如今，手機正在加速普及全面屏，筆記本電腦也在倡導全面屏，為什么那個最大的彩電屏幕就不能上全面屏？
1月3日，PPTV智能電視打響了普及全面屏的第一槍，宣布將在2019年實施“ALL IN全面屏”戰(zhàn)略，一口氣推出了Q、E、U、A、激光電視MAX2五大系列的全面屏新品，產品線覆蓋了從43英寸到100英寸的全尺寸段，實現(xiàn)了從性價比產品到高端旗艦機的全面覆蓋。
蘇寧智能終端公司副總裁常江表示，PPTV智能電視2019年全面屏電視的銷量目標為100萬臺。
走入誤區(qū)的彩電行業(yè)
目前來看，全面屏電視離普及尚早。根據(jù)奧維云網（AVC）全渠道的檢測數(shù)據(jù)，2018年1-3季度，中國彩電行業(yè)共發(fā)布新品電視489個，其中全面屏機型新品數(shù)量占比為17.5%，但是銷量占比卻只有4.2%，同比增長率也不過4.2%。
最近兩年，一直高歌猛進的中國彩電市場陷入了僵局。根據(jù)奧維云網（AVC）的統(tǒng)計，中國彩電市場2016年創(chuàng)下5076萬臺的銷量歷史新高之后，再也無力上攀，2017年的銷量僅有4752萬臺，同比下滑了6.4%；2018年預計銷量為4864萬臺，預計同比上漲僅為2.4%。
資料來源：奧維云網
2017年，彩電品牌廠商的凈利潤率遠遠低于其他家電品類的凈利潤率：賣大彩電的整個行業(yè)凈利潤率只有1.3%；人家賣小家電的行業(yè)凈利潤卻高達7.9%，這足以讓彩電廠商引以為恥。
資料來源：奧維云網
彩電行業(yè)的問題到底出在哪里呢？老冀認為，原因在于彩電行業(yè)走向了“兩個極端”的誤區(qū)：
一個“極端”是過于強調性價比，大家一窩蜂地打價格戰(zhàn)，結果搞得所有彩電廠商的利潤都被打沒了。而低價必然只能控制成本，產品也就出現(xiàn)了一些質量問題，造成了大量的消費者差評，反而損害了市場的長期發(fā)展。
另一個“極端”則是過于強調技術的先進性，例如強推8K等消費者需求并不急迫的技術和概念，由于過于曲高和寡，導致發(fā)布的彩電新品價格居高不下，同樣也得不到市場的認可。
老冀認為，PPTV智能電視的“ALL IN全面屏”充分吸取了彩電行業(yè)的經驗和教訓，沒有走“兩個極端”，而是強調更全面和更精細的“體價比”。所謂體價比，就是體驗與價格之比，完全從消費者的需求出發(fā)，給消費者提供一整套TA認為最值的產品、服務和用戶體驗。從這次發(fā)布會看來，PPTV的戰(zhàn)略充分考慮到了外部的消費升級趨勢和內部的資源稟賦，有比較大的成功把握。
更好看的智能電視
那么，為什么現(xiàn)在很多消費者的用戶體驗不夠好呢？老冀認為，關鍵在于“兩個不夠”——不夠好看和不夠好用。老冀一直不太理解已經到了2019年了，為什么很多彩電廠商推出的新產品仍然是丑陋的大黑邊框。還有就是彩電作為家庭日用品，又不只是年輕人在用，很多智能電視的遙控器是做得簡約了，可是老人又不會用了。
而在PPTV的這次發(fā)布會上，奧維云網（AVC）黑電事業(yè)部總經理朱圓圓提到了未來彩電行業(yè)的四大趨勢，老冀認為恰恰能夠很好地解決“兩個不夠”的用戶體驗難題：其中，機身變薄、邊框變窄兩大趨勢，解決了“不夠好看”的難題；人工智能、內容增多兩大趨勢，則解決了“不夠好用”的難題。
