“真香定律”又一次在新款iPhone 11上得到驗證。雖然要到9月20日才正式發(fā)售，僅僅京東平臺上iPhone 11系列的預約量就已經超過100萬部，同比增長了480%。
iPhone一出，誰與爭鋒。在高端市場，誰能抵擋iPhone 11的攻城略地？其實，它的對手已經嚴陣以待：9月16日vivo發(fā)布了vivo NEX 3系列，9月19日華為即將發(fā)布Mate 30系列。可以預見，在未來很長的時間里，這兩大國產手機系列將成為iPhone在高端市場的苦手。
高端市場：iPhone不再是唯一
在中國高端市場，iPhone的優(yōu)勢已經越來越不明顯。知名調研機構IDC的數據顯示，2019年第二季度iPhone在中國市場的份額僅為6.7%，與去年同期持平。也正是為了應對在中國高端市場的激烈競爭，蘋果已經不再采取“田忌賽馬”的套路，而是直接將iPhone 11系列的起售價降低了1000元之多，用最新的旗艦機與國產旗艦機PK。
華為是國產手機中沖擊高端市場的先行者。在調研機構Counterpoint公布的2019年第一季度高端手機市場份額數據中，華為首度將蘋果拉下馬，成為中國市場高端機型的銷量冠軍。其中，代表華為最尖端技術水準的華為Mate系列功不可沒。
與2013年3月創(chuàng)立的華為Mate系列相比，vivo NEX系列可謂姍姍來遲。2018年6月，vivo才發(fā)布全新旗艦產品系列vivo NEX，不過迭代速度卻非常之快：在此后短短的15個月的時間里，vivo NEX系列先后推出了NEX、NEX雙屏版、NEX 3三代產品。
正如vivo高級副總裁倪旭東在第一代vivo NEX發(fā)布會上所言，NEX是vivo為追求前沿科技體驗的消費者推出的高端產品系列，寓意著突破和未來。與旗下vivo X系列主打中端市場不同，vivo NEX系列生來就是為了沖擊高端市場。
問題是，既然是高端市場，當然也就沒那么容易進去，vivo NEX系列憑什么能夠進去？要回答這個問題，我們不如回到最開始的起點，看看當年iPhone是如何切入高端市場，又憑什么稱霸高端市場這么多年。
首先當然是iPhone最引以自豪的設計。2007年1月第一代iPhone推出的時候，就以“正面全玻璃+背面鋁合金”的超流暢外形吸引了眾多消費者。
2009年6月，iPhone 3Gs正式進入中國市場，它繼承了iPhone系列一直以來的設計感，同樣征服了中國消費者。
除了設計之外，此后發(fā)布的歷代iPhone一直都占據著通信技術、綜合用戶體驗等制高點。正是因為具備強大的綜合實力，iPhone才得以牢牢占據著全球以及中國手機的高端市場。
不過，最近幾年形勢發(fā)生了很大的變化。一方面是蘋果故步自封，iPhone的優(yōu)勢已經越來越不明顯；另一方面國產手機一直都在加速完善自己的產品和服務，差距已經越來越小。在過去的15個月里，vivo NEX系列正是通過三代產品的迭代，努力縮小著與iPhone之間的差距。
設計：從零界全面屏到無界瀑布屏
先說當年iPhone最引以為傲的設計。如今，iPhone的設計已經很難讓業(yè)界震驚，讓消費者驚艷，而2018年6月發(fā)布的vivo NEX卻做到了。
vivo NEX采用了無劉海全面屏設計“零界全面屏”，在6.59英寸的OLED顯示屏上，vivo NEX無劉海、不開孔、超窄邊框的設計刷新了全行業(yè)標準，整機屏占比高達91.24%。
當年第一代iPhone不僅僅給消費者帶來了大屏幕和高屏占比的設計，為了不犧牲消費者的體驗，還引入了大金鋼玻璃和多點觸控技術。這一次，為了實現“零界全面屏”設計，vivo NEX同樣開創(chuàng)性地采用了升降式前置攝像頭、全屏幕發(fā)聲、屏幕指紋等技術。
老冀注意到，行業(yè)絕對領先的高屏占比，也就成了vivo NEX系列在設計上的一大特點和突破。
2018年12月推出的vivo NEX雙屏版采用了獨創(chuàng)的雙屏設計。其中，前屏完美繼承第一代vivo NEX的“零界全面屏”設計，采用6.39英寸的Super AMOLED顯示屏和極致的COF工藝，無劉海設計，搭配僅有0.6mm的左右超窄邊框，為用戶提供更大的視野和更沉浸的無垠體驗。背面則突破常規(guī)視覺和體驗認知的星環(huán)溢彩屏設計，5.49英寸的背屏與星環(huán)柔光燈、三顆攝像頭完美結合，彰顯一體化的工業(yè)化美學設計。雙屏設計的NEX雙屏版厚度僅8.09mm，帶來良好握感同時，也成為歷史上最薄的雙屏手機。
