AI化，成就非凡影像。新增“YOYO建議”出行助手等AI能力，致力于打造高端人士智慧分身；全方位的隱私保護(hù)、高品質(zhì)工藝、長續(xù)航，為消費(fèi)者帶來全面非凡體驗(yàn)。由于具備了如此之多基于消費(fèi)者需求的功能創(chuàng)新，榮耀Magic3系列發(fā)售至今，一直供不應(yīng)求。

一般來說，在銷量持續(xù)盤整甚至下降的市場(chǎng)中，很難有新品牌脫穎而出。業(yè)界普遍認(rèn)為，如今中國手機(jī)市場(chǎng)的格局已經(jīng)固化甚至內(nèi)卷。而榮耀在今年的異軍突起、在雙11的開門紅，都在宣告這種論斷的錯(cuò)誤。

真正的王者不會(huì)隱退，經(jīng)歷短時(shí)間的蟄伏之后，他一定會(huì)卷土重來，重回行業(yè)頂流。未來，我們還將看到榮耀品牌勢(shì)能的持續(xù)向上，并引領(lǐng)中國手機(jī)市場(chǎng)向更高的目標(biāo)邁進(jìn)。

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