還有幾天，2018年就將過(guò)去，2019年就要到來(lái)。對(duì)于各大手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，2018年是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存的一年。

先說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)。前不久，知名研究機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布的《2018年Q3中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)回顧與展望》顯示，2018年第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量為0.97億臺(tái)，同比大幅下滑了19%。大勢(shì)不好的情況下，所有的手機(jī)廠商都很難獨(dú)善其身。

再說(shuō)機(jī)遇。還是GFK的這份報(bào)告預(yù)計(jì)，2018年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售量為4.22億臺(tái)，同比將下滑9.5%；而2018年零售額預(yù)計(jì)為1.37萬(wàn)億，同比上漲2.4%。這實(shí)際上說(shuō)明，手機(jī)的平均售價(jià)還在上升。

實(shí)際上，過(guò)去幾年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的平均售價(jià)一直都在持續(xù)提升，高端市場(chǎng)一直都是亮點(diǎn)：其中，2500-3999元價(jià)格段的市場(chǎng)份額從2016年第一季度的12%攀升到2018年第三季度的25%；4000元以上價(jià)格段的市場(chǎng)份額也一直穩(wěn)定在10%以上，2018年第三季度達(dá)到了14%。

以第一手機(jī)界研究院發(fā)布的2018年10月數(shù)據(jù)為例，在4000元以上最暢銷的13款機(jī)型當(dāng)中，已經(jīng)有華為P20 Pro、OPPO Find X、華為Mate20 Pro、華為Mate20、vivo NEX旗艦版一共5款國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商推出的機(jī)型。

在老冀看來(lái)，2018年是中國(guó)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)取得集體突破的一年。如果說(shuō)之前高端市場(chǎng)還只有華為一家國(guó)產(chǎn)廠商與蘋果、三星上演“三國(guó)演義”的話，2018年的高端市場(chǎng)又加入了OPPO、vivo兩家國(guó)產(chǎn)廠商，從而呈現(xiàn)出“五強(qiáng)爭(zhēng)霸”的新格局。

為什么不早不晚，偏偏在2018年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端集體爆發(fā)？

客觀來(lái)說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone新品的提價(jià)和三星的加速?zèng)]落，確實(shí)給了國(guó)產(chǎn)廠商難得的機(jī)會(huì)。

從2017年9月的iPhone X開始，iPhone新品全球提價(jià)，中國(guó)也不例外。要知道，2016年發(fā)布的iPhone 7起售價(jià)還只有5288元，2017年iPhone X的起售價(jià)一下子提到了8838元，2018年的iPhone XS起售價(jià)仍然保持在8838元的高位，這在很大程度上抑制了中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)欲望。

而由于品牌受損、渠道受挫，2018年三星手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額仍然在持續(xù)下滑，第三季度已經(jīng)下滑至1.1%（賽諾數(shù)據(jù)）。

不過(guò)，蘋果和三星在中國(guó)的下滑，只是給國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)的崛起創(chuàng)造了一定的外部條件。老冀認(rèn)為，高端市場(chǎng)之所以難做，關(guān)鍵就在于手機(jī)廠商必須同時(shí)在技術(shù)、產(chǎn)品、品牌三大領(lǐng)域都有足夠多的積累。而據(jù)老冀觀察，2018年正是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在這三大領(lǐng)域從積累到爆發(fā)的一年。

技術(shù)升級(jí)

要想與蘋果、三星在高端市場(chǎng)抗衡，足夠的技術(shù)實(shí)力是必需的。在老冀看來(lái)，手機(jī)相關(guān)的技術(shù)包括通信、芯片、交互等幾大領(lǐng)域；2018年，中國(guó)手機(jī)廠商在這幾大領(lǐng)域均取得了重大進(jìn)展，并且追上了國(guó)際大廠。

