為了打動女性消費(fèi)者，小米可謂操碎了心。7月2日， 小米在北京水立方召開小米CC 全新系列發(fā)布會，發(fā)布了小米CC9、小米CC9e和小米CC9美圖定制版三款小米CC系列手機(jī)。

在講解小米CC9的產(chǎn)品特性的時候，小米集團(tuán)創(chuàng)辦人、董事長兼CEO雷軍退居幕后，第一次由一位女性產(chǎn)品經(jīng)理魏思琪來講解。不同以往的小米產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，小米CC產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)中藝術(shù)和美術(shù)專業(yè)出身超過半數(shù)，魏思琪也是畢業(yè)于中央美院，他們對于CC系列的理解不止是Colorful，更要Creative。

魏思琪表示，小米CC9是為年輕人重新設(shè)計(jì)的小米9，一方面?zhèn)鞒辛诵∶?的旗艦工藝和核心體驗(yàn)，另一方面則在打動女性消費(fèi)者方面下足了功夫：無論是白色戀人、深藍(lán)星球和暗夜王子的全新潮流配色，還是三星3200萬像素旗艦級前置攝像頭，抑或是Mimoji萌拍生成可愛的3D卡通形象和表情，都能夠讓女性消費(fèi)者贊嘆不已。

此外，著名影視明星王源仍然擔(dān)任小米CC9的產(chǎn)品代言人。此前雷軍曾經(jīng)表示，王源代言小米9系列之后，女性消費(fèi)者的占比有了明顯的提升。如今王源再次出山，相信同樣會有很好的效果。

最后發(fā)布的小米CC9美圖定制版，則是由美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻負(fù)責(zé)講解。如果說小米CC9和小米CC9e還兼顧了追求新潮、喜愛自拍的年輕男性消費(fèi)者的話，號稱“最懂女人”的美圖與小米聯(lián)合打造的小米CC9美圖定制版則是專為女生而設(shè)計(jì)的，內(nèi)部代號就是“小仙女”。

“小仙女”的顏值很適合女生，它的背蓋采用靈感來源于巴哈馬群島粉色沙灘的夢幻柔光漸變仙女色，通過漸變效果將淡藍(lán)色和粉色融為一體。

“小仙女”強(qiáng)大的自拍功能是女生的最愛。它的相機(jī)使用3200萬像素前置+4800萬像素后置三攝組合，相機(jī)功能和算法100%由美圖研發(fā)，支持包括經(jīng)典人像、弱光人像、電影人像、派對模式、頭發(fā)柔順、Vlog視頻美顏360度的全身美型等多個定制化的拍照和視頻美顏模式，還能夠在極弱光環(huán)境下拍出高級質(zhì)感的美顏人像?？梢哉f，它是目前市面上自拍實(shí)力最強(qiáng)的手機(jī)。

老冀注意到，小米CC9美圖定制版在專屬配件上做了很多功課：翠綠的包裝盒會讓女生產(chǎn)生一種親近感，小米還貼心地配備了馬卡龍粉色柔光燈、奧地利水晶元素玫瑰金色手鏈?zhǔn)謾C(jī)殼、夏日熒光粉透明包，相信一些女生也許只看了這些配件就已經(jīng)決定買手機(jī)了。

在發(fā)布會上雷軍也毫不諱言：小米CC9系列就是瞄準(zhǔn)OPPO Reno、vivo X27、華為Nova 5開槍的，而這三大主力系列機(jī)型均側(cè)重于女性消費(fèi)者和線下市場。

對于小米來說，這是個全新的市場，也是個增量市場。我們可以看一下企鵝智庫前不久發(fā)布的《智能手機(jī)&智能硬件：2019中國網(wǎng)民購買力報(bào)告》：

在華為、OPPO、vivo、小米、蘋果、榮耀這六大手機(jī)品牌當(dāng)中，小米的女性用戶占比僅為38.2%，是最低的；一二線城市用戶占比則高達(dá)51.5%，僅次于蘋果，要知道，一二線城市用戶大部分都養(yǎng)成了線上買手機(jī)的習(xí)慣。

