如果仔細(xì)研究前不久的蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)的話，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)：已經(jīng)不再超凡脫俗的蘋果，仍然有著深厚的底蘊(yùn)，它仍將引領(lǐng)智能手機(jī)的發(fā)展趨勢，開創(chuàng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的未來。

先說說智能手機(jī)。這一次，蘋果推出了全新的iPhone 11系列，其中搭載的A13 Bionic芯片號稱擁有智能手機(jī)中性能最強(qiáng)的CPU和GPU。為了展示A13 Bionic芯片的強(qiáng)大性能，發(fā)布會(huì)還邀請了巨人網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場演示了暗黑風(fēng)格的動(dòng)作游戲《帕斯卡契約》，其中的場景非常華麗，打斗的場面也很復(fù)雜，但是iPhone 11完成起來毫不費(fèi)力。

當(dāng)然，這一次發(fā)布的重頭戲除了搭載后置雙攝的iPhone 11之外，還有配備了后置三攝的iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。這也是iPhone第一次推出Pro系列產(chǎn)品，要知道，蘋果以前發(fā)布的電腦Pro系列是專門為設(shè)計(jì)師等專業(yè)人士而設(shè)計(jì)的。

iPhone 11 Pro系列推出了針對暗光的Deep Fusion功能，當(dāng)用戶在按下快門之前預(yù)先拍了4張短曝光和4張次要畫面；按下快門之后再拍1張長曝光照片。然后用A13 Bionic芯片的機(jī)器學(xué)習(xí)分析這9張照片，把長曝光和短曝光融合在一起，挑選最好的細(xì)節(jié)并進(jìn)行降噪處理。

有著A13 Bionic芯片加持的iPhone 11 Pro系列有著極為強(qiáng)大的功能，三個(gè)攝像頭可以拍攝每秒60幀的4K視頻，并記錄下高光陰影和豐富細(xì)節(jié)。專業(yè)電影導(dǎo)演用iPhone 11 Pro在洛杉磯拍了部電影，看起來真的有大片的感覺。要知道，這部電影竟然是在手機(jī)上編輯完成的。

看來，這個(gè)iPhone 11 Pro的Pro真是名不虛傳，確實(shí)能夠給專業(yè)人士使用了。發(fā)布會(huì)之后，老冀也看到不少專業(yè)人士對iPhone 11 Pro系列在拍攝方面的評測，基本上都是贊不絕口。

此外，iPhone 11 Pro還做了一些小改進(jìn)，例如采用了超視網(wǎng)膜 XDR 顯示屏，續(xù)航時(shí)間增加了4-5個(gè)小時(shí)，用上了18W快充，能夠?qū)崿F(xiàn)更廣角度的人臉解鎖，等等。

當(dāng)然，iPhone 11系列還有個(gè)比較明顯的短板，就是通信：iPhone 11系列沒有發(fā)布5G版本，似乎趕不上5G的形勢。不過，目前5G手機(jī)其實(shí)還是處于風(fēng)聲大雨點(diǎn)小的狀況，表面上看起來如火如荼，其實(shí)銷量很一般，到今年年底中國市場能有500萬部的銷量就算不錯(cuò)了。

另外，有人在拆解iPhone 11系列的時(shí)候發(fā)現(xiàn)搭載的竟然還是英特爾的4G基帶芯片，這也意味著它的信號質(zhì)量不怎么樣。不過，由于蘋果和高通已經(jīng)達(dá)成了和解協(xié)議，后期發(fā)貨的iPhone 11系列也有可能會(huì)重新裝備高通的基帶芯片。

iPhone 11系列發(fā)布會(huì)開完之后，各大電商平臺的預(yù)約情況均相當(dāng)不錯(cuò)，有望在9月20日正式開售時(shí)贏得開門紅。

老冀認(rèn)為，雖然9月19日華為將發(fā)布Mate 30系列，但是恐怕很難再從蘋果嘴里搶到更多市場份額了。不是說華為Mate 30系列不優(yōu)秀，而是因?yàn)榻衲甑诙径萯Phone在中國的市場份額已經(jīng)下降到6.8%的近年來低點(diǎn)，剩下的用戶基本上都是iPhone的忠粉。最近一段時(shí)間老冀也找了些果粉聊了聊，發(fā)現(xiàn)由于這些果粉對蘋果品牌的高度認(rèn)可、對IOS系統(tǒng)和UI的長時(shí)間使用習(xí)慣、對iPhone設(shè)計(jì)理念的極度認(rèn)同，他們已經(jīng)不可能大規(guī)模叛變了。

