今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛發(fā)布新的旗艦機(jī)型，不少?gòu)S商都將價(jià)位定在了2000元甚至3000元以上的高端價(jià)位區(qū)間，力圖向一直穩(wěn)居高端市場(chǎng)的蘋果和三星發(fā)起沖擊。

從今年第一季度的情況來(lái)看，在中國(guó)市場(chǎng)上三星的智能手機(jī)銷售出現(xiàn)了不小的負(fù)增長(zhǎng)，似乎受到了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的圍追堵截。

不過(guò)，如果我們放眼全球市場(chǎng)，三星的情況卻并沒(méi)有那么糟糕。根據(jù)全球知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics前不久發(fā)布的報(bào)告，今年第一季度全球智能手機(jī)的出貨量為3.45億部，其中三星的出貨量達(dá)到了8320萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額高達(dá)24.1%，并且再次反超蘋果名列全球第一。

Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)尼爾·莫斯頓（Neil Mawston）認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)三星發(fā)布的新機(jī)型Galaxy S6/S6 edge的強(qiáng)勁需求，表明在下一季度三星的業(yè)績(jī)表現(xiàn)將進(jìn)一步改善。

作為三星史上顏值最高的手機(jī)之一，GALAXY S6和S6 edge自問(wèn)世以來(lái)便受到無(wú)數(shù)消費(fèi)者的追捧，曲屏的GALAXY S6 edge還一度出現(xiàn)供貨不足的狀況。5月20日，據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，三星GALAXY S6和S6 edge在上市一個(gè)月后的全球銷量已經(jīng)突破了1000萬(wàn)部，市場(chǎng)分析師則認(rèn)為這兩款手機(jī)今年的銷量將突破5000萬(wàn)部。

由于辦理入網(wǎng)手續(xù)和鋪貨等原因，一季度GALAXY S6和S6 edge在中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有銷售。不過(guò)，當(dāng)4月17日這兩款售價(jià)分別高達(dá)5288元和6088元（均為32G內(nèi)存版本）的手機(jī)在京東正式開(kāi)賣之后，第一個(gè)小時(shí)的銷量竟然創(chuàng)下了高端手機(jī)在京東平臺(tái)的銷售紀(jì)錄。

老冀登陸京東相關(guān)網(wǎng)頁(yè)發(fā)現(xiàn)，截止到5月20日，這兩款手機(jī)的用戶評(píng)價(jià)數(shù)分別為2707人和3746人，人氣非常旺盛。而隨著GALAXY S6和S6 edge在運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)和線下公開(kāi)市場(chǎng)的加緊鋪貨，兩個(gè)最新的彩色機(jī)型（冰玉藍(lán)版Galaxy S6和松珀綠版Galaxy S6 edge）也在國(guó)內(nèi)多渠道正式預(yù)約開(kāi)賣，勢(shì)必還會(huì)掀起新的銷售高潮。

不過(guò)，S6在全球和中國(guó)市場(chǎng)的大熱，勢(shì)必在雄心勃勃進(jìn)軍高端市場(chǎng)的中國(guó)手機(jī)廠商頭上澆下一盆涼水。

今年以來(lái)，不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都在鼓足干勁做高端市場(chǎng)，發(fā)布的旗艦機(jī)型無(wú)一例外號(hào)稱要干掉蘋果。不過(guò)，鑒于蘋果的iPhone使用了獨(dú)一無(wú)二的操作系統(tǒng)，實(shí)際上國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不太可能讓大部分“果粉”轉(zhuǎn)變立場(chǎng)，他們實(shí)際上希望搶奪的，還是三星的高端用戶。

不過(guò)，他們遇到了一座難以逾越的天王山，那就是三星的新旗艦機(jī)——S6和S6 edge，這是因?yàn)镾6系列的一炮走紅并不僅僅是三星在市場(chǎng)運(yùn)作上的成功，還體現(xiàn)了三星的三大優(yōu)勢(shì)：

第一大優(yōu)勢(shì)是全產(chǎn)業(yè)鏈。在S6系列中，三星拋棄了國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)型都會(huì)采用的高通驍龍810處理器，而替換為自己研發(fā)的Exynos 64位處理器。S6 edge還采用了三星自己研發(fā)的雙曲面?zhèn)绕粒@也是全球獨(dú)一份。此外，三星還擁有獨(dú)步天下的Super AMOLED屏、LDPDDR4內(nèi)存、無(wú)線充電和急速充電技術(shù)。我們可以看到，智能手機(jī)幾乎所有的關(guān)鍵零部件三星均掌握在自己手中，加上強(qiáng)大的制造能力，使得三星能夠先于同行推出旗艦機(jī)型，從而搶占有利時(shí)機(jī)。

第二大優(yōu)勢(shì)是品牌積累。老冀也算是去過(guò)不少國(guó)家，有個(gè)非常強(qiáng)烈的感覺(jué)：在全球最貴和最熱鬧的地段，基本上都能夠看到三星的廣告。過(guò)去這些年里，三星通過(guò)大量的廣告投放，啟用了國(guó)際巨星貝克漢姆、韓國(guó)超級(jí)偶像金秀賢和全智賢等明星，進(jìn)一步奠定了自己在全球的高端形象。再加上數(shù)量眾多、布置精美奢華的線下體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同和歸屬感。如今，在高端用戶的心目中，手機(jī)只有兩個(gè)品牌，一個(gè)是蘋果，另一個(gè)是三星。

第三大優(yōu)勢(shì)就是應(yīng)變能力。老冀一直覺(jué)得，韓國(guó)公司的危機(jī)意識(shí)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于歐美公司，甚至不弱于在紅海中拼殺的中國(guó)同行。三星會(huì)長(zhǎng)李健熙曾經(jīng)有一句名言，“除了老婆孩子，一切都要變”。這次發(fā)布的S6系列在外觀設(shè)計(jì)和材質(zhì)上做了非常大的革新，迎合了消費(fèi)者追求高顏值手機(jī)的需求，這其實(shí)就是三星求新求變的結(jié)果。而在過(guò)去不太擅長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面，三星也有意識(shí)地加大了力度。

與三星相比，大部分的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商既無(wú)法掌控產(chǎn)業(yè)鏈，過(guò)去也已經(jīng)給消費(fèi)者留下了低端的牢固印象，應(yīng)變能力也并不比三星強(qiáng)，如今又有S6這樣的Super Star橫亙?cè)诿媲?，要想成功逆襲，恐怕沒(méi)那么容易！

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。