因此，小米CC9系列的推出可謂恰逢其時，其售價(jià)仍然與小米所有的產(chǎn)品一樣，極具侵略性：小米CC9e的起售價(jià)為1299元，小米CC9則為1799元，小米CC9美圖定制版也只有2599元。因此，當(dāng)雷軍現(xiàn)場發(fā)布售價(jià)的時候，臺上一片驚呼。要知道，小米CC9系列瞄準(zhǔn)的友商的那些機(jī)型，售價(jià)最低的那款也要2799元。

小米線下渠道的快速拓展，也讓小米CC9系列的熱銷有了保障。根據(jù)小米集團(tuán)公布的2018年年報(bào)數(shù)據(jù)，目前小米之家的門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到586家，是2017年底的兩倍；小米授權(quán)店更是達(dá)到了1378家，是2017年底的22倍。以前小米沒有真正特別針對線下設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，而小米CC9系列將能夠利用小米這兩年線下渠道蓄積的勢能，打造爆款，帶動銷量。

小米CC9系列的發(fā)布只是個開始，雷軍表示會將小米CC打造成一個新的手機(jī)系列。在老冀看來，經(jīng)過不斷試錯之后，如今小米的手機(jī)產(chǎn)品線已經(jīng)越來越清晰。

今年年初，小米首先將旗下的手機(jī)品牌分成了小米和Redmi兩大品牌。其中Redmi品牌由盧偉冰負(fù)責(zé)，專注電商市場，主打極致性價(jià)比。Redmi品牌剛剛獨(dú)立就出手不凡，其中Redmi K20從5月28日發(fā)布至今一個月，銷量就突破了100萬臺大關(guān)；Redmi Note 7系列發(fā)布4個月，全球銷量破1000萬臺。在老冀看來，Redmi的成功讓小米手機(jī)的基本盤更加穩(wěn)固。

在這次發(fā)布會上雷軍笑稱，分拆了Redmi品牌之后，小米品牌終于可以放飛自我，承載更多前沿科技的探索，主打黑科技，打造極致體驗(yàn)。

未來，小米手機(jī)品牌將有三大清晰的產(chǎn)品線：小米MIX 系列、小米數(shù)字系列、小米CC系列，每個系列均針對不同的消費(fèi)人群：

1. 小米MIX系列主打商務(wù)人士，更加注重辦公等方面的功能；

2. 小米數(shù)字系列針對主流人群，會將更多的黑科技集成進(jìn)來；

3. 小米CC系列更加關(guān)注年輕人市場，產(chǎn)品調(diào)性主打潮流時尚。

老冀認(rèn)為，有了以上對品牌和產(chǎn)品系列的清晰定位之后，小米手機(jī)的每個子品牌和產(chǎn)品系列都能夠根據(jù)對應(yīng)的用戶需求進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，從而進(jìn)一步提升產(chǎn)品力。而通過這些子品牌和產(chǎn)品系列，小米手機(jī)的整體業(yè)務(wù)已經(jīng)能夠全面覆蓋線上和線下、男性和女性、商務(wù)和消費(fèi)等各種不同類型的消費(fèi)者，從而在已經(jīng)飽和的中國手機(jī)市場立于不敗之地。

當(dāng)然，能夠滿足大多數(shù)消費(fèi)者需求的公司品牌，必然也會是更有價(jià)值的品牌。我們看到2019年BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜中，排名前五的全球品牌亞馬遜、蘋果、谷歌、微軟、Visa，無不是老小咸宜、大眾皆知的品牌，而排在最前面的中國品牌阿里巴巴、騰訊、中國移動同樣也是如此。

通過滿足越來越多消費(fèi)者的需求，小米公司的品牌價(jià)值同樣得到了非常大的提升。2019年，小米首次進(jìn)入BrandZ全球最具價(jià)值品牌百強(qiáng)榜，排名第74，品牌價(jià)值高達(dá)198.05億美元。

老冀相信，小米CC系列的發(fā)布將進(jìn)一步提升小米品牌的好感度，讓品牌服務(wù)對象更加全面，品牌形象更加潮流、時尚、酷。因此，小米公司的品牌價(jià)值還有很大的提升空間。

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