6月26日，世界移動通信大會（MWC）上海展開幕，老冀轉(zhuǎn)了一大圈展館，發(fā)現(xiàn)少了一家重量級芯片廠商——紫光展銳的展臺。要知道，紫光展銳的總部還是在上海。

過去幾年，紫光展銳陷入了高層動蕩之中。2018年3月，在紫光展銳及其前身展訊通信擔任掌門人將近10年之久的李力游辭去董事長職位并離職。而在2017年11月，原中興通訊終端事業(yè)部CEO曾學忠已經(jīng)接替李力游，擔任紫光展銳CEO。

2018年11月，曾學忠又晉升為紫光展銳副董事長，并繼續(xù)擔任CEO職務，而原華為海思首席戰(zhàn)略官楚慶被任命為紫光展銳聯(lián)席CEO，負責公司產(chǎn)品研發(fā)、戰(zhàn)略規(guī)劃及市場發(fā)展。當年12月，曾學忠離開紫光展銳，刁石京出任紫光展銳副董事長及CEO，與楚慶搭檔。2019年3月，紫光展銳取消雙CEO體制，楚慶擔任CEO。

紫光展銳CEO楚慶

在紫光展銳走馬換帥的同時，CTO魏述然也于2018年5月離職，另外還有部分副總裁級別的高管去職。

與高層動蕩相對應的是業(yè)績表現(xiàn)。此前有外媒報道，紫光展銳2016-2018年連續(xù)三年的盈利狀況均不甚理想。

從紫光展銳的發(fā)展歷程，我們能夠深刻地理解另一家芯片巨頭聯(lián)發(fā)科技董事長蔡明介提出的“一代拳王”理論：在競爭異常激烈的芯片行業(yè)，很多芯片公司都只能做到領先一代，然后在下一代的技術變革中逐漸落后。

紫光展銳的前身展訊通信成立于2001年，由武平、陳大同等四位美國“海歸”創(chuàng)立。當時全球3G網(wǎng)絡建設如火如荼，而工信部為了支持擁有自主知識產(chǎn)權的3G標準——TD-SCDMA的發(fā)展，一直沒有向三大電信運營商全面發(fā)放3G牌照，而只是允許中國移動獨家開展TD-SCDMA試商用。

此時，主流芯片廠商均沒有推出TD-SCDMA手機芯片，而展訊卻全力投入TD-SCDMA手機芯片的研發(fā)，由此獲得了中國移動的大量訂單。

不過，雖然有財大氣粗的中國移動的加持，TD-SCDMA終究還是不算太成功，能夠給展訊帶來的收益有限。在加上2008年全球金融危機爆發(fā)，展訊陷入第一次大的危機。

2009年2月，武平離職，李力游接任CEO。他勤于走訪客戶，既拿下了三星這樣的大客戶，又贏得了深圳大批山寨手機廠商的尊重。在李力游任上，展訊推出了非常有競爭力的基帶芯片，用價格戰(zhàn)讓聯(lián)發(fā)科技非常難受，成功地將展訊拯救了過來。

在3G時代，展訊最大的優(yōu)勢還是在TD-SCDMA上面，之所以能夠拿到三星的訂單，也是由于推出了世界首顆TD-SCDMA/HSDPA/EDGE/GPRS/GSM射頻多模單芯片。

不過，4G時代，形勢發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。這是由于全球4G技術標準統(tǒng)一成了LTE，展訊在TD-SCDMA上的技術積累對其開拓4G業(yè)務幫助不大。

2013年底，經(jīng)營已經(jīng)頗感吃力的展訊被紫光集團收購并從美國退市；2014年8月，展訊獲得了美國芯片巨頭英特爾的90億元投資，并與其合作開發(fā)手機芯片；2016年2月，展訊與另一家主要從事射頻芯片的公司銳迪科合并為紫光展銳。

這么一番布局之后，看起來紫光展銳應該形勢一片大好，而實際結果卻差強人意。對手機行業(yè)三心二意的英特爾，始終未能幫助紫光展銳推出一款真正有競爭力的4G手機芯片。

此前，展訊和銳迪科的業(yè)務模式也有很大不同。展訊以基帶和SoC手機芯片為主，主要面向少數(shù)幾家大客戶；而銳迪科主要做的是射頻芯片，應用范圍更廣，客戶數(shù)量遠超展訊。合并之后，兩家公司的業(yè)務部門整合在一起，反而丟失了不少客戶。

4G時代，紫光展銳在母國也就是中國市場的存在感很弱，除了中國移動的一兩款百元機之外，基本上沒有國內(nèi)客戶。不過，隨著傳音在非洲和印度市場的擴張，紫光展銳在海外市場卻頗有斬獲。

總體來看，4G時代的紫光展銳還是只能固守低端市場，基本很難沖擊到聯(lián)發(fā)科技的中端市場，更別說與高通掰一掰手腕了。

今年，全球進入了5G元年，紫光展銳顯然也非常希望抓住這個難得的機會。2月26日，紫光展銳在巴塞羅那的世界移動通信大會（MWC）上發(fā)布了5G通信技術平臺“馬卡魯”，還發(fā)布了首款5G基帶芯片春藤510。不過，從這款芯片命名為“春藤”來看，春藤510應該主要是搭載在物聯(lián)網(wǎng)設備而非智能手機上面。

此外，隨著全球智能手機的品牌走向集中，而華米OV等中國品牌的市場份額也越來越大，紫光展銳也越來越不可能忽視中國市場了。

據(jù)了解，近期海信通信發(fā)布的一款新機F30S將首次搭載紫光展銳的虎賁T310處理器。該處理器采用臺積電12納米制程工藝，DynamIQ架構，采用單核心A75+三核心A55的組合方式，支持人臉解鎖與AI拍照，安兔兔跑分在10萬以上。希望海信新機的發(fā)布，能夠為紫光展銳在中國手機市場贏得新的機會。

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