魔都上海成了今年上半年中國(guó)市場(chǎng)主力機(jī)型的終結(jié)地。4月10日,OPPO在上海發(fā)布了OPPO Reno系列第一代產(chǎn)品;4月11日,華為在上海發(fā)布了華為P30系列;由此,華米OV四大廠商今年上半年的主力機(jī)型全部發(fā)布完畢。
以下是老冀整理的華米OV四大廠商主力機(jī)型的售價(jià)匯總:
(單位:元)
首先,四大手機(jī)廠商都采用了普通版+Pro版的雙保險(xiǎn)策略,用普通版吸引相對(duì)低端的消費(fèi)者,而以搭載了最頂尖配置的Pro版吸引那些更挑剔、也更不差錢(qián)的消費(fèi)者。
由于智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了普遍大屏?xí)r代,如今手機(jī)廠商不再需要推出小屏普通版+大屏Plus版的搭配。這次四大手機(jī)廠商中,只有小米專(zhuān)門(mén)做了小屏的小米9 SE,其他廠商推出的普通版和Pro版的屏幕尺寸差距均不大。
其次,四大手機(jī)廠商主力機(jī)型瞄準(zhǔn)的價(jià)格區(qū)間已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的差距。從上表可以看出,華為P30系列的價(jià)格區(qū)間已經(jīng)到了4000元以上,4000元以下只放了3988元、8GB+64GB奇葩配置的入門(mén)版。
4月11日,華為在上海發(fā)布華為P30系列手機(jī)
由于過(guò)去幾年打上的性價(jià)比標(biāo)簽,小米數(shù)字系列的定價(jià)是四大手機(jī)廠商當(dāng)中最低的。這一次發(fā)布的小米9系列,重點(diǎn)還是耕耘2000-3499這個(gè)價(jià)格區(qū)間。當(dāng)然,3500元以上也放了一款8GB+256GB的小米9。
2月20日,小米在北京發(fā)布小米9系列手機(jī)
對(duì)于vivo X27系列的價(jià)格策略,老冀只有一個(gè)關(guān)鍵詞——“務(wù)實(shí)”。從上表可以看出,其他手機(jī)廠商的主力系列至少會(huì)布下5個(gè)價(jià)格點(diǎn),而vivo X27系列卻只有3個(gè)價(jià)格點(diǎn),而且全部放在了3000-3999元這個(gè)千元區(qū)間。vivo很清楚X27系列的主要銷(xiāo)售渠道還是線下,而且只有放到這個(gè)價(jià)格區(qū)間最舒服:既能夠?qū)崿F(xiàn)熱銷(xiāo),又能夠保證足夠的利潤(rùn)空間。
3月19日,vivo在三亞發(fā)布vivo X27系列手機(jī)
OPPO屬于四大手機(jī)廠商中唯一大變招的那家。今年,OPPO將過(guò)去幾年的主力機(jī)型R系列停更,推出了全新的Reno系列。在定價(jià)上,3000-4999元這2000元的市場(chǎng)空間,OPPO都想要。
4月10日,OPPO在上海發(fā)布OPPO Reno系列手機(jī)
大家再看這張圖就更明顯了:
如上圖所示,從主力機(jī)型各種配置的價(jià)格從高往低排列,華為定價(jià)最高,OPPO第二,vivo第三,小米最低,某種程度上反映了四大手機(jī)廠商在中國(guó)消費(fèi)者心目中的定位。
從產(chǎn)品特性來(lái)看,今年的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)仍然是拍照,為了進(jìn)一步向單反相機(jī)的拍照效果看齊,在四大手機(jī)廠商的主力機(jī)型中,三攝已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)配置,華為P30 Pro更是搭載了四攝。
四大手機(jī)廠商在拍照的各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)均展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng):
1. 更清晰。為了做到這一點(diǎn),四大手機(jī)廠商普遍采用了索尼4800像素主攝,有的還專(zhuān)門(mén)定制了大底。
2. 更遠(yuǎn)。華為和OPPO都在長(zhǎng)焦上下了很大功夫,他們的Pro版均推出了能夠10倍無(wú)損變焦的解決方案。
3. 更廣。vivo和小米則認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)于拍攝更廣視角的需求更大,兩家均推出了超廣角功能。
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4. 全面屏。對(duì)于去年就大行其道的全面屏,今年的新品當(dāng)然也沒(méi)有落下,只不過(guò)OPPO和vivo采用了隱藏前攝的升降結(jié)構(gòu),華為和小米則用上了水滴屏。
老冀上面所說(shuō)的都是主力機(jī)型,四大手機(jī)廠商對(duì)自己主力機(jī)型的推廣當(dāng)然都是不遺余力;從目前來(lái)看,市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)于這幾款新品的反饋還都不錯(cuò),今年應(yīng)該都能夠大賣(mài)。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù),2018年華米OV四大手機(jī)廠商已經(jīng)占到了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)78.4%的份額,再加上9.1%的蘋(píng)果,留給二三線手機(jī)廠商的份額只剩下12.5%了。當(dāng)然,這也意味著四大之間不再可能像過(guò)去那樣井水不犯河水,而是要進(jìn)攻其他巨頭的地盤(pán)了。
華為今年第一季度仍然很猛。前幾天華為發(fā)布了第一季度財(cái)報(bào),披露智能手機(jī)的全球出貨量超過(guò)了5900萬(wàn)臺(tái)。而按照IDC此前的統(tǒng)計(jì),2018年第一季度華為智能手機(jī)的全球出貨量是3930萬(wàn)臺(tái),也就是說(shuō)同比增長(zhǎng)了50%!看到這個(gè)數(shù)字,老冀幾乎不敢相信自己的眼睛,因?yàn)橥瑯邮歉鶕?jù)IDC的統(tǒng)計(jì),2018年第四季度全球智能手機(jī)的整體出貨量可是下滑了4.9%。
老冀猜測(cè),華為手機(jī)這個(gè)高達(dá)50%的增長(zhǎng),中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該功不可沒(méi)。據(jù)老冀了解,從去年開(kāi)始華為手機(jī)開(kāi)始變陣:
1. 華為手機(jī)渠道下沉,從過(guò)去的國(guó)包和省包為主,變?yōu)橹苯訉?duì)接地市級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商;
2. 華為手機(jī)大規(guī)模建設(shè)線下的華為體驗(yàn)店,計(jì)劃從目前的5000家發(fā)展到20000家;
3. 與此同時(shí),榮耀手機(jī)也在大力拓展線下的經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍。
總之,2019年在中國(guó)市場(chǎng),華為除了繼續(xù)鞏固在線上市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)之外,還在繼續(xù)加大在線下市場(chǎng)的拓展力度,由此形成了對(duì)OPPO和vivo的強(qiáng)大壓力。
在此壓力之下,OV兩家除了積極在線下防御之外,也在加緊拓展線上市場(chǎng):vivo推出了iQOO手機(jī)硬杠小米9,OPPO旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌Realme也將于近期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
幾重壓力之下,小米今年在中國(guó)市場(chǎng)的處境可想而知,難怪小米會(huì)在年初分拆出Redmi品牌,雷軍會(huì)放出“生死看淡不服就干”的誓言。
當(dāng)然,更困難的還是那些二線手機(jī)廠商,他們?cè)谌A米OV的大胃口之下,只能揀一點(diǎn)殘羹冷炙,爭(zhēng)取混個(gè)溫飽了。
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