朱圓圓也感慨，這一次PPTV推出的新品，邊框之窄不僅突破了目前行業(yè)的平均水平，也超出了她的預想，可謂貨真價實的“全面屏”。
正如老冀前面所言，這次PPTV發(fā)布的新品明著打的是“全面屏”，而實際上打的還是“體價比”，并且在提升用戶體驗上做足了功夫。
為了讓新產品足夠“好看”，PPTV將工業(yè)設計提升到了前所未有的高度，專門聘請了全球頂級工業(yè)設計大師、曾經設計了法拉利和邁凱輪等頂級跑車的Frank Stephenson擔任創(chuàng)意總監(jiān)。如今，PPTV旗下所有的電視產品都采用了統(tǒng)一的設計理念和設計語言，整體上確實更“好看”了。
更好用的智能電視
老冀也注意到，在“更好用”方面PPTV同樣也做了很多工作。在這次發(fā)布會上，蘇寧智能終端公司大屏運營中心總經理于水亮出了PPTV的“秘密武器”：
1. 全新升級的操作系統(tǒng)BiuOS（TV版），打造全語音交互場景。支持海量影視內容的語音搜索。消費者只需要用遙控器或者小Biu音箱說出自己想要的內容，就能夠快速找到。此外，搭載BiuOS的PPTV智能電視將新增VIP頻道及旅游、汽車、游戲、兒童、商城、本地生活等頻道，為用戶提供更多更新鮮的內容。在BiuOS賦能下，PPTV智能電視可實現(xiàn)多場景互動，可以和眾多家庭IOT設備，如空調、冰箱等智能家電互聯(lián)。界面設計上，BiuOS也帶來了更人性化的交互體驗，如新增全頻道輪播流和上線預約提醒等等。
2. PPTV智能電視率先與優(yōu)酷達成戰(zhàn)略合作，打通會員權益，今后PPTV智能電視用戶僅需一個SUPER TV會員，就可暢看優(yōu)酷和PP視頻提供的影視內容，資源更多，價格不變。于水表示，PPTV與優(yōu)酷的合作是排他的，PP視頻加上優(yōu)酷視頻已經能夠覆蓋全網90%以上的優(yōu)質內容。以后消費者打開PPTV智能電視，只需要同一個會員賬號，既能夠看五大足球聯(lián)賽，還能夠看最新的熱門電視劇了。
3. 為了鼓勵更多的原創(chuàng)內容，PPTV在本次發(fā)布會上還推出了“繁星計劃”，2019年將大屏廣告分成100%讓利給內容制作方，扶持其制作更優(yōu)質的內容。
刮起全面屏普及風暴
老冀認為，正是因為同時做到了“好看”和“好用”，PPTV智能電視這次推出的新品，在用戶體驗上有了很大的提升，相對于競品有著很強的競爭力。此外我們不要忘了，PPTV智能電視還有一大優(yōu)勢，那就是蘇寧在電視渠道上的強勢地位，這也將幫助PPTV的好產品能夠盡快送到消費者手中。
在新品的定價上，PPTV智能電視也采用了更為親民的價格：這次發(fā)布的65英寸PPTV全面屏量子點電視的售價僅為8888元，而其他品牌的售價則高達11000元；入門級的43英寸PPTV全面屏A系列電視售價只有1799元，而其他品牌的價格卻是2500元……
“我們對于產品工藝的要求并沒有放松，原來做10-20萬臺成本是要高一些，現(xiàn)在做100萬臺，成本可能會降下來。”常江表示，“我們相信，2019年全面屏一定是個主流趨勢。”
老冀認為，憑借足夠的“體價比”，PPTV發(fā)動的這場全面屏普及風暴有望為目前萎靡不振的中國彩電市場刮進一股清新之風，進而刺激全行業(yè)走出良性發(fā)展之路。
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