再說海外市場。此前華為已經(jīng)確認(rèn)華為Mate 30系列將不會(huì)再搭載谷歌全家桶服務(wù)。對于華為來說，新品續(xù)不上，僅僅依靠老款堅(jiān)持，海外銷量必然會(huì)大受影響。老冀看國際調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的調(diào)研報(bào)告，今年第二季度華為手機(jī)在歐洲的出貨量下降了16%，三星手機(jī)則漲了20%，iPhone也下降了17%。要知道，美國政府制裁華為是5月16日才宣布的，這個(gè)時(shí)候第二季度都快已經(jīng)過了一半了，真正對華為手機(jī)的影響可能第三季度更為明顯。

老冀估計(jì)在海外市場，iPhone 11發(fā)布之后，蘋果可能會(huì)有一輪反撲，吃掉三星和華為的部分市場份額。

如果現(xiàn)在預(yù)計(jì)一下各大手機(jī)廠商今年全球的市場份額，老冀估計(jì)三星仍然會(huì)守住老大的位置，華為可能以微弱優(yōu)勢保住第二，蘋果雖然只是老三，卻仍然能夠笑著數(shù)錢。

其實(shí)，這次秋季新品發(fā)布會(huì)還有一點(diǎn)值得所有手機(jī)廠商深思，那就是智能手機(jī)的用戶紅利還有多久，還能吃多長時(shí)間？

老冀發(fā)現(xiàn)，蘋果向IoT設(shè)備轉(zhuǎn)型、向服務(wù)轉(zhuǎn)型的趨勢已經(jīng)非常明顯。在這次發(fā)布會(huì)發(fā)布iPhone 11系列之前，蘋果也花了不少時(shí)間介紹最新推出的Apple Watch 5系列。要知道，根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的最新研究報(bào)告，今年第二季度全球智能手表出貨量達(dá)到1200萬，雖然只相當(dāng)于智能手機(jī)出貨量的一個(gè)零頭，但是增速高達(dá)44%。其中，Apple Watch以46%的全球市場份額保持絕對領(lǐng)先。

得益于美國強(qiáng)大的醫(yī)療科研實(shí)力，蘋果能夠與密西根大學(xué)、哈佛大學(xué)、美國心臟學(xué)會(huì)等全球最領(lǐng)先的科研機(jī)構(gòu)通力合作，將心率通知、房顫檢測、噪聲防護(hù)、跌倒求助、女性月經(jīng)周期跟蹤等諸多健康管理功能放進(jìn)小小的Apple Watch當(dāng)中，這也使得未來的Apple Watch有望獨(dú)立于iPhone，成為消費(fèi)者的健康管理中心。

此外，同樣是蘋果，通過AirPods啟動(dòng)了真無線藍(lán)牙耳機(jī)這個(gè)市場，并且占據(jù)了50%以上的市場份額。

當(dāng)然，這次發(fā)布會(huì)上另一個(gè)讓老冀印象深刻的就是蘋果的服務(wù)能力了。如今，針對不同的蘋果設(shè)備，蘋果都推出了相應(yīng)的軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)，例如針對iPhone和iPad的Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)，針對電視和Apple TV的Apple TV+電視訂閱服務(wù)，針對Apple Watch的ECG等健康管理服務(wù)……此外，蘋果還把針對iPad的操作系統(tǒng)獨(dú)立并推出iPad OS，也是為更有針對性的服務(wù)做準(zhǔn)備。

雖然目前iPhone對蘋果來說仍然非常重要，不過從更長遠(yuǎn)來看，新的IoT智能設(shè)備將崛起，并取代iPhone的老大地位；而蘋果已經(jīng)為這些新市場和新設(shè)備搭建好了生態(tài)系統(tǒng)的雛形。也就是說無論哪個(gè)新市場起來了，蘋果仍然能夠拷貝在iPhone上行之有效的“硬件+軟件+服務(wù)”一體化的策略，仍然占據(jù)這個(gè)新市場的制高點(diǎn)。

因此，那些說iPhone已經(jīng)不行了的朋友，老冀建議他們再仔細(xì)看一下蘋果的發(fā)布會(huì)。短期內(nèi)，iPhone 11將幫助蘋果穩(wěn)住在全球智能手機(jī)市場的地位；長期來看，就算iPhone不行了，蘋果恐怕已經(jīng)在另一個(gè)廣闊的新市場占據(jù)主導(dǎo)地位了。

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