2019年9月16發(fā)布的vivo NEX 3延續(xù)了NEX系列突破性的外觀設計，實現了“零界全面屏”的再次突破，并將其升級為“無界瀑布屏”。得益于vivo在工藝、結構等領域長期深入的技術積淀，NEX 3極為大膽地選擇將一塊柔性屏左右顯示區(qū)域直接向下彎曲到近乎垂直的狀態(tài)，逐一克服強度、堆疊、拆件等一系列技術瓶頸，使得一塊6.89英寸（握持手感5.5英寸）的FHD柔性屏左右兩側的顯示區(qū)如同兩泓飛瀑，直接漫延過機身垂直向下（曲率接近90°），為消費者呈現垂直曲面無邊的設計，實現真正物理意義上的左右無邊，賦予產品美學上的高光。
為了讓消費者獲得更聚焦的用戶體驗，NEX 3減小邊框在內的無效面積，放大有效交互渠道，運用創(chuàng)新的技術使得NEX 3在主視角下幾乎是0mm邊框，并達到行業(yè)內的最高屏占比（99.6%），讓用戶在打開屏幕的一瞬間便可獲得全新的交互體驗。再加上無按鍵一體化設計， NEX 3呈現出整塊屏幕包裹住機身上半部分的獨特的視覺表達，傳遞出和諧、統(tǒng)一的一體化的設計哲學，讓你仿佛握了一整塊屏幕在手中。
要知道，做出只有一整塊屏幕、沒有任何開口的手機，一直是蘋果公司前首席設計官喬納森·艾維的夢想，可惜直到他離開蘋果也未能如愿。如今，vivo NEX系列通過不斷的設計創(chuàng)新，已經越來越接近這個目標了。
通信：5G爭先
高端市場面向的當然是高端用戶，他們對于手機能否采用最先進的通信技術當然也是非常在意。老冀也注意到，在全球運營商都在大張旗鼓地部署5G的情況下，前不久發(fā)布的iPhone 11系列竟然沒有5G版本。美國《華爾街日報》分析稱，如果沒有5G，iPhone將失去在中國高端市場的份額。
這也意味著，哪家手機廠商在5G上跑得越快，就越有可能拿到更多iPhone失去的高端市場份額。從目前來看，國產手機陣營的5G領先者除了華為之外，就是vivo了。9月16日發(fā)布的vivo NEX 3 5G擁有強大的5G通信能力，支持三大運營商的高速5G網絡，5G網絡下的下載速度相比于4G提高了10倍，上傳速率提高10倍左右。經測速，在5G實際網絡環(huán)境下，NEX 3 5G的下載速度可高達1300+Mbps，上傳速度可達100+Mbps。
為了給用戶提供優(yōu)秀流暢的5G網絡使用體驗，NEX 3 5G搭載了vivo多項全新研發(fā)的天線技術。
首先是5G 6天線設計。為了滿足5G時代的通信要求，5G產品需要增加4條5G天線以支持更多的網絡頻段。為進一步提升網絡信號強度，vivo天線團隊對原本4條5G天線進行拆分，使用獨特的5G 6天線技術。通過對不同的頻段做深度特定優(yōu)化，NEX 3的5G天線性能提高了10%-20%，使5G信號覆蓋弱的區(qū)域的網絡速率得到大幅提升。
除了5G 6天線設計之外，NEX 3 5G還搭載了天線解耦合技術、雙側邊分布式天線技術、天線長期穩(wěn)定性優(yōu)化等多項技術。
之所以能夠在NEX 3 5G上應用多項技術，關鍵在于vivo在5G通信技術研發(fā)上進行了大規(guī)模前瞻性的、多維度的投入和布局，組建了完整的5G技術研發(fā)團隊。自2016年開始，vivo便積極參與到3GPP 5G的標準制定工作，為5G標準制定做出了重要貢獻。截止目前，vivo累計申請2000多項5G發(fā)明專利，向3GPP提交5G提案2800多篇，3GPP影響力位列前十。
此外，在3GPP R16（5G空口標準）階段，vivo還推動了終端省電技術的研究和標準化，成為了該技術特性的主要貢獻者，提升了5G用戶體驗。而面向R17（5G空口標準）階段的進一步增強，vivo正在推動Multi-SIM的標準化以及性能體驗提升，為5G技術的發(fā)展提供續(xù)足馬力。
正是由于在5G通信技術上有著雄厚的積累，vivo在5G手機上率先搶跑。8月22日，vivo發(fā)布了首款商用5G手機iQOO Pro 5G版，起售價僅為3798元，這也是第一款將價格打到4000元以下的5G手機。根據第三方機構的統(tǒng)計，iQOO Pro 5G版已經成為目前中國市場最暢銷的5G手機。
如今，第二款商用5G手機vivo NEX 3 5G又發(fā)布，vivo也成為了第一家同時有兩款5G手機在售的手機廠商。業(yè)界普遍預計，未來中國市場發(fā)布的所有安卓旗艦機系列都將標配5G版本。從目前情況來看，vivo NEX有望進入5G高端手機的第一陣營，而iPhone可能要到明年9月才會發(fā)布自己的第一款5G手機。