1. 通信

2018年也可以稱為“5G元年”，隨著標(biāo)準(zhǔn)化組織3GPP先后通過(guò)了5G的非獨(dú)立模式（NSA）和獨(dú)立模式（SA），美國(guó)和韓國(guó)等運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始部署5G網(wǎng)絡(luò)。

在前不久的中國(guó)移動(dòng)合作伙伴大會(huì)上，華為、OPPO、vivo均展示了自己研發(fā)的5G智能手機(jī)。以vivo為例，2018年11月27日，vivo對(duì)外公開展示了NEX 5G樣機(jī)，實(shí)現(xiàn)5G sub 6 GHz頻段、通過(guò)無(wú)線方式進(jìn)行上網(wǎng)及微信文字和微信視頻等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。2019年，三大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將實(shí)現(xiàn)5G手機(jī)的批量出貨，5G也將成為高端手機(jī)的賣點(diǎn)之一。

反觀蘋果在5G手機(jī)上的進(jìn)展一直不大，并且受困于與高通公司的大規(guī)模訴訟，很有可能不會(huì)在2019年推出5G手機(jī)，這也將損害蘋果技術(shù)領(lǐng)先的形象。

2. 芯片

2018年9月，蘋果公司在發(fā)布三款新iPhone的同時(shí)，也發(fā)布了新一代處理器A12，它采用了7納米制程工藝，性能比上一代處理器有了非常大的提升，并且內(nèi)置了8核NPU內(nèi)核，具有機(jī)器學(xué)習(xí)、多精度支持功能和智能計(jì)算系統(tǒng)。

不過(guò)，更早一些華為發(fā)布的麒麟980處理器同樣也不差，它同樣采用了7納米制程工藝，CPU和GPU性能同樣也比上一代產(chǎn)品有了很大的提升，同樣也內(nèi)置了雙NPU，具備較強(qiáng)的AI計(jì)算能力。即使是在芯片領(lǐng)域，中國(guó)廠商也已經(jīng)追趕上了蘋果的腳步。

3. 交互

2018年大規(guī)模出貨的iPhone X搭載了領(lǐng)先的3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了Face ID、刷臉支付等功能。2018年6月OPPO發(fā)布的Find X，同樣攻克了3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)，誤識(shí)率只有百萬(wàn)分之一，同樣實(shí)現(xiàn)了人臉解鎖和人臉支付。2018年12月發(fā)布的vivo NEX雙屏版則通過(guò)另一種3D交互技術(shù)——TOF（飛行時(shí)間）實(shí)現(xiàn)了同樣的功能。

此外，作為全球首家量產(chǎn)屏幕指紋技術(shù)的手機(jī)廠商，vivo NEX雙屏版已經(jīng)將其升級(jí)到了第五代，讓解鎖、支付等操作體驗(yàn)更加流暢。

產(chǎn)品升級(jí)

2018年，完成了技術(shù)積累的中國(guó)手機(jī)廠商不再唯蘋果馬首是瞻，而是以用戶為中心，探索各種更創(chuàng)新、更前沿的產(chǎn)品形態(tài)。在這里，老冀主要談兩個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新的例子：

1. 拍照

2018年3月發(fā)布的華為P20 Pro，率先在一部小小的智能手機(jī)里塞下了3顆后置攝像頭，而且配置還都不低，包括4000萬(wàn)像素主攝、2000萬(wàn)像素黑白副攝、800萬(wàn)像素遠(yuǎn)攝，讓智能手機(jī)的夜拍、變焦、細(xì)節(jié)解析力都達(dá)到了前所未有的高度，這也使得華為P20 Pro在權(quán)威評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)DxOMark的測(cè)試中，以109的分?jǐn)?shù)超越蘋果和三星的旗艦機(jī)并榮登榜首。

借助雙屏的獨(dú)特形態(tài)，NEX雙屏版打破了手機(jī)“前置”與“后置”的既有概念，將傳統(tǒng)手機(jī)后置攝像頭的整體方案應(yīng)用在了自拍場(chǎng)景中，帶來(lái)突破性的“三攝自拍”方案，可謂史上最強(qiáng)自拍。

