近日，知名調(diào)研機構(gòu)IDC先后發(fā)布了全球和中國市場智能手機出貨量報告，具體情況如下：

智能手機全球市場出貨量

智能手機中國市場出貨量

此前老冀也曾經(jīng)撰文分析過，由于蘋果新款iPhone每年均在9月發(fā)布并趕上西方圣誕節(jié)購物旺季，使得第四季度iPhone的出貨量一般都會占到全年出貨量的三分之一還多。因此，雖然華為手機的出貨量增長迅猛而且2018年二三季度均超過蘋果，但是2018年全年出貨量不太可能超越蘋果。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2018年華為的出貨量僅僅比蘋果少了280萬部，屈居第三。不過，如果華為今年繼續(xù)保持良好的增長勢頭，2019年出貨量超越蘋果并封亞應該沒有太大問題。

從IDC的數(shù)據(jù)可以看出，2018年對于中國手機市場來說是非常糟糕的一年，也創(chuàng)下了近年來的三個“第一次”：

1. 年出貨量僅有3.977億部，第一次跌破4億部大關(guān)；

2. 年出貨量增長率為-10.5%，第一次出現(xiàn)兩位數(shù)的負增長；

3. 中國市場在全球的占比為28.3%，第一次跌破30%的份額。

很大程度上也是因為在中國市場的糟糕業(yè)績，使得前一段時間蘋果的股價一路狂泄不止，最多下跌了40%，最高市值損失達到驚人的4000億美元左右。

2018年，中國市場出貨量下跌了10.5%，而除了中國之外的海外市場僅僅下跌了1.4%。中國市場已經(jīng)不再是全球智能手機的發(fā)動機，甚至還在拖累全球市場。

在老冀看來，目前全球智能手機市場的形勢，似乎與2012年全球PC市場有點類似：當時全球PC市場的出貨量也是在達到頂峰后掉頭向下，然后開始殘酷的洗牌，最后只有那些具備全球市場能力的PC廠商如聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果活了下來，其他PC廠商均被淘汰或者邊緣化。

從這個角度來看，對于手機廠商來說，中國市場的戰(zhàn)略地位必然會持續(xù)下降。以下是各大手機廠商的中國出貨量占其全球出貨量的比例：

對于跨國品牌和中國品牌來說，看待中國市場的角度恐怕還不太一樣。從上圖可以看出，中國占到全球智能手機出貨量的28.3%，而iPhone在中國市場的出貨量卻只占到全球出貨量的17.4%。

對于蘋果來說，顯然還需要進一步提升在中國的占比。由此，我們看到了春節(jié)前iPhone的大幅度降價促銷，事實證明效果還不錯：以蘇寧易購為例，從1月11日降價到1月30日，iPhone銷量同比增長了83%。天貓從1月13日開始降價到1月29日，iPhone銷量同比也是暴漲了76%。

對于全球老大三星來說，中國市場已經(jīng)成了傷心地。業(yè)界估計，2018年三星手機在中國的出貨量可能只有300萬部左右，全球占比也就只有1%了。因此，對于三星手機來說，必須比蘋果更積極地進攻中國市場。

而對于華為、小米、OPPO、vivo四大中國手機巨頭來說，他們在穩(wěn)住中國市場的同時，更需要加緊進攻海外市場。

以去年表現(xiàn)最好的華為手機為例，去年華為手機在中國市場的出貨量增長了15.5%，而除了中國之外的海外市場卻暴漲了59.6%，進而拉動華為全球出貨量的高速增長。

小米手機的表現(xiàn)則更為極端。2018年，小米手機在中國市場的出貨量其實下跌了5.6%，但是由于海外市場暴漲了87.8%，仍然幫助小米擠掉OPPO，進入2018年全球出貨量的第四名。

再看OPPO，2018年海外出貨量僅僅增長了9.6%，再加上中國市場下滑2%，整體表現(xiàn)也就不盡如人意了。

因此，老冀認為，今年不管是外部的壓力，還是內(nèi)在的需要，都會迫使2019年的中國手機廠商將很大精力放在海外市場的拓展上面。近期，我們已經(jīng)看到華為旗下的榮耀手機加快了海外擴張的步伐；OPPO則進入了英國、土耳其和波蘭等歐洲國家；小米除了在歐洲取得突破之外，又殺入了非洲市場。

2019年，除了鐵板一塊的美國市場暫時不會有太大變化之外，中國群狼將蜂擁而出，掃蕩海外市場。老冀估計，首先被中國群狼掃蕩的恰恰是那些只專注于區(qū)域市場的手機廠商，如非洲的傳音、歐洲的阿爾卡特、南美的Moto等。

新的一年，席卷全球的手機大廝殺在所難免。

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