拍照體驗：怎么拍都美
如今說到手機的用戶體驗，最重要的恐怕就是拍照了。當年，iPhone的拍照體驗是最好的，只需要打開iPhone上的相機，隨手一拍，就能夠得到清晰度非常高的照片。
如今，vivo NEX系列正在迎頭趕上，它為消費者打造了更方便的拍照體驗，做到了怎么拍都方便、清晰和美。
在第一代vivo NEX上，已經實現了更為智慧、可識別更多場景、畫面更加優(yōu)化的AI拍照。vivo NEX還在機身頂端部署了一顆800萬像素的升降式前置攝像頭，通過全新的微傳感系統(tǒng)，以極其精密的微型步進馬達，搭配獨立驅動IC和精密控制算法，精確控制升降行程，流暢安靜，自拍時可快速升起，符合用戶自拍習慣。
vivo NEX雙屏版則將傳統(tǒng)手機后置攝像頭的整體方案應用在了自拍場景中，帶來突破性的“三攝自拍”方案，大大提升了自拍的用戶體驗。NEX雙屏版后置攝像頭的周邊配備了星環(huán)補光燈，左右對稱的兩粒閃光燈能夠為用戶提供均勻、自然的柔光補償，更利于拍出清晰、明亮的自拍人像。圓環(huán)形狀的星環(huán)柔光燈還為人像光效新增了多種燈效，配合豐富濾鏡，帶來舞臺燈光般的效果，自然拍出“眼神光”。
此外，NEX雙屏版在美顏算法和超逆光算法上做了全面優(yōu)化，搭載行業(yè)領先的TOF 3D立體鏡頭，新增“煥顏相機”功能，通過3D的方式進行面部建模，實現3D級別的捏臉效果，體現更真實和全面的捏臉效果。
NEX雙屏版還首創(chuàng)了夜景三攝模式，新增了“超級夜景”功能，突破手機在夜景和弱光環(huán)境下拍攝的局限，讓用戶在手持的狀態(tài)下就能輕松獲得細節(jié)豐富、噪聲小的明亮好照片。
這一次發(fā)布的vivo NEX 3在拍照體驗上繼續(xù)大踏步前進，它搭載了6400萬超高像素和1/1.7‘’超大傳感器，配合綜合算法優(yōu)化，使NEX3在畫面細節(jié)的處理和感光能力實現再次進階，讓用戶輕松捕捉到可能被忽略的細節(jié)，提升畫面質感，所見即所得。此外，在6400萬超高像素的加持下，NEX 3為用戶提供了巨大的后期修圖空間，還能與專業(yè)模式-RAW結合起來，讓用戶可以對相片進行任意剪裁和二次構圖。
NEX 3搭載了64M主攝+13M廣角/微距+13M人像，具備強大的全場景拍攝能力。后置三攝包括廣角鏡頭、長焦鏡頭和超級微距，能夠覆蓋大多數攝影的焦段，滿足更多場景下的拍攝需求。因此，無論是用微距模式拍攝花瓣上的露水，還是想要利用超廣角拍出恢宏的大好河山，NEX 3都能為用戶真實還原眼前世界的精彩。
我們看到，vivo NEX系列對拍照體驗的不斷升級與iPhone不謀而合。我們看到，在前不久發(fā)布的iPhone 11系列上，其中的兩款Pro版本首次引入了三攝系統(tǒng)，還將用于自拍的前置攝像頭提升到了1200萬像素，并支持慢動作視頻拍攝，支持預拍攝9張照片并用AI合成。
高端之路：任重而道遠
老冀認為，最佳的綜合用戶體驗仍然是iPhone最大的護城河，從這次蘋果秋季新品發(fā)布會上我們仍然能夠感受到iPhone的超強吸引力。
首先，iPhone 11系列不僅提升了拍照體驗，還搭載了性能超強A13 GPU和A13 Bionic芯片，以進一步提升游戲和交互體驗。
其次，即將推出的Apple Arcade游戲訂閱服務，Apple AirPods和Apple Watch等手機周邊產品的領先地位，都在構建更加完善的生態(tài)系統(tǒng)。
最后，當發(fā)現iPhone在中國高端市場的地位受到國產廠商侵蝕之后，iPhone 11系列的中國市場售價也更具侵略性。
不過，雖然iPhone一直都在進步，但是最近幾年的創(chuàng)新力度明顯放緩，此次發(fā)布的iPhone 11系列的提升幅度同樣不大，這也給了國產手機進一步逼近的機會。
從vivo NEX系列在過去15個月的表現來看，在用戶體驗上的提升不僅僅限于設計、通信和拍照，還包括處理器性能、續(xù)航能力、快充、散熱、屏幕顯示、智慧助手、Wi-Fi加速、Hi-Fi、NFC等諸多方面。
老冀認為，如今的vivo NEX在設計、硬件和性能上已經追平了iPhone，只不過在軟件和服務能力、品牌力上仍有不小的差距。不過，既然選擇了遠方，便只顧風雨兼程。
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