2. 全面屏

2017年9月發(fā)布的iPhone X以全新的“劉海屏”形態(tài)，似乎定義了全面屏的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品形態(tài)。然后，2018年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)并沒有止于此，而是在積極尋求更創(chuàng)新、更具顛覆性的解決方案。

于是，我們看到OPPO Find X采用了“雙軌潛望結(jié)構(gòu)”，將前后鏡頭及3D結(jié)構(gòu)光等元器件集成在此結(jié)構(gòu)上，不需要時(shí)用隱藏實(shí)現(xiàn)機(jī)身純粹一體，需要時(shí)升起帶來(lái)科技體驗(yàn)，一升一降之間蘊(yùn)含著“有生命力的靜美”。

2018年6月推出的vivo NEX則帶來(lái)了“零界全面屏“，無(wú)劉海、不開孔、超窄邊框，屏占比高達(dá)91.24%。為此，vivo NEX采用了升降式前置攝像頭，全屏幕發(fā)聲、屏幕指紋等技術(shù)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與用戶使用體驗(yàn)上都是一次全面革新。

2018年12月發(fā)布的vivo NEX雙屏版，前屏完美繼承第一代NEX零界全面屏設(shè)計(jì)，背面則采用了星環(huán)溢彩屏設(shè)計(jì)，將5.49英寸的背屏與星環(huán)柔光燈、三顆攝像頭完美結(jié)合，體現(xiàn)了一體化的工業(yè)化美學(xué)設(shè)計(jì)。

品牌升級(jí)

要想在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，具備強(qiáng)大的技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力是基礎(chǔ)，還需要在公司品牌和產(chǎn)品品牌上的全方位提升。

1. 公司品牌

前幾年，我們看到華為通過(guò)贊助馬德里競(jìng)技隊(duì)、簽下國(guó)際巨星梅西等方式，不遺余力地打造自己的高端品牌形象。

而在2017年，vivo同樣也在提升品牌形象上拿出大手筆，與國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)（FIFA）達(dá)成為期6年的FIFA世界杯全球贊助合作，成為2018及2022兩屆世界杯的全球官方贊助合作伙伴，還成為了NBA的中國(guó)合作伙伴。2018年世界杯期間，vivo以“樂(lè)享非凡”口號(hào)與全世界球迷進(jìn)行了全方位的品牌互動(dòng)，極大地提升了vivo品牌的全球知名度。

2. 產(chǎn)品品牌

在產(chǎn)品品牌的打造上，老冀看到了華為與保時(shí)捷、OPPO與蘭博基尼的持續(xù)合作，中國(guó)手機(jī)品牌與世界最知名跑車品牌通力合作并推出定制款產(chǎn)品，為進(jìn)軍高端市場(chǎng)找到了極佳的發(fā)力點(diǎn)。

如今，華為已經(jīng)成功打造了Mate、P兩大高端產(chǎn)品系列，OPPO的Find系列、vivo的NEX系列也都已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟。2018年，他們通過(guò)技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)，攜手向蘋果和三星盤踞的高地發(fā)起了集體沖鋒，形成了獨(dú)具特色的“中國(guó)軍團(tuán)”。

2018年即將結(jié)束之際，中國(guó)軍團(tuán)的最后一款年度巨作——vivo NEX雙屏版，將在12月29日線上線下全面開售。vivo將攜手京東開啟“王牌超品日”活動(dòng)，除了開售王牌超品之外，還與京東物流“京尊達(dá)”合作，讓用戶享受到專人配送上門的高端服務(wù)。

可以預(yù)見的是，2019年中國(guó)軍團(tuán)還將占領(lǐng)更多的高端市場(chǎng)，并帶給國(guó)人更大的驚喜。

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